Die Musikmarketing-Szene entwickelt sich rasant. Da Streaming-Dienste für die meisten Künstler zur Einnahmequelle Nummer eins werden, sinkt das Interesse an Plattenverträgen für unabhängige Künstler.
Die Entwicklung von Streaming-Diensten hat Künstlern neue und aufregendere Möglichkeiten geboten, ihre Arbeit zu vermarkten, vom Playlist-Marketing bis hin zu Social-Media-Reels und Trends. In vielerlei Hinsicht haben soziale Medien und Musik-Streaming die Wettbewerbsbedingungen in der Musikindustrie angeglichen, und jeder ringt um seinen Platz. In den letzten zehn Jahren ist es normal geworden, die Arbeit unabhängiger Künstler an der Spitze der Charts von zu sehen.
Ascend Agency hat sich einen starken Ruf aufgebaut, um Marken von relativer Unbekanntheit zu profitabler Sichtbarkeit zu führen. In den letzten zwei Jahren hat sich Ascend Agency als Top-Player im PR- und Content-Marketing-Bereich profiliert und ist in Rekordzeit an die Spitze des Spiels aufgestiegen, nur auf den Flügeln seiner genialen Strategie.
Jonathan Jadali, CEO der Ascend Agency, sagte: „Bei Ascend haben wir eine unheimliche Fähigkeit, die Lücke zwischen Fortune-500-Unternehmen und Startups zu schließen. Wir betreuen die Millionen-Dollar-Marken, während wir gleichzeitig unser Zelt bei den Außenseitern aufschlagen und ihnen Sichtbarkeit mit kleinem Budget verschaffen.“
Die revolutionäre Strategie von Ascend Agency war schon immer vom Aufbau strategischer Partnerschaften abhängig. Laut Jadali übertrumpfen Partnerschaften jeden Tag die Schirmherrschaft.
„Im PR-Bereich haben wir strategische Partnerschaften mit Hunderten von Publikationen sowie einigen der führenden Verlagsketten des Landes wie A360 Media und Modern Luxury aufgebaut. Diese Partnerschaften waren das Lebenselixier unseres erstaunlichen Erfolgs. Wir sind großartig darin, Netzwerke aufzubauen, und darum geht es beim Musikspiel. Die richtige Art von Musik von den richtigen Leuten auf den richtigen Plattformen hören zu lassen. Wir replizieren nur unsere Erfolgsstrategie in der Musikszene.“
Brauch Owens, der die Musikabteilung von Ascend leitet, sieht den Bereich Musikmarketing und Reputationsmanagement als eine sich neu entwickelnde Branche. Während diese Industrien schon immer in irgendeiner Form existierten, schafft die Explosion unabhängiger Künstler ein riesiges Vakuum, das von Marketingagenturen und Markenverwaltungsplattformen wie Ascend zu füllen ist.
„Viele Kreative kreieren auf Youtube und veröffentlichen Songs auf Streaming-Plattformen. Die Menge an phänomenalen Talenten, die an einigen Orten zur Schau gestellt werden, ist erstaunlich, aber viele von ihnen bleiben relativ unbekannt. Hier kommen wir ins Spiel.“ Owens erklärt: „Letztendlich lieben wir Abwechslung in unserer Musik, genauso wie wir sie in unserem Essen lieben. Es wird nie genug Musik oder genug Künstler geben, um den Geschmack aller Musikliebhaber da draußen zu bedienen. Das bedeutet, dass der Raum für Expansion in dieser Branche grenzenlos ist.“
Ascend Agency hat ein umfangreiches Netzwerk von Playlist-Kuratoren auf Plattformen wie Spotify, Youtube, Apple Music und Soundcloud aufgebaut und nutzt diese Partnerschaften mit großer Wirkung, um ihren Kunden in Rekordzeit phänomenale Ergebnisse zu liefern. Diese Strategie steht im Einklang mit dem Plan von Ascend, ein wertvolles Netzwerk aufzubauen und zu pflegen.
„Wir versuchen, überall Partner zu haben, die das auf einem sehr hohen Niveau machen“, meint Jadali, „das macht es viel einfacher, unseren Kunden schneller die gewünschten Ergebnisse zu liefern. Playlists sind für heutige Künstler das, was Radio früher war. Wir achten darauf, für jeden Kunden die richtige Playlist zu finden. Während viele unabhängige Künstler versuchen, das Rad neu zu erfinden, können wir unseren Kunden schnellere Ergebnisse liefern, indem wir mit den richtigen Leuten zusammenarbeiten. Wenn es um Musik geht, gewinnt oft der Erste auf der Bühne.“
Die Ascend Music Group, eine Unterabteilung der Ascend Agency, hat sich schnell zu einem One-Stop-Shop für die Bedürfnisse unabhängiger Künstler entwickelt, vom Playlist-Marketing bis hin zur Bereitstellung von Presse, Reputationsmanagement, iTunes-Charts, Vertrieb und Album-/Single-Veröffentlichungen. Ascend ist mit klarer Absicht in das Musikgeschäft eingetreten und überträgt all seine bisherigen Erfolge im PR-Bereich schrittweise auf den Musikbereich.
Der Erfolg von Ascend im Musikbereich in dieser kurzen Zeit hat viele überrascht, nicht aber den CEO des Unternehmens, Jonathan Jadali: „Der Markt ist da und wächst seit langem, nicht viele nutzen ihn.“ er sagt. Ascend Agency erreichte 2021 im ersten Betriebsjahr 2,5 Millionen US-Dollar und hat nun im zweiten Jahr 2022 die 7,5-Millionen-Dollar-Marke erreicht.
Wir leben in einer Streaming-Ära, da alle anderen Formen des Musikkonsums weiter zurückgehen. Die weltweiten Abonnenten von Musik-Streaming-Plattformen wuchsen im Jahr 2022 um 26,4 % und liegen nun im Durchschnitt bei etwa 523,9 Millionen Abonnenten. Die Musik-Streaming-Einnahmen in Amerika machen jetzt 84 % der Einnahmen der US-Musikindustrie aus und sollen in den nächsten Jahren auf 90 % wachsen. „Der Kuchen ist riesig, und unabhängige Künstler wollen ein Stück davon“, sagt George Nellist.
Der Grund für dieses Wachstum bei unabhängigen Künstlern kann mit dem Wachstum in der Tontechnik zusammenhängen, was es relativ einfacher macht, Musik zu machen, und die relative Sichtbarkeit, die soziale Medien bieten. Laut Owens „ist die schiere Menge an unabhängigen Künstlern, die sich eine Anhängerschaft außerhalb des Establishments aufbauen, unmöglich zu ignorieren. Unabhängige Künstler werden wahrscheinlich die Zukunft der Branche oder zumindest ein wichtiger Akteur, und Ascend wird an vorderster Front stehen und dafür sorgen, dass ihre erstaunliche Kunst gehört wird.“
source – www.billboard.com
