Eine Social-Impact-Tech-Plattform, die seit langem auf die Musikindustrie ausgerichtet ist, hat im legendären Red Rocks-Amphitheater in der Nähe von Denver Erfolg gehabt und Geld und Aufmerksamkeit für mehr als ein halbes Dutzend gemeinnützige Organisationen gesammelt, die im Jahr 2022 mit fast 30 Künstlern und Comedians zusammenarbeiten.
Gegründet von CEO Brandon Deroche Im Jahr 2015 wurde Propeller ursprünglich für die Band Incubus geschaffen, um Geld für ihre Stiftung zu sammeln und Spender über die verschiedenen gemeinnützigen Gruppen aufzuklären, die die Stiftung unterstützt, erklärt Deroche. Es wurde entwickelt, um „eine tiefere Beteiligung der Fans“ über wohltätige Spenden hinaus zu fördern, fährt er fort, indem er die Fans darüber aufklärt, wie sie durch Freiwilligenarbeit, Interessenvertretung und Kontaktaufnahme mit ihren lokalen Gesetzgebern gemeinnützige Zwecke unterstützen können.
„Fans haben vielleicht gewusst, dass ein Dollar pro Ticket von der Show, die sie besucht haben, für einen guten Zweck gespendet wurde, aber sie wissen nicht immer, wer die Organisation ist und was diese Organisation tut“, sagt Deroche. „Es ist eine verpasste Gelegenheit, diese Fans zu Unterstützern dieser Sache zu machen. Und das ist ein wichtiger Aspekt dessen, was Propeller zu erreichen versucht – Bildung und Verständnis für die verschiedenen Möglichkeiten, wie Fans aktiv werden können, bereitzustellen.“
Laut Deroche besteht das Ziel vieler gemeinnütziger Organisationen darin, ihre Marketingbemühungen auf ein jüngeres Publikum auszudehnen, das in der aktuellen Medienlandschaft schwieriger zu erreichen ist. Durch die Zusammenarbeit mit Propeller können gemeinnützige Organisationen die aktive Fangemeinde vieler Künstler erschließen, erklärt er.
Die Entscheidung, mit einem Veranstaltungsort zusammenzuarbeiten, war Teil größerer Bemühungen, die Präsenz von Propeller zu erweitern und verschiedene Arten von Publikum und Künstlern zu treffen. Während Deroche nach dem richtigen Veranstaltungsortpartner suchte, suchte das städtische Managementteam hinter dem Amphitheater Red Rocks in Denver auch nach neuen karitativen Partnern, um die eigene Wirkung des Veranstaltungsortes zu erweitern. Nach durchschnittlich etwa 80 Shows pro Jahr in den letzten zehn Jahren hatte Red Rocks die Genehmigung erhalten, 2022 200 Konzerte zu veranstalten, und suchte nach Möglichkeiten, ein sinnvolleres Erlebnis für sein wachsendes Publikum zu schaffen.
„Wir wissen, dass Künstler etwas bewirken wollen, und Veranstaltungsorte auch“, sagt sie Brian Kitts, Direktor für Marketing und Kommunikation bei Red Rocks. „Als Propeller kam und sagte, sie könnten den Veranstaltungsort mit dem Künstler und der Organisation zusammenbringen, hatten wir das Gefühl, dass es das komplette Paket war.“
Propeller verband sich mit jedem Künstler der mehr als 200 Konzerte im Red Rocks im Jahr 2022 und bot jedem die Möglichkeit, einen Zweck seiner Wahl mit speziellen Aktivierungen zu unterstützen, darunter exklusive Treffen und Grüße nach der Show, Erinnerungsstücke und Zugang zur Zuschauertribüne. Dazu gehörte eine After-Party mit The Black Keys und Molson Coors für Fans, die Save The Music unterstützten, mit 100 Gewinnern, die aus dem Publikum im Red Rocks ausgewählt und mit privaten Shuttlebussen zu einer geheimen Kneipe gechartert wurden.
„Sie machen es mir wirklich leicht, aufzutauchen, mitzumachen, Aufmerksamkeit zu erregen und ein bisschen Geld für einen guten Zweck zu spenden“, sagt Comedian Bert Kreischer, der Freikarten und Flugtickets für seine Show im Red Rocks im September verschenkte ein Versuch, Geld für Climate Action Now zu sammeln.
Vor jeder Show wird ein kurzes Video gezeigt, das die Fans dazu ermutigt, aktiv zu werden, um die Chance auf ein Ticket-Upgrade zu erhalten. Propeller betreibt auch einen interaktiven Stand mit einem Preisrad auf dem Oberdeckbereich von Red Rock, um die Fans zu begeistern.
Insgesamt interagierte Propeller mit mehr als 95.000 Musikfans und sammelte im ersten Jahr 165.784 US-Dollar, „ein sehr beeindruckendes erstes Jahr hier bei Red Rocks“, sagt Kitts.
Propeller übernimmt die Kosten der Aktivierungen und Kurzurlaube, die in den von ihm durchgeführten Werbeaktionen enthalten sind, und erhebt eine Gebühr von jeder Wohltätigkeitsorganisation und gemeinnützigen Organisation, die sie vertritt. Laut Deroche wird Propeller im Jahr 2023 zurück sein und will noch weiter expandieren.
„Wir haben viel gelernt“, sagt Deroche. „Wir haben das Gefühl, dass wir kaum an der Oberfläche dessen gekratzt haben, was dort möglich ist. Nächstes Jahr wollen wir mit unseren Bemühungen noch viel größer werden und wirklich eintauchen und alles anwenden, was wir gelernt haben.“
source – www.billboard.com
