Die Werbeeinnahmen von Twitter werden im Jahr 2023 um 28 Prozent sinken, heißt es in einer genau beobachteten Prognose vom Dienstag, da die Plattform unter dem Besitz von Elon Musk zu kämpfen hat.
Analysten von Insider Intelligence sagten, dass sie eine frühere weltweite Umsatzschätzung von 4,74 Milliarden US-Dollar (rund 38.900 Mrd. Rs.) um mehr als ein Drittel auf 2,98 Milliarden US-Dollar (etwa 24.500 Mrd. Rs.) kürzen, da das Vertrauen in die Plattform nachlässt.
„Das größte Problem im Anzeigengeschäft von Twitter ist, dass Werbetreibende Musk nicht vertrauen“, sagt Jasmine Enberg, Chefanalystin bei Insider Intelligence.
„Twitter muss Musks persönliche Marke vom Unternehmensimage des Unternehmens lösen, um das Vertrauen der Werbetreibenden zurückzugewinnen und Werbegelder zurückzugewinnen“, fügte sie hinzu.
Die turbulente Übernahme von Twitter durch Musk hat bereits dazu geführt, dass mehrere große Werbetreibende ihre Aktivitäten auf der Plattform eingestellt haben, nachdem der Tesla-Tycoon die Zügel bei der Moderation von Inhalten gelockert und mehr als die Hälfte seiner 7.000 Mitarbeiter entlassen hatte.
Laut dem Forschungsunternehmen Pathmatics haben im Januar 14 der Top-30-Werbetreibenden auf Twitter ihre Werbung auf der Plattform eingestellt, seit Musk am 27. Oktober das Kommando übernommen hat.
Insider Intelligence stellte fest, dass Musks Bemühungen, einen Abonnementdienst aufzubauen, „die verlorenen Werbeeinnahmen nicht ausgleichen werden“.
Musks Führung hat auch die verbleibenden Nutzer von Twitter gekühlt, wobei Insider Intelligence einen Rückgang der auf der Plattform verbrachten Zeit um zwei Minuten auf 34 Minuten pro Tag prognostiziert – die Nutzer von TikTok bleiben fast eine Stunde in der App.
Insider Intelligence sagte, der Rückgang der Nutzung sei auf die Verbreitung von hasserfüllten Inhalten und technischen Störungen auf der Plattform sowie auf das Versäumnis zurückzuführen, sich auf soziale Videos auszudehnen und eine Herausforderung für TikTok darzustellen.
„Das Twitter-Engagement hängt immer noch stark vom Nachrichtenzyklus ab“, sagte Engberg. „Die Übernahme-Saga verursachte im Jahr 2022 einen Anstieg der Zeit, der sich nun aufgelöst hat, da die Benutzer das Interesse an Musks Eskapaden verloren haben.“
Musk wird voraussichtlich am 18. April auf einer großen Marketingkonferenz in Miami sprechen, um wahrscheinlich große Werbetreibende zu Twitter zurückzugewinnen.
Musk kaufte Twitter für 44 Milliarden US-Dollar (ungefähr 3,61.200 Rs. crore), obwohl er den Wert des Unternehmens seitdem auf die Hälfte davon abgeschrieben hat.
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