Ein weiterer Schlag für das Anzeigengeschäft von Twitter, als Microsoft ankündigte, dass es Twitter ab nächster Woche aus seinem Verwaltungselement Digital Marketing Center entfernen wird.
Wie Mashable erstmals berichtete, entfernt Microsoft Twitter als Option von seiner digitalen Verwaltungsplattform, die Unternehmen eine zusammenhängende Möglichkeit bietet, ihre Präsenz in sozialen Medien zu verwalten.
Das Digital Marketing Center von Microsoft bietet derzeit Zugriff auf verschiedene Tweet-Verwaltungsfunktionen, einschließlich der Planung und Veröffentlichung von Tweets sowie der Anzeigenverwaltung innerhalb der integrierten Geschäftsplattform von Microsoft. Aber jetzt wird Twitter eingestellt, was dazu führen könnte, dass viele Benutzer der Microsoft Business Suite ihre Ausgaben für Twitter-Werbung reduzieren.
Microsoft hat keinen offiziellen Grund für seine Entscheidung angegeben, es wird jedoch angenommen, dass dies mit den aktualisierten API-Preisen von Twitter zusammenhängt, die die Kosten für den Zugriff auf die Plattform von Twitter erheblich erhöhen werden.
Obwohl Twitter-Chef Elon Musk seinen eigenen Grund geliefert hat:
Sie trainierten illegal mit Twitter-Daten. Klagezeit.
– Elon Musk (@elonmusk) 19. April 2023
Musk, der ein früher Investor von OpenAI, dem Schöpfer von ChatGPT, war, hat wiederholt seinen Ärger darüber zum Ausdruck gebracht, dass seine 100-Millionen-Dollar-„Spende“ an das Unternehmen dazu verwendet wurde, es in ein 29-Milliarden-Dollar-Geschäft umzuwandeln. Und da Microsoft eine große Beteiligung an OpenAI übernimmt und ChatGPT in viele seiner Tools integriert, wird es jetzt auch davon profitieren – und Musk möchte seinen Anteil an diesen Einnahmen zurückerhalten.
Vor diesem Hintergrund versucht Musk, den Zugriff von OpenAI auf Twitter-Daten einzuschränken, die verwendet wurden, um seine generativen KI-Modelle zu befeuern, und gleichzeitig die Kosten für den Zugriff auf dieselben für Unternehmen zu erhöhen. Das scheint Musk hier anzudeuten, dass Microsoft als Nutznießer der Expansion von OpenAI von Twitter-Daten profitiert, die er zurückgewinnen will.
Wie bereits erwähnt, könnte sich dies jedoch auch auf das Anzeigengeschäft von Twitter auswirken. Letzten Monat stellte Musk fest, dass die Werbeeinnahmen von Twitter seit seiner Übernahme des Unternehmens um mehr als 50 % zurückgegangen sind, was auf Bedenken hinsichtlich der verschiedenen Regeländerungen der App und des allgemeinen wirtschaftlichen Abschwungs zurückzuführen ist.
Und obwohl Musk 80 % der Twitter-Mitarbeiter aussortiert hat, um Kosten zu sparen, und neue Einnahmequellen über Abonnements eingeführt hat, ist Twitter immer noch auf Werbegelder angewiesen, um sich über Wasser zu halten, und jede weitere Auswirkung könnte in diesem Stadium erheblich sein.
Dennoch scheinen viele von Elons Entscheidungen von persönlichen Beschwerden getrieben zu sein, und er hat offen gesagt, dass die 44 Milliarden Dollar, die er für die Plattform bezahlt hat, nicht in seine Überlegungen einfließen werden.
Es scheint, als könnte dies ein weiteres Element sein, das sich auf das Endergebnis von Twitter auswirken könnte – aber vielleicht, wenn Musk einen Teil dieser Einnahmen von KI-Entwicklern über erhöhte API-Kosten und potenzielle Rechtsstreitigkeiten zurückerhalten kann, wird sich das Risiko hier lohnen.
Aber es ist ein weiteres Kapitel in der unruhigen Beziehung von Twitter zu Werbepartnern, die auch in Zukunft eine entscheidende Handlung für die App bleiben wird.
source – www.socialmediatoday.com
