Die neuen Werberegeln von Twitch werden Streamern, Wohltätigkeitsorganisationen und Marken schaden

Twitch hat neue Regeln eingeführt, die regeln, wie Anzeigen auf der Website geschaltet werden dürfen. Die Regeln werden die Art und Weise verändern, wie Streamer traditionell Werbung schalten, und sich auf ihre Fähigkeit auswirken, dauerhaft Geld zu verdienen. Die Regeln wirken sich auch darauf aus, wie Wohltätigkeitsorganisationen auf Twitch Geld sammeln, und wirken sich auf die Marken aus, die selbst auf Twitch werben.

Marken schließen direkt Verträge mit Streamern ab und erhalten im Gegenzug dafür, dass ihre Produkte während einer Übertragung vorgestellt werden. Streamer haben diese Anzeigen auf vielfältige Weise geschaltet: Sie lesen Anzeigen vor, spielen gesponserte Spiele, zeigen Anzeigen als Grafiken direkt über ihren Streams an, schneiden sie von einem Livestream in ein vorab aufgezeichnetes Video und vieles mehr.

Ein Beispiel für die Arten von Werbetools, die Streams verwenden.

Die neuen Regeln von Twitch betreffen sogenannte „eingebrannte“ Anzeigen und beschreiben sie als „vorab aufgezeichnete Anzeigen oder Werbespots, die direkt in den Stream eingebettet werden“. Ab dem 1. Juli erlaubt Twitch Streamern nicht mehr, Display-, Video- oder Audioanzeigen von Drittanbietern zu schalten.

So hat Streamer A beispielsweise einen Sponsoringvertrag mit Taco Bell. Um für Taco Bell zu werben, hat der Streamer eine Grafik eingefügt, die einen Teil der Anzeigefläche des Streams einnimmt. Streamer A beschloss außerdem, das Streaming vorübergehend zu unterbrechen, um eine Taco Bell-Videoanzeige abzuspielen. Später, während der Streaming-Sitzung, spielte Streamer A auch eine Audio-Werbung (denken Sie an Radio) ab, in der die Vorzüge eines Crunchwrap Supreme gepriesen wurden. Nach den neuen Regeln von Twitch werden alle drei dieser Werbemaßnahmen verboten.

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Twitchs Beispiel einer bald verbotenen eingebrannten Videoanzeige. Bild: Zucken

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Twitchs Beispiel einer bald verbotenen eingebrannten Videoanzeige. Bild: Zucken

In der Erklärung zu den neuen Regeln teilte Twitch mit, welche Arten von Werbung weiterhin zulässig wären. Streamer können weiterhin Anzeigen lesen; Sie können ihre Affiliate-Links auch im Chat teilen. Entwickler können weiterhin gesponserte Spiele spielen und gesponserte Produkte im Hintergrund präsentieren. Es ist auch eine Form von Display-Anzeigen zulässig, sofern diese nicht mehr als 3 Prozent des Bildschirms einnehmen.

Allerdings scheint es einige Unklarheiten darüber zu geben, ob die 3-Prozent-Regel für jede einzelne Anzeige oder für die Gesamtsumme der angezeigten Anzeigen gilt.

Andere Plattformen haben ähnliche Regeln gegen Werbung Dritter. Beispielsweise verbietet YouTube seinen Urhebern die Verwendung einer Art von Werbung, für die YouTube ein vergleichbares Format hat. Das bedeutet, dass Anzeigentypen wie Pre-, Mid- und Post-Roll-Videos nicht zulässig sind, da YouTube selbst diese Formate in seiner Werbung verwendet. Die Idee dahinter ist, dass YouTube nicht mit seinen YouTubern darüber konkurrieren möchte, mit wem Werbetreibende Videoanzeigen schalten.

Im Gegensatz zu YouTube – dessen Werberichtlinien hauptsächlich auf Videoanzeigen abzielen – zielen die neuen Regeln von Twitch jedoch auch auf statische Display-Anzeigen ab und verbieten damit eine der häufigsten Formen der Werbung Dritter auf der Website. Es ist erwähnenswert, dass Twitch erst letzten Monat die Einführung einer eigenen Version statischer Display-Anzeigen angekündigt hat, wodurch Twitch mit Display-Anzeigen von Drittanbietern konkurrieren würde.

