ByteDance, ein großes Technologieunternehmen mit Sitz in China, wirbt in den Vereinigten Staaten für eine neue Social-Media-Anwendung namens Lemon8. Dieser Schritt erfolgt, da die Flaggschiff-App des Unternehmens, TikTok, möglicherweise in den USA verboten wird. Analysten glauben jedoch, dass die Einführung einer neuen App als Ersatz für TikTok möglicherweise nicht die effektivste Lösung für die Geschäftsstrategie von ByteDance ist.
Was ist Lemon8?
Im März hat ByteDance Entwickler eingeladen, sich seiner kommenden Social-Media-Plattform Lemon8 anzuschließen, die in die Fußstapfen ihrer erfolgreichen Schwester-App TikTok treten soll.
Lemon8 wurde mit einer Mischung aus Instagram und Pinterest verglichen und wurde ursprünglich Anfang 2020 in Japan mit den Schwerpunkten Gesundheit, Wellness und Schönheit eingeführt.
Seitdem hat die App in den USA erheblich an Bedeutung gewonnen und ist in den letzten 30 Tagen immer beliebter geworden, um die am zweithäufigsten heruntergeladene Lifestyle-App des Landes zu werden, die Immobilienplattform Zillow zu überholen und nur noch hinter Pinterest zu landen. Mit insgesamt 17 Millionen Downloads weltweit seit seiner Gründung hat sich Lemon8 zu einem bemerkenswerten Akteur in der Welt der sozialen Medien entwickelt.
Lindsay Gorman, Senior Fellow für aufstrebende Technologien beim German Marshall Fund, fand den Zeitpunkt der Einführung von Lemon8 merkwürdig, da es sich als potenzielle Alternative zu TikTok zu positionieren scheint.
Lemon8 soll ähnliche Algorithmen verwenden, die entweder identisch sind oder Ähnlichkeiten mit denen haben, die in TikToks Empfehlungs-Engine verwendet werden, was eine entscheidende Rolle bei der Popularität der App spielt.
Crunchtime für ByteDance
Die wachsende Popularität von Lemon8 fällt mit den laufenden Überlegungen der US-Gesetzgeber zusammen, ob ByteDance seine Beteiligung an der beliebten Kurzvideo-App abgeben sollte, die kürzlich einer eingehenden Prüfung unterzogen wurde.
Im März dieses Jahres erschien der CEO von TikTok, Shou Zi Chew, vor dem Kongress, um Bedenken hinsichtlich der möglichen Verbindungen der App zu chinesischen Interessen anzusprechen, aber diese Befragung konnte die Befürchtungen des Gesetzgebers nicht unterdrücken.
Quelle: Lemon8
Experten zufolge kann die aggressive Werbung von ByteDance für Lemon8 als strategischer Schritt angesehen werden, der darauf abzielt, seine Präsenz in verschiedenen Verbrauchermärkten und -segmenten auszubauen und bildbasierte und schriftliche Inhalte in Langform als Alternative zu seinen traditionellen Kurzvideos anzubieten.
Im Falle eines TikTok-Verbots in den USA könnte ein Marketinganreiz geschaffen werden, um Ersteller von TikTok zu Lemon8 zu bewegen. Aber das heißt nicht, dass Lemon8 nicht auch vom Gesetzgeber geprüft wird.
Die zentralen Thesen
ByteDance hat Entwickler eingeladen, sich seiner kommenden Social-Media-Plattform Lemon8 anzuschließen. Die Plattform könnte in die Fußstapfen ihrer erfolgreichen Schwester-App TikTok treten. Die App gewann in den USA, wo TikTok möglicherweise verboten ist, an Bedeutung
source – www.businessofapps.com
