Die LGBTQ-Community hat eine lange Geschichte der Beeinflussung der Musikgeschichte zum Besseren – sei es durch die Schaffung ganzer Genres, den Erfolg von Mainstream-Queer-Künstlern oder auf andere Weise. Jetzt will Spotify dazu beitragen, diesen Einfluss zu verstärken.
Am Dienstag (24. Januar) debütierte der Streaming-Dienst mit seinem neuesten Musikprogramm GLOW. Das Projekt – ähnlich wie die globalen Musikprogramme EQUAL und Frequency für weibliche bzw. schwarze Schöpfer – richtet sich speziell an LGBTQ-Künstler und zielt darauf ab, „LGBTQIA+-Schöpfer sowohl auf als auch außerhalb der Plattform zu fördern“, so Spotify.
Um dieses Ziel zu erreichen, wird GLOW auf der Plattform einen ganzjährigen Hub mit LGBTQ-spezifischen Playlists haben, damit Fans neue Musik von queeridentifizierenden Künstlern entdecken können, wobei jeden Monat neue Playlists eingeführt werden sollen. Eine dieser Playlists ist eine globale Flaggschiff-Playlist mit demselben Namen, die LGBTQ-Stimmen aus der ganzen Welt enthält und jeden Monat mit neuen Angeboten aktualisiert wird.
Wie bei früheren Eigenkapitalprogrammen bei Spotify wird GLOW auch von einem „360-Grad-Programm“ profitieren, das Gelegenheiten für Redaktions- und Marketingpartnerschaften mit anderen großen Marken bietet und Organisationen, die LGBTQ-Kunstanliegen zugute kommen, wie QORDS, Black Trans, wohltätige Spenden bereitstellt Femmes in the Arts (The BTFA Collective), It Gets Better und mehr.
GLOW wird außerdem jeden Monat verschiedene LGBTQ-Künstler ins Rampenlicht rücken, wobei 11 – darunter Sam Smith, Arlo Parks, Tove Lo und Pabllo Vittar – bei der Markteinführung zu sehen sind. Zukünftige Spotlight-Künstler werden auf Spotify vorgestellt Für das Protokoll Redaktionskanal sowie auf einem Times Square .
Cahleb Derry, ein stellvertretender Manager für Musikmarketing bei Spotify, sagte in einer Erklärung, dass das Ziel von GLOW darin bestehe, einer Community die benötigte Unterstützung zu bieten, die sie oft nicht erhalte. „Die Frage, auf die wir zurückkommen, lautet: ‚Wie können wir die Ressourcen von LGBTQIA+-Künstlern konkret beeinflussen?’“, sagte er. „Wir wissen, dass viele Künstler nur im Juni während der Pride angegriffen werden, um Kampagnen zu machen. Und dann kommt der 1. Juli und es ist wieder keine Arbeit zu finden … wir bei Spotify haben als größte Musik-Audio-Plattform der Welt die Verantwortung, diese Lücken zu schließen.“
Der Start von GLOW ist ein Lichtblick inmitten der Ankündigung von Spotify am Montag, dass sie 6 % ihrer weltweiten Belegschaft und diesen Chief Content & Advertising Business Officer abbauen würden Dawn Ostroff würde ihre Rolle verlassen. „Ich hoffte, den starken Rückenwind der Pandemie aufrechterhalten zu können, und glaubte, dass unser breites globales Geschäft und das geringere Risiko für die Auswirkungen einer Verlangsamung der Werbung uns isolieren würden.“ Daniel Ek heißt es in einer Mitteilung an die Mitarbeiter, die auf der Website des Unternehmens veröffentlicht wurde. „Im Nachhinein war ich zu ehrgeizig, vor unserem Umsatzwachstum zu investieren.“
Sehen Sie sich hier den offiziellen GLOW Spotify-Hub an.
source – www.billboard.com
