Im Jahr 2022 stiegen die Ausgaben für mobile Werbung trotz der sich verschlechternden makroökonomischen Situation weltweit um 14 % auf 336 Milliarden US-Dollar. Das geht aus den neuesten Daten des Mobil- und App-Experten data.ai, ehemals App Annie, hervor. Wie sieht also der Ausblick für 2023 aus?
Das Wachstum der Ausgaben für mobile Werbung wird durch die Wirtschaft behindert
Da die Nutzer mehr Zeit in Apps verbringen als je zuvor, mit Gesamtstunden von über 4 Billionen im Jahr 2022 allein auf Android, werden die Ausgaben für mobile Werbung weiter auf 362 Milliarden US-Dollar steigen. Das ist ein Anstieg von 7,5 % gegenüber dem Vorjahr ab 2022, die Hälfte des Wachstums des Vorjahres. Die Ausgaben dürften durch die Wirtschaftslage gedämpft werden.
Globale Vorhersage der Ausgaben für mobile Werbung
Quelle: data.ai
Dies wirkt sich auch auf die Verbraucherausgaben aus, da Spieler weniger verfügbares Einkommen für ihre Lieblingsspiele zur Verfügung haben. Es wird jedoch prognostiziert, dass Nicht-Gaming-Apps weiterhin ernsthaftes Geld anziehen werden. Zu den Top-Kategorien für Ausgaben und aufgewendete Stunden gehören Unterhaltungs- und Social-Media-Apps.
App-Downloads und Zeitaufwand werden in neueren Märkten immer heißer
Während die Verbraucherausgaben für Apps im Jahr 2022 weltweit um 2 % zurückgingen, widersetzten sich Taiwan, Brasilien, Hongkong und Mexiko dem Trend mit 15 %, 22 %, 34 % bzw. 17 %. Die Downloads stiegen letztes Jahr um 11 %, wobei Pakistan mit 35 % den höchsten Anstieg verzeichnete. Herausragende App-Kategorien waren Versorgungs-, Unterhaltungs- und Finanz-Apps. Es ist offensichtlich, dass immer mehr Menschen sich dazu hingezogen fühlen, ihre mobilen Geräte zu verwenden, um ihren Alltag zu verwalten.
Top-App-Subgenres für Ausgaben
Quelle: data.ai
Nutzer verbringen zudem deutlich mehr Zeit in Apps. Es gibt jedoch drei verschiedene Kategorien, die 50 % der aufgewendeten Zeit ausmachen. Es sind Kommunikations- (Social Media), Kurzvideos- (Unterhaltung) und Video-Sharing-Apps (Unterhaltung). Bei den Spielen waren Sandbox-Spiele wie Roblox und Minecraft die Top-Kategorien. Die Verbraucher verbrachten 27 % mehr Zeit damit, sie zu spielen.
Aufgewendete Zeit im Vergleich zu Verbraucherausgaben nach App-Kategorie
Quelle: data.ai
Die zentralen Thesen
Im Jahr 2023 werden die Ausgaben für mobile Werbung weiter auf 362 Milliarden US-Dollar steigen, was einem Anstieg von 7,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht
Die Verbraucherausgaben für Apps gingen 2022 um 2 % zurück. Die Downloads stiegen 2022 um 11 %
source – www.businessofapps.com
