Trotz einer Verlangsamung des digitalen Werbemarktes in diesem Jahr ist TikTok bereit, seinen Aufwärtstrend fortzusetzen. Laut a letzten Bericht von WARC wird das zweijährige Wachstum der beliebten Social-Media-Plattform voraussichtlich bis 2023 anhalten, wobei die Werbeeinnahmen voraussichtlich um 53 % steigen und beeindruckende 15,2 Mrd. £ erreichen werden.
Wachsende Anerkennung
Da die Medienfragmentierung Vermarkter weiterhin vor Herausforderungen stellt, hat sich TikTok als klarer Gewinner in Bezug auf Werbeinvestitionen herausgestellt.
Es wird erwartet, dass alle Kategorien ihre Werbeausgaben für TikTok im Jahr 2023 erhöhen werden, einschließlich Branchen wie Automobil und Erfrischungsgetränke, für die ein allgemeiner Rückgang der Werbeausgaben prognostiziert wird. Dies deutet darauf hin, dass TikTok zu einer Anlaufstelle für Werbetreibende geworden ist, die ihre Reichweite und ihr Engagement in einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft maximieren möchten. Daher ist es wahrscheinlich, dass TikTok weiterhin eine wichtige Rolle bei der Gestaltung der Zukunft der digitalen Werbung spielen wird.
Der Bericht unterstreicht die zunehmende Anerkennung des Potenzials von TikTok als Marketingplattform. Der Bericht ergab, dass 75 % der Vermarkter planen, ihre Werbeausgaben auf der Plattform in diesem Jahr zu erhöhen, was zeigt, dass TikTok zu einem wesentlichen Bestandteil der Marketingstrategien vieler Marken geworden ist. Mit seiner riesigen Nutzerbasis, seinem einzigartigen Algorithmus und seiner ansprechenden Benutzeroberfläche ist TikTok bereit, eine wichtige Kraft sowohl in der Populärkultur als auch im digitalen Marketing zu bleiben.
Vermarkter, um die Werbeausgaben mit TikTok zu steigern
– Werbung –
Quelle: RWB
Alex Brownsell, Head of Content bei WARC Media, weist auf die wachsende Rolle der App in der globalen Kultur hin, mit einer potenziellen Anzeigenreichweite von 1,05 Milliarden, darunter 409,1 Millionen Nutzer im Alter von 18 bis 24 Jahren. Außerdem blieb TikTok die am häufigsten heruntergeladene App der Welt nach Angaben von Sensor Tower im dritten Jahr in Folge im Jahr 2022. Sein vertikales Vollbild-Videoformat hat sogar Nachahmerprodukte wie YouTube Shorts und Instagram Reels inspiriert, was auf den Einfluss von TikTok auf die breitere Social-Media-Landschaft hinweist.
Tech- und Elektronikmarken steigern die Werbeinvestitionen
Der Bericht stellte fest, dass die Kategorie Technologie und Elektronik ihre Werbeausgaben auf digitale Werbeformate umstellt, insbesondere in Video- und Audiokanälen. Da die Werbeinvestitionen auf TikTok in diesem Jahr voraussichtlich um 14,3 % auf eine Gesamtinvestition von 2 Mrd. USD steigen werden, ist die Plattform positioniert, um von dieser Verschiebung zu profitieren.
In den USA trugen verpackte Konsumgüter erheblich zum Wachstum bei und erhöhten die Werbeausgaben für TikTok im vierten Quartal 2022 um 84 % im Vergleich zum Vorquartal, wie aus Daten von Pathmatics hervorgeht.
Es gibt jedoch politische Wolken am Horizont für das zukünftige Wachstum von TikTok. Der chinesische Besitz der App und ihre (Miss-)Verwendung von Benutzerdaten haben zu wachsendem Widerstand geführt. In Großbritannien hat die Regierung die Installation von TikTok auf staatseigenen Geräten verboten, während in den USA gefordert wird, die Plattform zu verkaufen oder ein landesweites Verbot zu erhalten. Diese Herausforderungen könnten den Fortschritt von TikTok behindern und sein Potenzial als Marketingplattform einschränken.
Die zentralen Thesen
Die Werbeeinnahmen von TikTok werden voraussichtlich um 53 % wachsen und 15,2 Mrd. £ erreichen. 75 % der Vermarkter planen, ihre Werbeausgaben auf der Plattform zu erhöhen Die Werbeinvestitionen auf TikTok sollen um 14,3 % auf 2 Mrd. USD steigen
source – www.businessofapps.com
