Die weltweiten Verbraucherausgaben für Handyspiele gingen im Jahresvergleich um 5 % zurück und erreichten 2022 110 Milliarden US-Dollar. Prognosen deuten jedoch darauf hin, dass die Ausgaben für Handyspiele sprunghaft ansteigen und bis 2025 beeindruckende 270 Milliarden US-Dollar erreichen werden. Neue Daten von Anpassen fanden heraus, dass es trotz einiger Turbulenzen im Bereich Mobile Gaming viele Möglichkeiten für datengesteuerte Vermarkter gibt, ihre Spiele auszubauen.
Ist der Abschwung vorübergehend?
2022 erwies sich als eines der schlimmsten Jahre in der Geschichte der Spielebranche, da die Gesamtinstallationen im Jahresvergleich um 12 % zurückgingen. Nordamerika war mit einem Rückgang von -20 % am stärksten betroffen, während Lateinamerika mit -6 % vergleichsweise weniger betroffen war.
Verschiedene kulturelle und wirtschaftliche Faktoren spielten bei dem Abwärtstrend eine Rolle und markierten eine bedeutende Verschiebung für die Branche, die traditionell den Markt für mobile Apps dominiert hat.
Wachstum der Installation von Gaming-Apps Januar 2021 – Januar 2023 (weltweit)
– Werbung –
Quelle: Anpassen
Dieser Rückgang scheint jedoch nur vorübergehend zu sein, da die Branche im Jahr 2023 eine positive Wende erlebt, mit einem Anstieg der Installationen im Januar um 23 % im Vergleich zum vierten Quartal 2022 und 10 % über dem Gesamtdurchschnitt von 2022.
Die Nutzerakquise wird teurer
Einige untergeordnete Gaming-Branchen verzeichneten tatsächlich ein signifikantes Wachstum. Musik- und Lernspiele stiegen im Jahresvergleich um über 100 %, Rennspiele um 20 %, Wortspiele um 7 %, Sportspiele um 5 % und Arcade-Spiele um 3 %.
Gaming-Apps betrachteten Hyper-Casual-Spiele als das am häufigsten heruntergeladene Genre und machten 25 % der Installationen aus. Dieser Prozentsatz war jedoch niedriger als in den Jahren 2020 und 2021, als er 27 % erreichte. Actionspiele rangierten mit 14 % an zweiter Stelle, gefolgt von Puzzlespielen mit 12 % und Sport- und Gelegenheitsspielen mit 9 %.
Prozentsatz der Installation von Gaming-Apps nach Kategorie
Quelle: Anpassen
Das Verhältnis von bezahlten zu organischen Installationen für Gaming-Apps ging leicht zurück, möglicherweise aufgrund der höheren Kosten für die Benutzerakquise, insbesondere in der zweiten Jahreshälfte. Auch Hyper-Casual-Games, die stark von umsatzstarken bezahlten User-Akquise-Kampagnen abhängen, verzeichneten einen deutlichen Rückgang von 3,2 auf 2,93.
Die Sitzungen beginnen sich zu erholen
Sportspiele wiesen mit 31 % die höchste Day-1-Retention-Rate auf, dicht gefolgt von Gelegenheits- und Brettspielen mit 30 %. RPG- und Wortspiele hatten beide eine Retentionsrate von 29 %, während Renn- und Arcade-Spiele bei 27 % lagen. Hypercasual-Spiele hatten mit 25 % die niedrigste Bindungsrate, was darauf hindeutet, dass Cross-Promotion-Bemühungen beginnen sollten, sobald ein Benutzer die App öffnet.
Gaming-App-Sitzungen erholen sich langsam
Quelle: Anpassen
Gaming-Sessions verzeichneten im Jahr 2022 einen deutlichen Rückgang von 17 % gegenüber dem Vorjahr, gingen das ganze Jahr über weiter zurück und erreichten von September bis Dezember den Tiefpunkt.
Es gibt jedoch gute Nachrichten, da sich die Gaming-Branche im Jahr 2023 wieder erholt, wobei die Sitzungen im Vergleich zum vierten Quartal 2022 um 11 % gestiegen sind. Nordamerika verzeichnete mit -25 % den größten Rückgang der Gaming-Sitzungen, während Lateinamerika mit -12 den am wenigsten ausgeprägten Rückgang verzeichnete %.
Die zentralen Thesen
Die Ausgaben für mobile Spiele sollen bis 2025 270 Milliarden US-Dollar erreichen. Insgesamt gingen die Installationen von Gaming-Apps im Jahresvergleich um 12 % zurück. Die Sitzungen von Gaming-Apps stiegen 2023 im Vergleich zum vierten Quartal 2022 um 11 %
source – www.businessofapps.com
