Adidas ringt immer noch damit, Yeezy-Schuhe im Wert von 1,2 Milliarden Euro (1,3 Milliarden US-Dollar) zu entsorgen, nachdem es sich von dem früher als Kanye West bekannten Rapper getrennt hatte, was den deutschen Sportartikelhersteller Ende letzten Jahres zu einem großen Verlust zwang und erwartete mehr Schmerzen voraus.
CEO Björn Gulden sagte, der Verkauf der beliebten Schuhlinie würde bedeuten, Lizenzgebühren an Ye zu zahlen, der vor fünf Monaten von Adidas fallen gelassen wurde, nachdem er in den sozialen Medien und in Interviews antisemitische Äußerungen gemacht hatte. Während eines Gewinngesprächs am Mittwoch wies er auf „viele Variablen“ hin, was mit den Schuhen zu tun ist, die jetzt in Lagern gestapelt sind.
Ihre Zerstörung könnte „Nachhaltigkeitsprobleme aufwerfen“, obwohl einige Unternehmen Recyclinglösungen angeboten haben, sagte Gulden, der nach der Explosion über Yes Äußerungen zum CEO ernannt wurde. Sie neu zu nähen, um die Marke Yeezy zu verbergen, damit sie verkauft werden können, „ist nicht sehr ehrlich, also keine Option“, fügte er hinzu.
Vorschläge, sie an Bedürftige an Orten wie dem vom Erdbeben heimgesuchten Syrien oder der Türkei zu verschenken, würden bedeuten, dass das Produkt aufgrund seines hohen Marktwerts „sehr schnell wieder zurückkommen würde“, „das ist also keine wirkliche Option“, sagte Gulden.
Wenn sich Adidas entschließt, die Schuhe zu verkaufen, „kann ich Ihnen versprechen, dass die Menschen, die dadurch geschädigt wurden, auch etwas Gutes davon haben und Spenden und Erlöse in unterschiedlicher Weise, Form oder Form erhalten“, sagte der CEO.
Adidas trennte sich im Oktober von Ye, nachdem andere Marken unter Druck standen, die Beziehungen zu dem Rapper wegen seiner antisemitischen und anderen beleidigenden Äußerungen zu beenden. Das Unternehmen kämpft nun darum, Wege zu finden, um wieder profitabel zu werden und seine Banner-Yeezy-Linie zu ersetzen, die laut Analysten bis zu 15 % seines Nettoeinkommens ausmachte.
Die Trennung von Ye kostete in den letzten drei Monaten des Jahres 2022 600 Millionen Euro Umsatzeinbußen und trug dazu bei, das Unternehmen zu einem Nettoverlust von 513 Millionen Euro zu führen. Dem Rückgang, der auch auf höhere Beschaffungskosten und sinkende Umsätze in China zurückzuführen ist, steht ein Gewinn von 213 Millionen Euro im vierten Quartal 2021 gegenüber.
Weitere Verluste könnten bevorstehen, da das Unternehmen in diesem Jahr einen Gewinnrückgang von 500 Millionen Euro prognostiziert, wenn es sich entscheidet, die verbleibenden Yeezy-Produkte nicht wiederzuverwenden. Das Unternehmen prognostiziert für 2023 einen Betriebsverlust von 700 Millionen Euro.
Gulden sagte, „so viele Unternehmen“ seien bereit, die beliebten Schuhe zu kaufen, aber das würde bedeuten, Tantiemen an Ye zu zahlen. Gerüchte, dass das Unternehmen in Verkaufsgesprächen sei, seien jedoch „nicht wahr“.
Er habe von „Milliarden von Menschen gehört, die Meinungen dazu haben, und wenn man drinnen sitzt, sieht es natürlich ein bisschen anders aus als von außen.“
Gulden sagte auch, Adidas untersuche immer noch die Behauptungen ehemaliger Mitarbeiter, dass Ye ein giftiges Arbeitsumfeld geschaffen habe und dass das Sportbekleidungsunternehmen von seinem problematischen Verhalten gewusst und es versäumt habe, die Arbeiter zu schützen.
Der CEO nannte 2023 „ein Übergangsjahr“ und sagte: „Wir können dann 2024 wieder damit beginnen, ein profitables Geschäft aufzubauen.“
Im vergangenen Jahr stiegen die Nettoumsätze im vierten Quartal im Vergleich zum Vorjahresquartal um bloße 1,3 % auf 5,21 Milliarden Euro. Das Unternehmen wies auf einen Umsatzrückgang von 50 % in China und höhere Kosten für Lieferungen und Versand hin, die nicht durch Preiserhöhungen ausgeglichen werden konnten.
Für das Gesamtjahr gab das in Herzogenaurach, Deutschland, ansässige Unternehmen bekannt, einen Nettogewinn von 638 Millionen Euro bei einem um 6 % auf 22,5 Milliarden Euro gestiegenen Umsatz zu erzielen.
Adidas hat auch seine Führungsposition weiter erschüttert, indem es seine Top-Vertriebs- und Marketing-Führungskräfte ersetzt hat. Globaler Vertriebsleiter Roland Auschel wird das Unternehmen nach 33 Jahren verlassen und seine Nachfolge übernehmen Arthur Holdjetzt Leiter der Region Europa, Naher Osten und Afrika.
Brian GrevyHead of Global Brands, tritt zum 31. März zurück. CEO Gulden übernimmt seine Produkt- und Marketingverantwortung.
source – www.billboard.com
