Motown Records drängt ins Metaversum.
Das legendäre Label und seine Künstler werden zum ersten Mal den Sprung in die virtuelle Welt wagen, und zwar durch eine Partnerschaft mit Second Life und der Musikintegrationsplattform STYNGR von Linden Lab, die über einen vorab freigegebenen Katalog von mehr als 100 Millionen Titeln verfügt.
Durch die Anordnung, die Heute (20. Juni) exklusiv enthüllt, wird Second Life einen immersiven Motown-Veranstaltungsort veranstalten, in dem Spieler die Musik und den Kader des Labels erkunden und ein Stück mit auf die virtuelle Reise nehmen können.
Das digitale Erlebnis wird durch STYNGR ermöglicht, dessen Lizenzierung, Technologie und Plattform auf den Import kuratierter Musik von Musikunternehmen spezialisiert ist und kürzlich Verträge mit Warner Music Group, Merlin, Luminate und ICE Services abgeschlossen hat.
Motown wurde 1959 von Berry Gordy Jr. in Detroit gegründet und ist natürlich die Heimat legendärer Acts wie Diana Ross & The Supremes, Marvin Gaye, Stevie Wonder, The Temptations, Martha & The Vandellas, The Four Tops und The Jackson 5. Zu seinen zeitgenössischen Neuverpflichtungen zählen YoungBoy Never Broke Again, KEM und Ne-Yo.
Alvaro Velilla, Senior VP, New Business, Universal Music Group, beschreibt die Partnerschaft als „beispiellos“, eine Partnerschaft, die Motown-Fans „ein beispielloses, immersives Erlebnis“ bietet.
Besucher des Motown-Hubs können sich auch sogenannte „Styngs“ schnappen, die es Second-Life-Bewohnern ermöglichen, Musikschnipsel an ihre Avatare anzuhängen, ähnlich einem digitalen Abzeichen.
Außerdem beherbergt der neue Raum einen eigenen Motown Records-Radiosender, der von Motown und STYNGR kuratiert wird und in den kommenden Monaten weitere Erlebnisse und Musik anbieten wird.
„Motown Records stand schon immer an der Spitze von Kultur und Innovation und hat die Wahrnehmung dessen, was ist, zu dem, was sein könnte, erweitert“, kommentiert Alex Williams, VP Gaming Strategy and Business Development, Motown Records, Teil von UMG. „Da die Konvergenz von Musik, Kultur und Technologie die Art und Weise, wie Fans Musik erleben, immer wieder neu definiert, stärken Partnerschaften wie diese diese Verbindung und schaffen eine noch größere Gemeinschaft unter Musikliebhabern.“
Second Life öffnete 2003 die Türen zu seinem virtuellen Universum und war schon früh auf der Bildfläche. Nach Angaben des in San Francisco ansässigen Linden Lab, das 1999 gegründet wurde, wurden seitdem fast zwei Milliarden Benutzerkreationen verzeichnet.
Musik spielte eine Rolle bei seinem frühen Erfolg, wobei in den Gründungsjahren Künstler wie Suzanne Vega, Duran Duran und Talib Kweli Auftritte im Spiel aufwiesen.
Durch Partnerschaften und Kooperationen wie diese Motown-Allianz, so Brad Oberwager, Vorstandsvorsitzender von Linden Lab, ist der Technologiespezialist bestrebt, „die Erlebnisse in der Welt“ der Bewohner der virtuellen Welt zu verbessern, zu erweitern und zu bereichern. Die Zusammenarbeit mit Motown Records und STYNGR an dieser Kampagne, fügt Oberwager hinzu, sei eine „außergewöhnliche Chance“ für Second Life.
source – www.billboard.com
