Mit der Integration von generativer KI in Suchmaschinen ist eine der Schlüsselfragen für Vermarkter, was dies für SEO bedeutet und wie Suchanzeigen in Zukunft funktionieren oder nicht funktionieren können.
Microsoft, das sich in frühen Tests mit seinem neuen Bing-Chatbot-Erlebnis befindet, hat einige frühe Hinweise dazu gegeben und Werbeagenturen erklärt, dass bald Es wird bezahlte Links in KI-generierten Antworten auf Suchergebnisse ermöglichen, zusammen mit kontextbezogenen Pop-ups rund um relevante Anfragen.
Bei einer Abfrage wie dieser würde Microsoft beispielsweise versuchen, die verfügbare Bildschirmfläche zu nutzen, um relevante Werbeaktionen oder Produkte anzuzeigen, während Anzeigen auch direkt in die Antwort integriert werden könnten – z. B. „Das Malaga Hotel hat jetzt ein Sonderangebot verfügbar auf Zimmer’.
Microsoft sagt, dass Bing-Chatbot-Anzeigen auch größer und prominenter sein werden als normale Suchanzeigen, was mehr Möglichkeiten bieten könnte, Benutzer in der Entdeckungsphase zu erreichen.
Obwohl es auch mit einem gewissen Risiko verbunden sein wird. Die neue Chatbot-Erfahrung von Microsoft hat bereits zu einigen interessanten Austauschen mit der KI geführt, bei denen das System aus den Fugen geraten ist und versucht hat, Ehen zu zerstören, Benutzer zu belügen und die Weltherrschaft zu planen.
Diese Art des Austauschs hat einige Forderungen nach strengeren Kontrollen der KI-Nutzung laut, insbesondere angesichts der Neigung des Systems, falsche oder irreführende Informationen zu verbreiten.
Dies könnte große Auswirkungen auf die Werbung und die Markensicherheit haben, insbesondere wenn Marken Bedenken haben, dass ihre Anzeigen neben solchen fragwürdigen Antworten erscheinen.
Dennoch geht die Warteliste für das neue Bing-Chatbot-Erlebnis in die Millionen, und es könnte eine bedeutende neue Chance für den Technologieriesen darstellen.
Es ist möglich, dass wir angesichts solcher Bedenken nicht so schnell in die KI einsteigen sollten, aber wenn wir es trotzdem tun, scheint zumindest Microsoft einen Gewinn zu erzielen.
Wird das in Ihren Werbeansatz einfließen? Die Entwicklung des Bing-Chats im Laufe des Jahres 2023 wird wahrscheinlich weitere Indikatoren dafür liefern.
source – www.socialmediatoday.com
