Pinterest hat seine Einnahmen für das vierte Quartal und das Gesamtjahr 2022 veröffentlicht und zeigt stetige Steigerungen sowohl bei den Nutzern als auch beim Umsatz, während das Unternehmen seine verschiedenen Angebote weiter ausbaut.
Zunächst einmal zu den Nutzern: Pinterest hat im letzten Messzeitraum des letzten Jahres fünf Millionen weitere aktive Nutzer hinzugefügt – die meisten davon aus Europa.
Das ist ein gutes Zeichen für Pinterest, das Anfang 2021 nach dem COVID-induzierten Boom der E-Commerce-Aktivitäten im Vorjahr, bei dem die Plattform hohe Nutzungszahlen verzeichnete, tatsächlich Nutzer verloren hat.
Viele Analysten und Unternehmen schienen davon überzeugt zu sein, dass der COVID-Schub beim Online-Shopping auch nach dem Ende der Pandemie anhalten würde. Das führte dazu, dass Unternehmen wie Meta, Google, Amazon und Twitter viel in Handelslösungen investierten – aber viele der von ihnen eingestellten Mitarbeiter wurden schließlich in der letzten Runde von Entlassungen ausgesondert, denn als die physischen Geschäfte wiedereröffnet wurden, taten es die Leute tatsächlich Gehen Sie wieder wie gewohnt einkaufen, anstatt sich weiterhin auf Online-Optionen zu verlassen.
Pinterest war der Meinung, dass dies am meisten der Fall ist, aber jetzt baut es sich stetig wieder auf, da es seine Lösungen rund um das sich entwickelnde Einkaufsverhalten weiter verfeinert. Dazu gehören Videoinhalte.
Pinterests großer Gewinner an dieser Front war Idea Pins, seine Stories-ähnliche Option, die hochgeladene Videos in einer wischbaren Vollbildanzeige darstellt.
Die Betonung dieses Formats hat dazu beigetragen, die Attraktivität der Plattform für jüngere Zielgruppen zu steigern, wobei Pinterest berichtet, dass Gen Z war die am schnellsten wachsende demografische Gruppe auf der Plattform und stieg von Jahr zu Jahr zweistellig.
„Gen Z-Sitzungen wuchsen Jahr für Jahr viel schneller als Sitzungen mit älteren demografischen Gruppen, während fast die Hälfte aller neuen Videos, die im vierten Quartal gepinnt wurden, von Gen Z-Benutzern stammten.“
Pinterest sagt auch, dass sessions wuchs weiterhin schneller als MAUs, ein Indikator dafür, dass es insgesamt zu einem besseren Engagement führt, während es auch sein gesamtes Videoangebot um 30 % erhöhte, ein weiterer Indikator für die Popularität von Ideen-Pins.
Weil Sie Videos nicht mehr als nativen Pin posten können, sondern nur noch in Ideen-Pins (oder bezahlten Anzeigen), was den Fokus auf das Format und die sich entwickelnde Nutzung von Pinterest unterstreicht.
Auf der Einnahmenseite verzeichnete Pinterest einen Anstieg von 4 % im Jahresvergleich, nachdem es im vierten Quartal 877 Millionen US-Dollar eingenommen hatte.
Wie Sie in diesem Diagramm sehen können, steigen die Einnahmen von Pinterest stetig, obwohl die Aufteilung der Einnahmen nach wie vor besorgniserregend ist:
Oder vielleicht sehen Sie dies als Chance, da Pinterest möglicherweise noch viel mehr Einnahmen aus Regionen außerhalb des nordamerikanischen Marktes erzielen kann. Auf jeden Fall hat es in dieser „Rest of World“-Klammer noch einiges zu tun.
Aber Pinterest entwickelt sich immer noch und erweitert seine Anzeigen- und Geschäftsangebote in neue Regionen. Es gibt also tatsächlich Potenzial – aber die Größe der Lücke hier gibt Anlass zur Sorge.
Dennoch gibt es Wachstum, langsam aber sicher, und vielleicht, wenn Sie daran glauben, sehen Sie mehr Möglichkeiten für Pinterest, in Zukunft viel größere Einnahmen zu erzielen.
Pinterest konzentriert sich weiterhin auf das Einkaufen und das Hervorheben relevanter Produkte für Benutzer, wobei seine sich ständig weiterentwickelnde Empfehlungs-Engine jeden Tag bessere Übereinstimmungen mit Inhalten für mehr Benutzer bietet. Es investiert auch in Live-Stream-Shopping, ein Trend, von dem alle Plattformen hoffen, dass es sich auf den westlichen Märkten durchsetzen wird, während es mehr Präsentationstools für Idea Pins entwickelt, um von diesem Engagement zu profitieren.
In Kombination funktionieren diese Ansätze – aber gleichzeitig kann das Nutzungswachstum in Ihrem lokalen Markt ins Stocken geraten sein und in diesen Charts erscheinen.
Und obwohl das Gesamtwachstum interessant ist, wollen Marketer natürlich wissen, ob ihre Kunden da sind.
Dazu können Sie Pinterest Trends verwenden, mit denen Sie nach den beliebtesten Pin-Trends nach Regionen suchen können.
Nutzen Sie diese mit Ideen-Pins und Sie sind wahrscheinlich auf dem richtigen Weg, basierend auf diesen neuesten Erkenntnissen aus der App.
source – www.socialmediatoday.com
