Reddit hat einige neue Werbeoptionen angekündigt, da das Unternehmen seinen Geschäftsfokus weiter verfeinert, um sein Umsatzpotenzial zu maximieren.
Dies hat auch dazu geführt, dass es einen neuen Kampf mit Benutzern um die API-Preise entfacht hat – was diese Ankündigung zu einem etwas seltsamen Zeitpunkt macht. Dennoch gibt es jetzt einige neue Überlegungen für Ihre Reddit-Werbekampagnen.
Zunächst führt Reddit kontextbezogenes Keyword-Targeting ein, um Vermarktern dabei zu helfen, ihre Anzeigen einem breiteren Nutzerkreis in der App zu präsentieren.
Wie von Reddit erklärt:
„Kontextuelles Keyword-Targeting gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, bestimmte Keywords auszuwählen, die sie mit ihrer Marke verknüpfen, oder Keywords sogar mit ihrem kreativen Anzeigentext auszurichten, um die Relevanz zu erhöhen.“ Bei so viel direktem Traffic zu Reddit-Konversationsthreads, der aus organischen Suchanfragen oder Recherchesitzungen mit hoher Absicht stammt, eröffnet kontextbezogenes Keyword-Targeting einen Mehrwert für Werbetreibende während und nach der Diskussion, da wir wissen, dass Reddit-Threads als wertvolle, durchsuchbare Ressourcen für unsere Benutzer weiterleben.“
Anstatt sich also auf bestimmte Communities zu konzentrieren, können Sie jetzt auch verwandte Schlüsselwörter in Ihrer Kampagneneinrichtung verwenden, wodurch Ihre Anzeigen dann Nutzern angezeigt werden, die sich mit diesen Begriffen und Diskussionen beschäftigen.
Um es klarzustellen: Reddit bietet im Rahmen seines Anzeigeneinrichtungsprozesses bereits Community-, Interessen- und Standort-Targeting-Optionen an. Dieses neue Element soll mehr Kapazität bieten, um Ihrer Kampagne eine erweiterte Auswahl an Keywords zuzuordnen. Anstatt Ihre Reichweite also auf bestimmte Subreddits zu beschränken, können Sie eine breitere Reichweite erzielen, basierend auf den Begriffen, mit denen sich bestimmte Benutzer beschäftigen, was für einige Marken von großem Vorteil sein könnte.
Reddit führt außerdem Produktanzeigen ein, die Produktbeschreibungen und Preisinformationen sowie einen „Jetzt einkaufen“-CTA zur Steuerung der Kaufaktivitäten enthalten.
Wie Sie in diesem Beispiel sehen können, zielen die Produktanzeigen von Reddit darauf ab, die direkte Einkaufsaktivität zu steigern, wobei die CTA-Schaltfläche die Zuschauer zurück zur Website des Werbetreibenden verweist.
„Produktanzeigen zielen darauf ab, Marken nahtlos mit Verbrauchern zu verbinden, wenn diese sich bereits im Recherchemodus befinden und darauf vorbereitet sind, eine Kaufentscheidung zu treffen. Integriert in die Shopping Journeys, die bereits auf Reddit stattfinden, sind Produktanzeigen ein natürlicher nächster Schritt im Überlegungsprozess, wenn sich Benutzer auf einen Kauf vorbereiten.“
Reddit sagt, dass auch Produktanzeigen erstellt werden können direkt aus dem bestehenden Produktkatalog eines Unternehmens, ohne dass zusätzliche kreative Ressourcen erforderlich sind, wodurch der Listungsprozess optimiert wird.
„Wenn ein Werbetreibender bereits Shopping-Kampagnen auf anderen Plattformen aktiviert, kann er dieselben Kataloge problemlos in den Reddit Ads Manager importieren.“
Angesichts der Tatsache, dass viele Menschen Reddit mittlerweile als wichtige Produktsuchmaschine nutzen, um echte Erkenntnisse von echten Menschen zu gewinnen, im Gegensatz zu handverlesenen Empfehlungen auf Unternehmenswebsites oder bezahlten Kommentaren in anderen Formaten, könnte dies insbesondere eine wertvolle Überlegung sein für Marken, die in bestimmten Subreddits positive Aufmerksamkeit erfahren.
Allerdings ist es dieser Wert menschlicher Erkenntnisse, der auch die jüngste Gegenreaktion bei Reddit ausgelöst hat. Viele Subreddits werden nächste Woche aus Protest gegen die erhöhten API-Preise von Reddit, die viele hilfreiche Reddit-Apps von Drittanbietern aus dem Geschäft bringen werden, aus dem Verkehr gezogen. Ab Montag könnte es auf der Plattform tatsächlich sehr ruhig sein, obwohl Reddit bisher offenbar von seiner Strategie, die es umsetzt, unberührt zu bleiben, um zu verhindern, dass andere Plattformen von der Fülle an von Benutzern übermittelten Erkenntnissen und Daten profitieren.
Welche weiteren Auswirkungen dies haben wird, wissen wir nicht, aber es ist ein weiterer Bereich, den man im Auge behalten sollte, da die Plattform weiterhin nach weiteren Monetarisierungsmöglichkeiten sucht.
source – www.socialmediatoday.com
