Laut dem heute veröffentlichten Singular ROI Index 2023 ist Apple Search Ads nun das zweitgrößte Netzwerk für die Nutzerakquise auf iOS. Das ist im Vergleich zu Plattformen, die Analysen von SKAdNetwork verwenden. Aber auch kleinere Netzwerke, die an Google und Meta gebunden sind, wachsen. Lass uns genauer hinschauen.
Die Werbeausgaben für iOS steigen weiter
Wenn man das Dollarvolumen und die Anzahl der Conversions betrachtet, ist Apple Search Ads jetzt das zweitgrößte Werbenetzwerk für iOS für das App-Marketing. Marken, die zuvor möglicherweise mit neuen Zuordnungsmethoden zu kämpfen hatten, lernten, Apples datenschutzorientiertes SKAN zu verwenden, und erhöhten die Ausgaben für iOS. Nach einem Rückgang im Jahr 2021 stiegen die Werbeausgaben von Apple von 36 % im Januar auf 47 % im Dezember.
Zu den Gründen für das Wachstum der iOS-Werbeausgaben gehören Schlüsselmärkte wie Nordamerika und Westeuropa, aber auch Apples wachsender globaler Marktanteil, der jetzt bei 22 % liegt. iPhone-Nutzer geben auch tendenziell mehr aus als Android-Nutzer, was sie zu attraktiveren Akquisitionszielen macht.
Werbeausgaben für iOS im Vergleich zu Android
Quelle: Einzahl
Marken, die Appel verwenden, profitieren von der Verwaltung einer High-Intent-Search-Marketing-Plattform in Apple Search Ads und dem Betrieb von App-Werbung als First-Party-Datenoperation, was eine bessere Ausrichtung ermöglicht und gleichzeitig den Datenschutz gewährleistet.
„2022 erreichten die Ausgaben von Apple Search Ads ein Rekordhoch für Apps in verschiedenen Kategorien“, sagte Emre Kavaloglu, Head of Marketing bei MobileAction & SearchAds.com.
„Dieses Jahr wird das nicht anders sein, da Werbetreibende jetzt mit benutzerdefinierten Produktseiten relevantere Anzeigenerlebnisse schaffen und neue Anzeigenplatzierungen nutzen können, die Ende 2022 von Apple eingeführt wurden.“
Kleinere Werbenetzwerke können das Meta-Google-Duopol stören
Während Meta und Google angesichts ihrer installierten Basis und der globalen Reichweite von Zielgruppen und Werbetreibenden immer noch massiv sind, fordern kleinere Werbenetzwerke das Duopol im Zeitalter des Datenschutzes heraus. Die Top-Werbenetzwerke nach prozentualem Wachstum der Werbeausgaben auf Singular waren:
Moloco TikTok for Business Twitter Google Ads Unity Ads AppLovin Snapchat ironSource Apple Search Ads Liftoff
Ein weiterer interessanter Punkt aus dem Bericht ist, dass wir anscheinend in eine Zeit des anhaltenden, dauerhaften und weit verbreiteten Verlusts deterministischer Marketingsignale eingetreten sind. iOS war zuerst; das Web und Android sind als nächstes dran. Dies bedeutet eine Umstellung auf hybride Messung, die eine einheitliche Dateninfrastruktur, mehrere Messmethoden sowie Berichte und Erkenntnisse umfasst, die verschiedenen Zwecken dienen und sich auf Erstanbieterdaten, GAID- und Datenschutz-Sandboxen sowie die Modellierung des Medienmix stützen.
Die Messung wird hybrid
Quelle: Einzahl
Die zentralen Thesen
Apple Search Ads wird zum zweitgrößten Netzwerk für die Nutzerakquise auf iOS Apple-Werbeausgaben stiegen von 36 % im Januar auf 47 % im Dezember Kleinere Werbenetzwerke beginnen, das Duopol von Meta und Google herauszufordern
source – www.businessofapps.com
