Adidas hat es endlich geschafft hat beschlossen, was mit seinen unverkauften Yeezy-Sneakern im Wert von 1,3 Milliarden US-Dollar geschehen soll: Verkaufen Sie einen Teil davon und spenden Sie den Erlös für wohltätige Zwecke.
Demnach gab Adidas-Chef Björn Gulden den Plan auf der Jahreshauptversammlung des Unternehmens bekannt Die Associated Press. Gulden sagte, das Unternehmen habe letztes Jahr mit verschiedenen Organisationen und Gruppen gesprochen, die durch Wests antisemitische und kontroverse Äußerungen geschädigt wurden, und fügte hinzu, Adidas werde „Geld an die Organisationen spenden, die uns helfen und durch das, was Ye gesagt hat, geschädigt wurden.“
Die genauen Einzelheiten des Plans – etwa wie viel von den unverkauften Aktien Adidas verkaufen will und was mit dem Rest geschehen wird – wurden nicht bekannt gegeben. Dieser Plan bedeutet wahrscheinlich auch, dass West Lizenzgebühren aus den Verkäufen erhalten wird. Adidas kehrte nicht sofort zurück Bitte um weitere Stellungnahme.
Adidas beendete seine Partnerschaft mit West im vergangenen Oktober als Reaktion auf das unberechenbare Verhalten und die Äußerungen des Rappers, die antisemitische Argumente enthielten und Behauptungen über den Mord an George Floyd entlarvten. Seitdem überlegt das Unternehmen, was es mit all seinen Yeezy-Aktien machen soll, aber keine der Optionen ist perfekt. Beispielsweise wollte das Unternehmen kein Yeezy-Branding entfernen und die Schuhe dann verkaufen, da dies unehrlich wäre; und das Verschenken der Schuhe würde wahrscheinlich zu einer Reihe von Weiterverkäufen auf Sekundärmärkten führen.
Eine Möglichkeit bestand darin, alle Aktien zu vernichten, doch wie Gulden auf der Aktionärsversammlung sagte: „Das Verbrennen dieser Schuhe kann nicht die Lösung sein.“
Während des Treffens dachte Gulden auch über den Gesamtcharakter der Yeezy/Adidas-Partnerschaft nach und nannte sie „sensationell“. Obwohl er sagte, West könne schwierig werden, lobte er ihn auch als „den kreativsten Menschen unserer Branche“ und fügte hinzu: „Er hat mit Adidas ein Modell geschaffen, das auf der ganzen Welt begehrt war … Das haben wir innerhalb eines Monats verloren.“
Letztes Jahr, nicht lange nach dem Ende der Yeezy/Adidas-Partnerschaft, berichtete ausführlich über die toxische Arbeitsplatzkultur innerhalb des Schuhunternehmens. Ein Mitarbeiter berichtete, West sagen gehört zu haben, dass „Skinheads und Nazis seine größte Inspiration waren“, während ein ehemaliger leitender Adidas-Manager hinzufügte, dass er solche Kommentare schon einmal von West gehört habe.
Die Auflösung der Yeezy-Partnerschaft war sowohl für Adidas als auch für West finanziell brutal. Adidas hat seit der Beendigung der Partnerschaft Umsatzeinbußen in Höhe von Hunderten Millionen gemeldet, darunter 655 Millionen US-Dollar allein in den letzten drei Monaten des Jahres 2022 und 441 Millionen US-Dollar zu Beginn des Jahres 2023. Was West betrifft – kürzlich wurde eine Verbindung mit eher rechtsextremen Randfiguren gesehen eine weitere Präsidentschaftskandidatur – nach der Beendigung der Beziehung könnte es ihn Schätzungen zufolge etwa 1,5 Milliarden US-Dollar an Nettovermögen kosten, was wahrscheinlich das Ende seines so sehr geschätzten Status als „Milliardär“ bedeuten würde.
Adidas sieht sich außerdem mit einer Sammelklage von Aktionären konfrontiert, die dem Unternehmen vorwerfen, es versäumt zu haben, die Folgen der beendeten Partnerschaft zu minimieren. In der Klage, die Anfang dieses Monats in Oregon eingereicht wurde, wird behauptet, dass Adidas bereits im Jahr 2018 wusste (als West seine berüchtigte Sklaverei-Bemerkung „klingt wie eine Wahl“ machte), dass Wests kontroverse Kommentare den Aktienkurs des Unternehmens beeinflussen könnten; In der Klage wird jedoch behauptet, Adidas habe weiterhin mit dem Rapper zusammengearbeitet, bis seine antisemitischen Beschimpfungen die Beziehung unhaltbar gemacht hätten.
Adidas antwortete auf die Klage mit den Worten: „Wir weisen diese unbegründeten Behauptungen entschieden zurück.“
source – www.rollingstone.com
