Vielleicht war es nur eine Frage der Zeit, bis wir alle den endlosen Strom von Influencern in unseren sozialen Apps satt haben würden, die Produkte auspackten oder bewarben. Jetzt Forschung vom SaaS-Plattformanbieter EnTribe bestätigt, dass die Mehrheit der Verbraucher kein Interesse an Influencer-Beiträgen hat und, schlimmer noch, Marken, die diese verwenden, nicht vertraut. Lass uns eintauchen.
Influencer sind out
Um die Verbraucherstimmung zu verstehen, befragte EnTribe im April 2023 über tausend amerikanische Verbraucher, um ihre Ansichten zu Influencer-Inhalten zu erfahren und zu erfahren, wie sich die Kaufgewohnheiten ändern würden, wenn Marken stattdessen Verbraucherinhalte verwenden würden.
Ganze 81 % der Verbraucher gaben an, dass der Einsatz eines Influencers durch eine Marke keinen Einfluss auf ihre Markenwahrnehmung hatte. In einigen Fällen hatte es sogar negative Auswirkungen. Ungefähr die Hälfte (51 %) gab an, dass sie diese Vergangenheit einfach hinter sich gelassen hätten. Da 86 % der Nutzer regelmäßig Influencer-Beiträge in ihren Social-Media-Feeds sehen, ist es vielleicht nicht verwunderlich, dass sie die Nase voll haben. Tatsächlich gab fast ein Drittel an, dass sie diese Beiträge hassen und sie für nicht vertrauenswürdig halten.
Das Vertrauen in Influencer verlieren
Quelle: EnTribe
Nur 12 % haben tatsächlich ein von einem Influencer beworbenes Produkt gekauft, verglichen mit 62 %, bei denen dies nicht der Fall war.
Und was vielleicht noch schlimmer ist: 42 % gaben an, dass sie ihren Kauf bereut haben.
– Werbung –
Aber was ist die Alternative für Marken?
Die Verbraucher sind dabei
Nun, es gibt gute Nachrichten für Vermarkter, denn 90 % der Befragten gaben an, dass sie es vorziehen würden, wenn Marken stattdessen Inhalte von Verbrauchern teilen würden. Und nicht die, die Sie bezahlen. Nein, echte Verbraucher.
86 % gaben an, dass sie einer Marke mehr vertrauen würden, wenn sie nutzergenerierte Inhalte veröffentlicht, und 12 % würden einen Kauf tätigen.
Ganze 90 % der Befragten hatten zuvor einen Kauf getätigt, nachdem ihnen ein Freund oder eine Familie eine Marke empfohlen hatte.
Größeres Vertrauen in UGC
Quelle: EnTribe
Und erfreulicherweise wären 82 % geneigt, einen Kauf über nutzergenerierte Inhalte zu tätigen.
Die Ergebnisse unterstreichen eine zunehmend negative Einstellung der Verbraucher gegenüber Social-Media-Influencern. Infolgedessen reduzieren Marken ihre Abhängigkeit von Mega-Influencern und entscheiden sich stattdessen für nutzergenerierte Inhalte.
Die zentralen Thesen
81 % der Verbraucher lassen sich von Influencern nicht beeinflussen, 90 % bevorzugen Marken, die Verbraucherinhalte teilen, und 90 % tätigten Käufe auf der Grundlage von Empfehlungen
source – www.businessofapps.com
