Das Justizministerium der Vereinigten Staaten reichte am Dienstag eine Kartellklage gegen Google ein, die letztendlich darauf abzielt, das lukrative digitale Ad-Tech-Geschäft des Internetgiganten zu zerschlagen.
In den vergangenen 15 Jahren habe sich Google an „wettbewerbswidrigen, ausschließenden und rechtswidrigen“ Praktiken beteiligt, die es ihm ermöglicht hätten, „den Wettbewerb in der Ad-Tech-Branche ernsthaft zu schwächen, wenn nicht sogar zu zerstören“, sagte US-Generalstaatsanwalt Merrick Garland am Dienstag auf einer Pressekonferenz.
Die Klage, die zusammen mit einer Handvoll Staaten beim US-Bezirksgericht für den östlichen Bezirk von Virginia eingereicht wurde, behauptet, Google habe gegen das Sherman Antitrust Act verstoßen, indem es drei Hauptelemente des Ad-Tech-Marktes manipuliert habe.
Erstens besagt die Klage, dass Google die Technologie kontrolliert, die von fast jedem großen Website-Publisher verwendet wird, um Werbeflächen zum Verkauf anzubieten. Zweitens kontrolliert Google das führende Tool, das von Werbetreibenden verwendet wird, um diese Werbefläche zu kaufen. Drittens wird behauptet, das Unternehmen kontrolliere auf unfaire Weise die größte Anzeigenbörse, die Werbetreibende und Publisher zusammenbringt.
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Infolgedessen, so Garland, „verdienen Website-Ersteller weniger und Werbetreibende zahlen mehr. Das bedeutet, dass weniger Herausgeber Internetnutzern Inhalte ohne Abonnements, Paywalls oder andere Formen der Monetarisierung anbieten können.“
Die Klage, die fast 150 Seiten lang ist, zitiert ausführlich Führungskräfte und Mitarbeiter von Google, um zu argumentieren, dass Google unfair und rechtswidrig gehandelt hat. Zum Beispiel stellt es fest, dass Ende 2016 ein Google-Manager für digitale Werbung fragte: „Gibt es ein tieferes Problem damit, dass wir die Plattform, die Börse und das riesige Netzwerk besitzen? [for advertising]? Die Analogie wäre, wenn Goldman oder Citibank die New Yorker Börse besäßen.”
Der stellvertretende Generalstaatsanwalt Jonathan Kanter antwortete am Dienstag: „Ja, es gibt in der Tat ein tieferes Problem, und dieses Problem ist das Sherman Antitrust Act.“
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Als Antwort auf die Vorwürfe des DOJ sagte ein Google-Sprecher in einer Erklärung, dass die Klage „versucht, Gewinner und Verlierer im hart umkämpften Werbetechnologiesektor auszuwählen“.
Das Unternehmen stellte fest, dass die Argumente des DOJ denen ähneln, die der Generalstaatsanwalt von Texas in einer teilweise abgewiesenen Klage vorgebracht hat. Diese Argumente, sagte der Sprecher, „würden Innovationen verlangsamen, Werbegebühren erhöhen und es Tausenden von kleinen Unternehmen und Verlagen erschweren, zu wachsen.“
Das DOJ fordert Schadensersatz für angeblich wettbewerbswidrige Praktiken von Google sowie für die Veräußerung bestimmter Ad-Tech-Produkte. Darüber hinaus beantragt das Ministerium eine einstweilige Verfügung, die Google daran hindert, sich weiterhin an den in der Beschwerde beschriebenen wettbewerbswidrigen Praktiken zu beteiligen.
source – www.zdnet.com
