„New Home“ ist eine nachdenkliche, wortlose Klavierballade – nicht die Art von Song, die auf TikTok normalerweise als virales Trendmaterial angesehen wird. Aber letzten Monat bemerkte Austin Farwell, der den Track schrieb und aufführte, dass er in einer Welle von Videos auftauchte. Viele davon zeigten den Schauspieler Pedro Pascal, der friedlich auf einem Sandwich kaute – ein Ausschnitt aus der YouTube-Serie Snack-Kriege – neben einem Textblock, etwas in der Art von „Wenn du deine Freunde eintriffst und sie sich alle über ihre Müllmänner beschweren, aber du nichts nachvollziehen kannst, weil dein Mann perfekt ist und dich jeden Tag wie eine Prinzessin behandelt .“
„Ich habe es nicht verstanden“, sagt Farwell. „Ich kenne Pedro Pascal nicht; Ich wusste nicht, warum er ein Sandwich aß. Aber wenn das der Trend ist, mit dem die Leute meine Musik promoten wollen, großartig.“
Die Pascal-Videos wurden mit dem Programm CapCut erstellt, das der TikTok-Muttergesellschaft ByteDance gehört. CapCut, über das Vermarkter scherzen, die neue Version von Apples Final Cut Pro, macht fortschrittlichere Videobearbeitungstechniken für die breite Masse zugänglich, sodass Clips wie die mit Pascal einfach repliziert und mit einem Klick effektiv angepasst werden können. Sein ruhiges Kaumaterial aus einem Video herauszuschneiden und in ein anderes einzufügen, übersteigt die technischen Fähigkeiten vieler Benutzer. Bei CapCut „bearbeiten Sie nicht einmal etwas, sondern wählen eine Vorlage aus, fügen etwas Eigenes hinzu, und das Programm erstellt dieses Video einfach für Sie“, sagt er Abtei Fickleyein TikTok-Ersteller.
„Sie geben Ihnen diese Zeitlupeneffekte oder machen es von verschwommen zu superklar oder diese fehlerhaften Schnitte, die die Videos dramatischer machen“, fährt Fickley fort. „Das wiederum führt dazu, dass der Betrachter eher dazu neigt, zu bleiben und es sich anzusehen. Es peppt Ihre Inhalte auf – diese Bearbeitungsfunktionen ziehen den Betrachter wirklich an, anstatt dass er einfach daran vorbeiscrollt.“
Songs können an CapCut-Vorlagen gekoppelt werden, sodass sie mit ihrer Verbreitung auf TikTok zu einem wichtigen neuen Schwerpunkt für Musikvermarkter geworden sind. „Wenn Sie mit einem davon mithalten können [templates] zu einem Sound, der das Video verstärkt oder dynamischer macht, dann hast du plötzlich etwas, das als Gefäß für den viralen Sound dienen kann“, erklärt er Sanu HariharanCo-Leiterin für Musikpartnerschaften bei Creed Media, einem Marketingunternehmen mit Fokus auf Gen Z. „Es war ein wirklich starker Vermittler von nutzergenerierten Inhalten“, was normalerweise die Metrik ist, die Künstlerteams verwenden, um den Erfolg von Marketingkampagnen zu bewerten, vor allem auf Tiktok, aber auch auf Instagram Reels und YouTube Shorts.
Ein leitender Angestellter eines großen Labels, der unter der Bedingung der Anonymität sprach, ging noch weiter: „Wenn Sie gerade jetzt einen Song auf TikTok veröffentlichen wollen“ – und jeder mit kommerziellen Ambitionen tut dies – „müssen Sie ihn an etwas von CapCut anhängen.“ In den letzten Monaten haben diese Trends dazu beigetragen, die Zuhörer zu „New Home“, Luke Combs‘ Cover von Tracy Chapmans „Fast Car“ (derzeit Nr. 32 der Hot 100), einem Mash-up von Ice Spices „In Ha Mood“, zu bewegen. (Höhepunkt auf Platz 58 der Charts vom 22. März), „Change (In the House of Flies)“ von Deftones, „Everywhere I Go“ von Hollywood Undead und mehr.
CapCut wurde 2020 weltweit eingeführt und führte bereits 2021 die App-Charts an. Ähnlich wie neue Musikproduktionstools wie SongStarter von BandLab es für diejenigen mit minimaler Erfahrung einfach gemacht haben, glaubwürdig klingende Tracks zu erstellen, macht CapCut „es einfach viel einfacher für Ihren alltäglichen Benutzer, ausgefeiltere Videos zu erstellen“, sagt Jens Darmafall, Marketingdirektor der ATG Group. „Sie müssen keine besonderen Fähigkeiten zur Bearbeitung haben – es gibt Vorlagen auf der Plattform, in die Sie gehen und einfügen können, was Sie wollen, egal ob es sich um Fotos oder Videos oder Textüberlagerungen oder Übergänge handelt. Das hat dazu beigetragen, dass es in die Höhe geschossen ist.“
Im Oktober machte ByteDance den Wechsel zwischen TikTok und CapCut noch einfacher: Wenn Benutzer auf ein mit Letzterem erstelltes Video zu Ersterem stießen, ermöglichte ihnen eine neue Schaltfläche, schnell selbst mit der Vorlage zu spielen. Teilweise als Ergebnis dieser Änderung „in den letzten sechs Monaten oder so“ sind Clips, die mit CapCut erstellt wurden, „jeden Tag ununterbrochen, egal auf welcher Seite von TikTok Sie sich befinden“, sagt Darmafall. CapCut-Clips bereichern auch Instagram Reels und YouTube-Shorts und verstärken den Einfluss von ByteDance auf dem Social-Media-Markt in einer Zeit, in der das Unternehmen einer intensiven Prüfung durch die US-Regierung ausgesetzt ist.
