Elon Musk gab am Freitag auf Twitter den Namen des neuen Twitter-CEO bekannt. Wie seine Tweets bestätigten, wurde Linda Yaccarino von NBCUniversal angeheuert, um Musks Rolle als CEO des Social-Media-Unternehmens zu übernehmen. Als Musk über ihre beruflichen Aufgaben bei Twitter sprach, erwähnte sie, dass sie sich um den Geschäftsbetrieb kümmern und gleichzeitig an der Umwandlung der Social-Media-Plattform in X, die Alles-App, arbeiten werde. Der Milliardär hingegen wird sich um das Produktdesign und neue Technologien kümmern.
Ich freue mich, Linda Yaccarino als neue CEO von Twitter begrüßen zu dürfen! @LindaYacc wird sich hauptsächlich auf den Geschäftsbetrieb konzentrieren, während ich mich auf Produktdesign und neue Technologien konzentriere.
Ich freue mich darauf, mit Linda zusammenzuarbeiten, um diese Plattform in X, die Alles-App, umzuwandeln. https://t.co/TiSJtTWuky
– Elon Musk (@elonmusk) 12. Mai 2023
Yaccarino ist die ehemalige Werbechefin von NBCUniversal, die das Werbegeschäft der Unterhaltungs- und Mediensparte von Comcast modernisierte und Gespräche für die Stelle geführt hatte, bevor NBC am Freitagmorgen ihren Abgang ankündigte.
Seit Musk im Oktober Twitter übernommen hat, haben Werbetreibende die Plattform verlassen, weil sie befürchten, dass ihre Anzeigen neben unangemessenen Inhalten erscheinen könnten, nachdem das Unternehmen fast 80 Prozent seiner Mitarbeiter verloren hat. Musk räumte Anfang des Jahres ein, dass Twitter einen massiven Rückgang der Werbeeinnahmen erlitten habe.
Unter ihrer Führung werde die Entwicklung von Twitter „sofort eine 180-Grad-Wendung nehmen“, sagte Lou Paskalis, langjährige Führungskraft in der Werbebranche und CEO von AJL Advisory, einem Marketingberatungsunternehmen.
Musk entließ Tausende von Mitarbeitern, beschleunigte die Einführung eines Abonnementprodukts, das es Betrügern ermöglichte, sich als große Marken auszugeben, und sperrte Benutzer, mit denen er nicht einverstanden war.
„Ich denke, (Yaccarino) hat bei NBCU jeden Berg bestiegen, den sie konnte, und es tadellos gut gemacht. Und es gibt keine größere Herausforderung, als die Ordnung bei Twitter wiederherzustellen“, sagte er.
Yaccarino war für eine Stellungnahme nicht erreichbar.
Ihr Ausstieg ist ein weiterer schwerer Schlag für NBCUniversal. Im vergangenen Monat teilte die Muttergesellschaft von NBC, Comcast, mit, dass Jeff Shell, CEO von NBCUniversal, das Unternehmen verlassen werde, nachdem er eingeräumt hatte, eine unangemessene Beziehung zu einer Frau im Unternehmen gehabt zu haben, nachdem eine Beschwerde eine Untersuchung ausgelöst hatte.
Werbepräsident Mark Marshall wird als Interimsvorsitzender der Werbe- und Partnerschaftsgruppe von NBCUniversal einspringen. Marshall wurde 2018 zum President of Ad Sales and Partnerships ernannt und war für die Broadcast-Entertainment-, Sport- und Advanced-Advertising-Verkäufe von NBC zuständig.
Der Ausstieg von Yaccarino kommt zu einem schwierigen Zeitpunkt für NBCUniversal, das sich auf seine jährliche Vorabpräsentation vor Werbetreibenden am Montag in der Radio City Music Hall vorbereitet.
Yaccarino kam 2011 nach 15 Jahren bei Turner Entertainment zu NBCU und wird dafür verantwortlich gemacht, den Anzeigenverkauf des Netzwerks in das digitale Zeitalter zu führen.
Als das Fernsehpublikum auf Streaming umstieg, betrat sie letztes Jahr die Bühne der Radio City Music Hall, um den Werbetreibenden mitzuteilen, dass ihre Markenbotschaften kein nachträglicher Einfall waren. Sie sagte, dass NBCUniversal von Anfang an Werbung in seinen Streaming-Dienst Peacock integriert habe.
„Twitter braucht Glaubwürdigkeit bei der Werbegemeinschaft“, sagte Greg Kahn, Geschäftsführer der Medienberatung GK Digital Ventures. „Linda hat ihr Vertrauen, ihre innovative Art, neue Partner an den Tisch zu bringen, und eine tiefe Beziehungsbasis unter Beweis gestellt.“
Musk, der CEO des Elektrofahrzeugherstellers Tesla, hat seinen Kauf von Twitter im Oktober abgeschlossen. Er sagte im Dezember, dass er als CEO zurücktreten werde, sobald er „jemanden gefunden habe, der dumm genug ist, den Job anzunehmen“.
Am Donnerstag twitterte Musk, er habe einen CEO gefunden, ohne Yaccarino namentlich zu nennen. Eine Person, die Yaccarino nahe steht, meinte, dass Musks Tweet möglicherweise den Zeitplan für ihren Beitritt zu Twitter beschleunigt habe, was Balsam für die Tesla-Aktionäre wäre.
Die Aktien von Tesla gaben am Freitag um 1,3 Prozent nach, da Analysten anmerkten, dass eine Einstellung des CEO es Musk ermöglichen würde, sich auf das Geschäft mit Elektrofahrzeugen zu konzentrieren. Die Comcast-Aktien veränderten sich kaum.
© Thomson Reuters 2023
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