GIF des neuen statischen Display-Anzeigenprodukts von Twitch in Aktion. GIF: Zucken

Während sich viele Gespräche über das Geldverdienen auf Twitch auf die unpopuläre 50/50-Umsatzaufteilung von Twitch konzentrieren, sind sich Streamer einig, dass sie mit Sponsoring das meiste und vor allem beständigste Geld verdienen können.

„Mein Twitch-Gehaltsscheck ist schon lange nicht mehr mein zuverlässigster und größter Einkommensanteil“, twitterte Lululuvely, ein FPS-Streamer mit 1,3 Millionen Followern. „Sponsoren sind [the] Der Großteil meines Einkommens entfällt und es ist wirklich traurig zu sehen, dass Twitch weiterhin solche Entscheidungen trifft.“

„Logos, Banner und andere Arten von Display-Anzeigen sind bei weitem die häufigste Form des Sponsorings, die man sieht“, sagt ein Chat-Moderator, der anonym bleiben möchte, gegenüber The Verge. „Diese Einschränkungen wirken sich dramatisch auf die Einnahmequellen dieser YouTuber aus und werden mittelgroße Streamer definitiv in eine Einkommensklasse drängen, die zu niedrig ist, um Vollzeit auf der Plattform zu bleiben.“

Diese Einschränkungen wirken sich dramatisch auf die Einnahmequelle dieser YouTuber aus

Auch eSports-Übertragungen und Charity-Streams werden durch die neuen Regeln zu den Verlierern zählen.

„Während der GCX schalten wir jedes Jahr herzliche Anzeigen von St. Jude über ihre Mission, Geschichte und Ziele“, sagt Ben Bowman, Mitbegründer der Gaming Community Expo, dessen Team Wohltätigkeitsstreams für das Kinderkrankenhaus betreibt, gegenüber The Verge. „Mit den neuen Regeln entfallen solche Kommunikationswege.“

Bowman brachte außerdem zum Ausdruck, dass es unklar sei, wie bestimmte endemische Aspekte von Wohltätigkeitsströmen von den neuen Regeln betroffen seien. „Wenn auch Overlays betroffen sind, könnte dies die Fähigkeit beeinträchtigen, den Hype um große Momente im Stream herum aufzubauen“, sagte er. „Es könnte auch die Fähigkeit beeinträchtigen, informationsreiche Konzepte anzuzeigen (z. B. die 10 oder 50 Top-Spender einer Wohltätigkeitsorganisation über ein Marken-Overlay), die häufig zu Spenden führen.“

Bowmans Beispiel lässt sich am besten durch Games Done Quick (GDQ) veranschaulichen. Es veranstaltet regelmäßig einige der größten Wohltätigkeitsveranstaltungen auf Twitch und hat während seines einwöchigen Sommer-Gaming-Marathons gerade 2,2 Millionen US-Dollar für Ärzte ohne Grenzen gesammelt. Während seiner Veranstaltungen setzt GDQ Tools wie markante Meilensteinbalken ein, die den Fortschritt in Richtung eines Ziels verfolgen, oder Bildschirmanzeigen von Bietergefechten, die Zuschauer zum Spenden anregen, um sicherzustellen, dass ihre Wahl „gewinnt“. Diese Tools fördern das Engagement und die Ausgaben der Zuschauer, und wenn solche Tools mit den neuen Werberegeln von Twitch in Konflikt geraten, müsste GDQ einige der Kernelemente ändern, die seine Veranstaltungen so erfolgreich machen.

Games Done Quick bietet häufig Videosegmente wie dieses von Wohltätigkeitsorganisationen, für die es Geld sammelt. Aufgrund der neuen Regeln von Twitch ist unklar, ob diese Art von Videos verboten werden.