Jess Keifer, Director of Digital Strategy bei Sony Music Nashville, bemerkte, dass ein CapCut-Trend, der auf „Fast Car“ eingestellt war – eine verschwommene Szene, oft begleitet von herzerwärmendem Text, die scharf wird, wenn der Sänger in den Refrain hochschaltet – an Zugkraft gewinnt in der letzten Märzwoche, was zu einer „Explosion“ ähnlicher TikTok-Clips führte. „Es ist eine einfache Quelle der Inspiration für Fans“, sagt sie. Fickley sprang auf den Combs-Trend und sammelte innerhalb von zwei Stunden eine Million Aufrufe. „Ich habe noch nie erlebt, dass ein Video so schnell viral gegangen ist“, sagt sie.
Ein großer Teil des Reizes von TikTok war von Anfang an, dass jeder viral werden kann, egal wie viele Follower Sie haben oder wie lange Sie die Plattform bereits nutzen. Aber um beispielsweise die Tanztrends zu kopieren, die in den frühen Tagen der App beliebt waren, musste ein Benutzer entweder gut im Tanzen sein oder sich mit Peinlichkeiten auskennen. Es ist auch nicht erforderlich, eine CapCut-Videovorlage anzupassen, auf der sich Riffs befinden Fremde Dinge‘ Finn Wolfhard oder der Zeichentrickfilm Tom und Jerry.
„Wenn Sie auf die Trendvorlagen springen, erhalten Sie mehr Aufrufe und Sichtbarkeit, was wir alle wollen“, erklärt er Tim Gerst, CEO der Digitalmarketing-Agentur Thinkswell. „Und so geht es darum, wie Sie Wege finden können, Ihre eigene Musik oder die Dinge, an denen Sie arbeiten, in Vorlagen zu implementieren, die im Trend liegen?“
CapCut-Vorlagen sind besonders nützlich für Musikvermarkter, da sie oft mit angehängten Songs geliefert werden. „Einige Leute lassen diese Vorlagen speziell für ihren Sound oder für den Song des Künstlers erstellen, für den sie werben“, sagt Darmafall. „Und einige von ihnen durchsuchen TikTok jeden Tag nach CapCuts, finden die beliebtesten Vorlagen und setzen ihren Song darauf“ – um zu sehen, ob sie einen Trend in ihre Richtung beeinflussen können. „Es ist so einfach, einen Sound zu entkoppeln und einen neuen Sound damit zu verknüpfen“, bemerkt Darmafall.
Eine häufige Kritik an TikTok ist, dass es Songs hervorhebt, aber nicht Künstler: Millionen von Benutzern könnten von einem Ausschnitt eines Titels besessen sein, sich aber nicht einmal die Mühe machen, herauszufinden, wie der Sänger aussieht. Ein Vorteil von CapCut-Vorlagen besteht darin, dass Künstler schnell auf einen Trend aufspringen können, der sonst ohne sie starten könnte. „Es ist großartig für Künstler, weil es ihnen Zeit spart“, sagt er Cassie Petrey, Gründer des digitalen Marketingunternehmens Crowd Surf. „Wir versuchen, unsere Künstler zu ermutigen, sie so zu verwenden, wie es für ihre Marke sinnvoll ist“, fügt Keifer hinzu.
Hariharan verweist auf ein kürzlich erschienenes Video von Rag’n’Bone Man, in dem der Balladenspieler mit der Kiesstimme seine eigene Version einer CapCut-Vorlage veröffentlichte, die sowohl auf seinen Track „Human“ eingestellt war als auch Aufnahmen des Sängers enthielt, der sich an Ort und Stelle drehte. Das Rag’n’Bone Man-Video wurde mehr als 12 Millionen Mal angesehen und übertraf damit locker alle seiner anderen aktuellen Clips. „Auf diese Weise können sich die Künstler selbst an der Aktion beteiligen“, sagt Hariharan. „Es ermöglicht ihnen, eine weitere Ebene freizuschalten, sich selbst einzuspeisen und ihre allgemeine Erkennbarkeit zu erhöhen.“
„Das wird für uns immer wichtiger, darauf zu achten“, fügt Keifer hinzu.
source – www.billboard.com
