Meta pausiert sein Programm, um Erstellern Boni für die Erstellung von Reels und das Erreichen bestimmter Benchmarks zu zahlen. Das Programm, das ursprünglich im Jahr 2021 eingeführt wurde, gab den Erstellern von Inhalten einen Anreiz, mehr kurze Videoinhalte zu erstellen. Die Schließung betrifft alle Reels-Ersteller auf Facebook und in den USA ansässige Ersteller auf Instagram – das Instagram-Programm war nur für Ersteller mit Sitz in den USA verfügbar
Die Einstellung des Programms, die erstmals von Business Insider gemeldet wurde, deutet darauf hin, dass Plattformen versuchen, sich aufgrund der Popularität ihrer Kurzvideos von der Bezahlung von Urhebern zurückzuziehen. Meta wird dem Bericht zufolge noch 30 Tage lang jede Zusage für Boni respektieren.
Meta teilte der Veröffentlichung mit, dass es das Programm auf „gezielte“ Weise wieder einführen könnte, wenn Reels in einen neuen Markt eintreten. Das ist etwas seltsam zu hören, wenn man bedenkt, dass das Kurzvideoprodukt bereits in mehr als 150 Ländern verfügbar ist.
Wie TechCrunch bereits berichtet hat, haben Entwickler im Rahmen dieses Programms gesunde Boni erhalten. Mehrere Ersteller erhielten Boni von mehr als 10.000 US-Dollar, wobei einige behaupteten, in einem Monat sogar 35.000 US-Dollar zu erhalten. Aber diese Schöpfer mussten Millionen von Aufrufen auf ihren Reels sammeln, und Meta verteilte gerne Geld, um das Format populärer zu machen.
Angesichts der Tatsache, dass Kurzvideos heutzutage eines der beliebtesten Formate in den sozialen Medien sind, versucht Meta wahrscheinlich, Werbegelder zu überweisen. Im vergangenen Jahr weitete es sein Overlay-Anzeigen-Experiment zusätzlich zur Anzeige von In-Stream-Anzeigen auf Ersteller in mehr als 50 Ländern aus. Bei diesen beiden Anzeigenformaten teilt das Unternehmen 55 % der Einnahmen mit den Erstellern.
Letztes Jahr sagte Mark Zuckerberg, dass Reels einen Jahresumsatz von 1 Milliarde US-Dollar erreicht hat. Aber das Unternehmen würde hoffen, dass das Format mehr Geld bringt, während es Geld für die Metaverse-Bemühungen verbrennt.
Bei der Investorenaufforderung für die Ergebnisse von Meta für das vierte Quartal 2022 äußerte Zuckerberg, dass Reels noch nicht genug Geld verdient.
„Der nächste Engpass, auf den wir uns konzentrieren, um das Wachstum von Reels fortzusetzen, ist die Verbesserung der Monetarisierungseffizienz oder des Umsatzes, der pro Minute angesehener Reels generiert wird. Derzeit ist die Monetarisierungseffizienz von Reels viel geringer als die von Feed. Je mehr Reels also wächst, obwohl es das System insgesamt engagierter macht, dauert es einige Zeit von Feed weg und wir verlieren tatsächlich Geld“, sagte er.
Da das Unternehmen die Boni einstellt, bräuchten die Ersteller Anreize, kurze Videos auf den Plattformen von Meta anstelle von TikTok oder YouTube Shorts zu veröffentlichen. Facebook hat versprochen, Entwicklern mehr Monetarisierungstools zur Verfügung zu stellen, um mit Reels Geld zu verdienen.
„In diesem Jahr konzentrieren wir uns darauf, diese anzupassen und zu verbessern [monetization] Tools für Kurzvideos. Wir werden unsere Tests für Anzeigen auf Facebook Reels weiter ausbauen, um mehr Erstellern dabei zu helfen, Werbeeinnahmen für ihre Reels zu erzielen und das virtuelle Schenken über Stars on Reels zu steigern“, sagte Facebook-Chef Tom Alison Anfang dieser Woche in einem Blogbeitrag.
Aber Meta ist keine Anomalie, wenn es darum geht, Erstellerboni für kurze Videos zu stoppen. Sowohl Snapchat als auch YouTube Shorts sind auf Modelle zur Teilung der Werbeeinnahmen umgestiegen, anstatt das Geld für die Gelder der Ersteller zu spritzen.
source – techcrunch.com