„Da wir von der Wohltätigkeitsseite kommen, sind unsere Sponsoren diejenigen, die die Veranstaltung möglich machen“, twitterte Sam Lupo, Wohltätigkeitsdirektor von GCX und Ehefrau der beliebten Streaming-Persönlichkeit Dr. Lupo. „Wenn wir sie nicht fördern können, werden sie uns nicht helfen und letztendlich werden Wohltätigkeitsveranstaltungen nicht so groß sein.“

Auch E-Sport-Übertragungen nutzen die gleichen Werbetaktiken, auf die die neuen Richtlinien abzielen. Angesichts der jüngsten Meldungen über E-Sport-Unternehmen und -Ligen in finanziellen Schwierigkeiten – Organisationen, die Investitionen zurückziehen und Mitarbeiter entlassen – gefährden Einbußen durch Werbeeinnahmen eine bereits prekäre finanzielle Situation.

Bryce Blum, Gründungspartner von ESG Law, einer Kanzlei, die E-Sport-Teams und Content-Ersteller vertritt, findet die neuen Regeln besorgniserregend. „Für den E-Sport, einen Bereich, der Schwierigkeiten hat, nachhaltige Geschäftsmodelle zu finden, ist es äußerst problematisch, sinnvolle Möglichkeiten zur Monetarisierung der Übertragung zu streichen“, sagte er gegenüber The Verge.

Ein Beispiel für eine E-Sport-Übertragung auf Twitch, bei der eine Art statische Display-Anzeige verwendet wird, die Twitch bald verbieten wird.

Auch Marken müssen diese Regeln berücksichtigen, wenn sie entscheiden, wo und wie sie Geld investieren. Und für einige ist Twitch diese Investition möglicherweise nicht mehr wert. „Ein Schritt wie dieser setzt Marken – insbesondere diejenigen, die mit langfristig unter Vertrag stehenden Kreativen zusammenarbeiten – dem Risiko aus, Verstöße zu verursachen“, sagt ein Influencer-Manager, der mit The Verge unter der Bedingung sprach, anonym zu bleiben, da er nicht berechtigt ist, mit der Presse zu sprechen . „Wenn Twitch immer schwierigere Herausforderungen stellt, finden wir Orte, an denen diese Budgets besser genutzt werden können.“

The Verge hat Twitch um einen Kommentar gebeten und gefragt, warum und wie diese Regeln beschlossen wurden und ob Streamer vor dieser Ankündigung Feedback geben durften. Am Mittwoch reagierte es auf die negativen Reaktionen der Streamer auf Twitter.

Die heutige Aktualisierung der Richtlinien für Markeninhalte war zu weit gefasst. Dies hat zu Verwirrung und Frustration geführt, wofür wir uns entschuldigen. Wir beabsichtigen nicht, die Möglichkeit der Streamer einzuschränken, direkte Beziehungen zu Sponsoren einzugehen, und wir verstehen, dass dies ein wichtiger Teil der Einnahmen von Streamern ist. Wir wollten unsere bestehende Anzeigenrichtlinie präzisieren, die es Drittanbieter-Werbenetzwerken verbieten sollte, eingebrannte Videos und Display-Anzeigen auf Twitch zu verkaufen, was im Einklang mit anderen Diensten steht.

Kurz nach Twitchs Entschuldigung twitterte Lil Lexi, eine Partnerin und Botschafterin von Twitch, einige Details, die bei einem Notfalltreffen mit Botschaftern sowie Mitarbeitern und Führungskräften von Twitch besprochen wurden.

„Die Dinge werden überprüft und Bedenken werden verstanden“, twitterte sie. „Drei Prozent sind nicht akzeptabel für Logos, die weiter überprüft werden.“

Twitch sagte auch, dass es die Richtlinien umschreiben werde, um die Dinge klarer zu machen. Bisher sieht es jedoch nicht so aus, als würden diese Sprachaktualisierungen die größte Sorge der YouTuber ausräumen: Das Verbot einiger der gängigsten und häufigsten Werbeformen wird sich negativ auf die Einnahmen der Streamer auswirken und steht daher im Widerspruch zu einem der erklärten Ziele von Twitch. „Letztendlich sind wir bestrebt, den Geldbetrag zu erhöhen, den ein Streamer verdient“, sagte Mike Minton, Chief Monetization Officer, gegenüber The Verge im März in einem Interview.

Die Regeln treten am 1. Juli in Kraft.

source – www.theverge.com