Spotify zahlt mehr Künstlern mehr, auch wenn es noch keine 1 Million sind –

In den letzten 25 Jahren hat sich die Musikindustrie in großen Sprüngen entwickelt: Die Einführung von Napster im Jahr 1999, der Start des iTunes Music Store im Jahr 2003 und das Debüt von YouTube im Jahr 2005 sind bemerkenswerte, epochale Ereignisse. Aber Fortschritt kommt oft in einer Reihe von kleinen Schritten vorwärts.

Ein solcher kleiner Schritt ist Spotifys Loud & Clear, ein Jahresbericht, der etwas Transparenz über die Höhe der Lizenzgebühren bietet, die das Unternehmen jedes Jahr zahlt. Der dritte Loud & Clear-Bericht wurde am 8. März zeitgleich mit Stream On veröffentlicht, Spotifys live gestreamtem Medienereignis, bei dem eine Parade von Führungskräften neue Produktfunktionen vorstellte und die Zukunft des weltweit größten Musikabonnementdienstes diskutierte.

Loud & Clear ist hilfreich, weil es die Lizenzgebühren der Künstler in einen Kontext stellt. Jeder Künstler weiß, wie viel er auf einer Streaming-Plattform verdient hat. Aber Loud & Clear wird einem Künstler sagen, wie er im Vergleich zu anderen abschneidet. Es ist eine Sache, 100.000 US-Dollar an jährlichen Tantiemen zu verdienen, aber eine andere, zu wissen, wie viele andere Künstler ebenfalls mindestens 100.000 US-Dollar verdienen.

„Ich denke, es ist sehr wichtig, dass Ökosysteme die Form und Größe der Ergebnisse für verschiedene Teilnehmer verstehen, damit die Menschen verstehen können, wo sie stehen, wo sie stehen und wie sich das Ökosystem entwickelt“, sagt er Charlie HellmannSpotify vp, Global Head of Music Product.

Und wie gut entwickelt sich das Ökosystem? Spotify möchte „einer Million Kreativen die Möglichkeit geben“, von ihrer Kunst zu leben – dazu könnten sowohl Musiker als auch Podcaster gehören. Dieses Ziel geht auf eine Erklärung des CEO zurück Daniel Ek auf seinem Investorentag 2017. Zu dieser Zeit zählte Spotify 22.000 Künstler zu den „Top-Tier“-Verdienern (es wurde jedoch nicht genau angegeben, wie viel sie verdienten). Heute können wir dank Loud & Clear sehen, dass eine Million Schöpfer wahrscheinlich nicht von ihrer Kunst leben. Aber da Spotify und Streaming im Allgemeinen immer beliebter werden, nimmt die Zahl der Künstler, die eine nachhaltige Menge verdienen – definieren Sie das wie Sie wollen – langsam zu.

Es gibt 27.000 etablierte Künstler, die drei Jahre in Folge zu den Top 50.000 Künstlern von Spotify gehören, aber außerhalb der Top 500. Im Jahr 2022 verdienten sie durchschnittlich 224.000 US-Dollar mit Spotify und hatten im Jahr 2022 durchschnittlich 1,45 Millionen Hörer pro Monat. Sie sind also keine Superstars aber sie sind weit davon entfernt, Bastler zu sein. Sie sind wahrscheinlich auch bei Plattenlabels unter Vertrag und erhalten nur einen Bruchteil dieser Tantiemen.

Im Jahr 2022 gab es fast 3.000 „kataloglastige“ Künstler, die auf Spotify mehr als 100.000 US-Dollar verdienten. Diese Künstler haben über 80 % ihrer Streams mit Tracks verdient, die fünf Jahre oder älter sind. Da Spotify schätzt, dass andere Streaming-Quellen 75 % der Einnahmen eines Künstlers ausmachen, verdienen diese Künstler wahrscheinlich etwa 400.000 US-Dollar pro Jahr an Streaming-Lizenzgebühren.

Wenn Streaming vielen Musikern den Lebensunterhalt sichern soll, muss die Wirtschaft für die unabhängigen Musiker arbeiten, die einen großen Teil der Arbeiterklasse ausmachen. Im Jahr 2022 wird ein Viertel der 57.000 Künstler, die 2022 10.000 USD oder mehr an Lizenzgebühren von Spotify verdient haben, selbst über DistroKid, TuneCore und CD Baby vertrieben. Das entspricht fast 15.000 Künstlern, einer Steigerung von 200 % seit 2017. Das ist weit entfernt von einer Million. Aber da die Streaming-Plattformen weiter wachsen, wird auch die Zahl der selbst vertriebenen Künstler, die diesen Betrag verdienen, steigen.

Streaming-Plattformen werden zunehmend andere Bereiche der Karriere von Künstlern erleichtern, wie z. B. den Ticketverkauf und den Verkauf von Waren. Spotify listet einige Warenverkäufe über Drittanbieter wie Shoptify und Merchbar auf. Und obwohl es keine Merchandise-Verkäufe in Loud & Clear aufgenommen hat, sagt Hellman: „Ich kann mir vorstellen, in den kommenden Jahren insbesondere mehr Daten darüber auszutauschen. Das haben wir dieses Jahr nicht gemacht, aber es ist ein großer strategischer Fokus für uns.“