Pinterest hat einige neue Pin-Werbetipps bereitgestellt, die auf verschiedenen Brand Lift-Studien basieren und Feedback von über 20 einbeziehen 120.000 Pinner. Die Daten zeigen, dass ein mehrstufiger Ansatz mit mehreren Formaten größere Renditen erzielen kann, wenn sich Marken darauf konzentrieren Bekanntheit, Kaufbereitschaft und Conversion erzielen im Durchschnitt dreimal höhere Conversion-Raten als diejenigen, die nur auf ein Ziel ausgerichtet sind.
Hier ist ein Blick auf die wichtigsten Tipps von Pinterest:
Experimentieren Sie mit mehreren Zielen
Wie bereits erwähnt, besteht der Hauptaktionspunkt von Pinterest darin, dass Werbetreibende darauf abzielen sollten, Verbraucher in jeder Phase des Kaufzyklus anzusprechen, anstatt sich nur auf einen Aspekt zu konzentrieren.
Laut Pinterest:
„Indem Werbetreibende mehr als ein Ziel verfolgten, konnten sie eine bis zu 57 %ige Steigerung der Verkaufssteigerung verzeichnen. Wenn Sie sich nur auf die Konversion konzentrieren, können Sie darauf verzichten, neue Kunden weiter oben im Trichter zu erreichen.“
Natürlich würde Pinterest sagen, dass mehr Anzeigen mehr Geld für sie bedeuten, aber die Daten zeigen, dass ein breiterer Fokus, der jedes Element einbezieht, mehr Spielraum bietet, um mit Pinterest-Nutzern in Kontakt zu treten, was bessere Ergebnisse liefern kann.
Erhöhen Sie Ihre Ausgaben für Videos
Wie bei allen sozialen Plattformen ist Video das ansprechendste Format auf Pinterest und das wirkungsvollste Messaging-Vehikel für Marken.
Videos in der App sind so wirkungsvoll, dass Pinterest empfiehlt, dass Marken darauf abzielen sollten, dass Videos zwischen 50 % und 60 % ihres Mediaplans ausmachen, um den ROI und die Reaktion zu maximieren.
Ideen-Pins sind jetzt das Schlüsselformat von Pinterest an dieser Front, sein TikTok-ähnlicher vertikaler Vollbild-Feed – und basierend auf den Daten erweist sich das als die effektivste Methode für Markenbotschaften.
Halten Sie Ihre Kampagne frisch
Das Einbeziehen von Anzeigenvariationen in Ihren Kreativmix kann auch die Leistung Ihrer Pinterest-Kampagne verbessern.
„Eine Kampagne mit 10-15 Creative-Ausführungen (über einen Zeitraum von zwei Monaten) kann eine 3,2-fache Steigerung der Anzeigenerinnerung bewirken. Während eine Kampagne mit mehr als 16 kreativen Ausführungen die Gunst doppelt so stark steigern kann.“
Das sind eine Menge Varianten, die man sich ausdenken kann, aber Pinterest weist auch darauf hin, dass die Verwendung von 3+ Anzeigenformaten die Bekanntheit um das Dreifache steigern kann, sodass Sie nicht unbedingt 16 oder mehr Versionen jeder Anzeige benötigen, sondern nur wenige, um die Dinge frisch zu halten und Ihre Werbeaktionen ansprechender zu gestalten.
Gehen Sie bei der Messung ganzheitlich vor
Schließlich rät Pinterest, dass Marken dies tun müssen ihre Markenaufbau- und Akquisebemühungen im oberen Trichterbereich mit den Leistungsaktivitäten im unteren Trichterbereich verknüpfen, um ein echtes Maß für die Kampagnenleistung zu erhalten.
„Anleitungsvideos, Rezepte und Tutorials messen wesentlich stärkere Uplifts im mittleren und unteren Bereich des Trichters, z. B. die 12-fache Auswirkung auf die Markenpräferenz und die 8,5-fache Auswirkung auf die Kaufabsicht. Um die Ergebnisse zu maximieren, wählen Sie das Anzeigenformat, das am besten zu Ihren Zielen passt, und zielen Sie darauf ab, die Pinner aufzuklären und zu inspirieren, Ihre Produkte oder Marke auf relevante Weise in ihr Leben zu integrieren.“
Mit anderen Worten, Sie müssen die Leistung jedes Aspekts in einem breiteren Kampagnensinn betrachten, anstatt jedes Element anhand derselben Datenpunkte zu messen.
Dies sind einige interessante Hinweise, die Ihnen helfen könnten, eine effektivere Pinterest-Marketingstrategie zusammenzustellen. Und mit 450 Millionen Nutzern und einer steigenden und hohen Kaufabsicht lohnt es sich, die Plattform und ihren potenziellen Wert für Ihre Werbeaktionen in Betracht zu ziehen.
Weitere Tipps zur Einrichtung von Pinterest-Kampagnen findest du hier.
source – www.socialmediatoday.com
