Im Jahr 2015, bevor Luke Combs den Durchbruch geschafft hatte, sein Manager, Chris Kappy, gewährte Fans bei Konzerten einen Merchandise-Rabatt, wenn sie zeigten, dass sie für das Abonnement von Spotify oder Apple Music bezahlt hatten. „Ich habe versucht, die Leute so schnell wie möglich in das digitale Zeitalter zu führen“, sagt er. „Und ich wusste, dass ich es am schnellsten tun konnte, indem ich ihnen 1 Dollar Rabatt auf ein T-Shirt gab.“
Combs war einer der ersten Country-Superstars, der seine Karriere digital zuerst aufgebaut hat. Obwohl sich der größte Teil der Tonträgerindustrie seit über einem Jahrzehnt auf das Streaming konzentriert, war die Country-Musik – und ihre Fans – bis vor kurzem noch von Hörspielen und Albumverkäufen getrieben. Dank Künstlern wie Combs, Morgan Wallen, Zach Bryan und anderen stieg das Country-Audio-Streaming von 2019 bis 2022 laut Luminate um 58 %, übertraf damit das Wachstum der Branche von 48,5 % und stieg schneller als jedes andere Genre außer lateinamerikanischer Musik. Anfang März Wallens Nr. 1-Album Eins nach dem Anderen hat laut Luminate in seiner Debütwoche 483 Millionen Audiostreams gesammelt – die fünftgrößte Streaming-Woche aller Zeiten nach Alben von Drake, Taylor Swift und 21 Savage. Später in diesem Monat kam Combs Alt werden erreichte 83,5 Millionen Streams.
“Endlich! Gott sei Dank“, sagt er Tim Foisset, Senior Vice President of Commercial Partnerships bei Warner Music Nashville, der Bryan vertritt. „Der A&R ist im Moment wirklich gut und scheint bei einem jüngeren Publikum sehr klebrig zu sein.“
Neue Stars, die Digital Natives sind – und Karrieren haben, die in der digitalen Welt verwurzelt sind – sind einer der Hauptgründe für den Streaming-Boom des Landes. Combs startete bei Vine und Kappy verbesserte sein Profil durch eine Facebook-Fangruppe; einer von Wallens Durchbrüchen war „Heartless“ aus dem Jahr 2020 mit dem EDM-Star und Social-Media-Experten Diplo; Bryan nahm Songs auf seinem iPhone auf und veröffentlichte sie auf YouTube. Während Pop-, Dance- und Hip-Hop-Tracks bereits 2011 beim Streaming durchstarteten, begann der Country-Wendepunkt von physisch zu digital erst ungefähr 2017, kurz bevor Wallen sein Debüt veröffentlichte. Wenn ich mich kenne.
„Es war der perfekte Sturm unglaublicher Musik, der jüngeren Bevölkerungsgruppe, die Morgan bereits zu dieser Zeit angezogen hatte, und des Publikums, das die Medien wechselte“, sagt er Patch Culbertson, GM und Senior Vice President von Big Loud Records, Wallens Label. „Diese Rakete ist explodiert und er hat dieses Publikum mitgenommen. Wir haben einen massiven Trend zum Streaming gesehen.“
Ein weiterer Grund für das Wachstum des Country-Streamings ist die COVID-19-Pandemie, die ältere Fans und digitale Verweigerer von terrestrischem Radio und CDs abgezogen hat. „Einige der reiferen Bevölkerungsgruppen des Landes saßen nicht in ihren Autos, sie gingen nicht ins Büro, und sie nutzten diese Zeit, um zu sagen: ‚Okay, ich werde herausfinden, worum es beim Streaming geht.’ “ sagt Randy Goodmann, CEO von Sony Music Nashville, das Combs vertritt. „Und es gibt keine Genre-Grenzen mehr. Kinder hören Kendrick Lamar und Morgan. Es ist eine jüngere Bevölkerungsgruppe, die wir ansprechen.“
Sowohl Goodman von Sony als auch Foisset von Warner sagen, dass das Radio „unglaublich wichtig“ bleibt, fügen jedoch hinzu, dass Country-Hits jetzt oft beim Streaming beginnen und dann beim Radio abheben, anstatt umgekehrt. Im Jahr 2019, erklärt Goodman, „begann sich die Welt zu verändern“, und Country-Stars folgten ihren Gegenstücken aus Pop, Hip-Hop und EDM in die Viralität von YouTube, TikTok und Spotify, lange bevor das Radio davon Notiz nahm. „Aus Sicht der Plattenfirma war uns klar, dass wir diese Veränderungen vornehmen mussten“, sagt er.
Wallen hat diese Transformation angeführt: Gefährlich: Das Doppelalbum hat im Jahr 2021 3,6 Milliarden Audiostreams gesammelt und erreichte in diesem Jahr Platz 1 beim Gesamtverbrauch und überholte Olivia Rodrigo, Drake und Adele. Letzten September erreichten Tracks von Wallen, Bryan und Combs die Top 10 der Streaming-Songs-Charts von , das erste Mal, dass mindestens drei Country-Songs, die keine Feiertage waren, diesen Meilenstein erreichten. In dieser Woche waren 13 der 50 Songs der Charts Country; In den Charts vom 15. April hat Wallen drei Tracks und Bryans „Something in the Orange“ ist Nr. 14. Und es kommt noch mehr: Foisset bemerkt, dass einige der größten jungen Stars des Landes, darunter Cole Swindell, Bailey Zimmerman und Jelly Roll, dabei sind , sollen 2023 Alben veröffentlichen.
Fans von Country-Streaming-Musik sind ungewöhnlich engagiert. Laut einer neuen Umfrage der Digital Media Association verbrachten sie etwa 1.270 Stunden pro Jahr damit, Musik zu hören, etwa 1,6-mal mehr als Country-Fans, die nicht streamen. Was nicht verwunderlich ist Emily Cohen Belote, Hauptmusikkurator für Amazon Music. Der Dienst betont seit Jahren Country durch Country Heat, einschließlich einer Playlist und eines Online-Radiosenders, und erreichte 2021 13 Milliarden Streams. „Wir machen das schon eine Weile, und es ist nicht nur ein Strohfeuer“, sie sagt. „Country-Musik passiert im Streaming in einer wirklich großen Weise.“
source – www.billboard.com
