TikTok möchte Marketern dabei helfen, trotz der allmählichen Abkehr vom Cookie-Tracking Engagement-Daten weiterhin zu verfolgen, und zwar über eine neue Partnerschaft mit Dentsu, die alternatives Web-Tracking über Dentsus „Digital X“-Prozess bieten wird.
Das neue Verfahren wird es Werbetreibenden ermöglichen, Benutzerdaten über die TikTok Events API zu verfolgen, die in X-Stack integriert wird.
Laut TikTok:
„X-Stack Connect von Dentsu Digital ist eine serverseitige Messplattform, die Werbetreibenden dabei hilft, das Online-Verhalten auf Websites mithilfe von Serverzugriffsprotokollen mit Zustimmung des Benutzers zu messen. Profile können um Aktionen wie Website-Besuche, Anmeldungen und Formulareingabeinformationen herum erstellt werden.“
Im Wesentlichen ermöglicht die Integration ein besseres Response-Tracking, um die Effektivität Ihrer TikTok-Kampagnen zu messen, auch wenn das Cookie-Tracking ausläuft.
Alle sozialen Plattformen arbeiten daran, alternative Tracking-Lösungen bereitzustellen, um sicherzustellen, dass die Messung der Kampagnenleistung trotz zunehmender Einschränkungen des Datenflusses fortgesetzt werden kann. Meta sagt zum Beispiel, dass es aufgrund von Apples iOS 14-Update Milliarden verloren hat, und dass Benutzer sich zunehmend gegen das Datentracking entscheiden, und da Google auch versucht, das Tracking im Web einzuschränken, wird die Messlandschaft immer restriktiver.
Einige streben eine stärkere Automatisierung an, um die Anzeigenleistung zu maximieren, während verschiedene Drittanbieter wie Dentsu nun auch daran arbeiten, alternative Lösungen bereitzustellen, die eine integrierte Datenverfolgung auf datenschutzfreundliche Weise ermöglichen.
Schließlich werden sich Gruppen dieser Plattformen zusammenschließen, um umfassendere Datenbanken mit zulässigen Benutzerdaten bereitzustellen, die die derzeitigen Systeme weitgehend ersetzen und ein verbessertes Tracking ermöglichen. Aber bis dahin besteht die einzige Alternative darin, verschiedene Optionen wie diese zu nutzen, um die Reaktion besser in den Griff zu bekommen.
Hier können Sie mehr über die Dentsu X-Stack-Integration von TikTok lesen.
source – www.socialmediatoday.com
