Wenn Taylor Swift das Angebot angenommen hätte, im April für einen Tag Bürgermeister von Tampa, Florida zu werden, Jane Castor, die gewählte Bürgermeisterin der Stadt, besteht darauf, dass sie sich nicht die Zeit genommen hätte, um zu surfen oder mit Alligatoren zu ringen. Was hätte sie stattdessen getan? “Folgen Sie ihr herum”, sagt Castor, eine Woche nach Swifts drei Tampa-Shows.
Bisher hat Swift auf ihrer ausverkauften Eras-Stadiontour auf keines der symbolischen Angebote der Gastgeberstädte reagiert – Tampa erklärte sie zur „Ehrenbürgermeisterin“ und gab ihr den Schlüssel zur Stadt; Glendale, Arizona, benannte sich vorübergehend in Swift City um; Arlington, Texas, nannte eine Straße Taylor Swift Way; und Las Vegas beleuchtete seine 80 Fuß hohen Gateway Arches in Farben, die alle ihre Alben repräsentierten. Dennoch haben die symbolischen Schritte konkrete Auswirkungen. Jedes Mal, wenn sich eine Stadt mit Swift und ihren Zehntausenden von lokalen Fans, reisenden Konzertbesuchern und ihrer Social-Media-Armee verbindet, erhält sie einen Schub für Marketing und Einnahmen.
„Das ist eine Möglichkeit für uns, positiv mit unseren Einwohnern und Einzelpersonen im ganzen Land zu kommunizieren“, sagt Castor per Telefon. „Aus wirtschaftlicher Sicht hatten wir jeden Abend 70.000 Menschen bei ihrer Show, und Sie sehen sich die Anzahl der gemieteten Hotelzimmer an, die Restaurants, die einen Anstieg der Kundenzahlen verzeichneten, die Waren. In der Lage zu sein, ihre Fans zu erreichen, war eine Win-Win-Situation.“
Jede Eras-Gastgeberstadt, die einen dieser Swift-ehrenden Schritte unternimmt, kann eine Wohlfühl-Pressekonferenz abhalten, die lokale Reporter dazu auffordert, pflichtbewusst über die Ankündigung zu berichten. „Die Gelegenheiten sind wertvoll, nur weil sie nette Erwähnungen in der Presse haben“, sagt er Süßigkeit Lee, Professor für Journalismus und integrierte Marketingkommunikation an der Northwestern University. Laut einer vom Promoter Live Nation in Auftrag gegebenen Studie von Oxford Economics aus dem Jahr 2021 geben Auswärtige jedes Mal, wenn sie 100 US-Dollar für Konzertkarten ausgeben, auch 435 US-Dollar für lokale Restaurants, Transportmittel und Einzelhandel aus. 2019 belief sich das auf 32,6 Milliarden Dollar an regionalen, nicht konzertbezogenen Ausgaben.
Diese Zahlen gingen den Beamten der Stadt Tampa nicht verloren, von denen sich einige als Swifties identifizieren und sagen, dass sie mit anderen Gemeinden konkurrierten, um auf der Eras-Tour mehr Ehrenreichtümer zu verleihen. „Tampa war die einzige Station in Florida für Taylor Swift, also hatten wir eine Menge Besucher aus dem ganzen Bundesstaat“, sagt sie Angela Ramírez, Kommunikationsstratege aus Tampa. „Taylor hatte so einen enormen wirtschaftlichen Einfluss. Tampa konnte den Ball nicht fallen lassen, als er diesen kulturellen Moment präsentierte.“
Swifts Tour ist nicht die erste, die Schlüssel zu der Stadt und anderen Bezeichnungen inspiriert. Erst im letzten Jahr gab Albuquerques Metal-liebender Bürgermeister Soulfly einen Schlüssel, und Cincinnatis Bürgermeister gab Hip-Hop-Star Common vor seinem Auftritt mit der örtlichen Symphonie einen Schlüssel. Nachdem Ed Sheeran 2015 eine örtliche Arena ausverkauft hatte, erhielt er einen Schlüssel für die Stadt Albany, NY; 2003 überreichte ihr der damalige Bürgermeister von Tampa bei Mariah Careys Show im Tampa Bay Performing Arts Center den Schlüssel zwischen den Liedern. „Diese Schlüssel waren etwas ganz Besonderes und wirklich limitiert“, sagt Ramirez.
In Glendale, Sue Zucht, der Kommunikationsdirektor der Stadt, ein ehemaliger Fernsehreporter, der Swift interviewte, als der Sänger 16 Jahre alt war, kam auf die „Swift City“-Idee, nachdem er über die Bögen von Las Vegas und den Straßennamen von Arlington gelesen hatte. Sie schickte einen Plan an ihren Chef, den stellvertretenden Stadtdirektor, der vorschlug, dass sie ihn von Beamten des State Farm Stadium leiten ließe, die gerade den Super Bowl veranstaltet hatten. Sie teilten es Swifts Reiseleitern mit, die begeistert reagierten. Danach schrieben Breding und ein anderer Glendale-Mitarbeiter eine Proklamation für den Bürgermeister Jerry Weiers nach einer bürgermeisterlichen Bearbeitung auf einer Pressekonferenz am 13. März zu liefern Weiers und weißbärtige Stadtratsmitglieder posierten für Pressefotos mit farbenfrohen Swift City T-Shirts.
Und während Arizona Progress & Gazette schnüffelte, dass der Rummel in Swift City der „schmerzlich offensichtliche Versuch des Bürgermeisters war, jüngere Wähler zu unterstützen“, ging Weiers’ Proklamation auf Instagram viral – der Bericht einer indonesischen Veröffentlichung erhielt mehr als 3.100 Likes. Das war die Idee. „Wirtschaftlich profitiert es nicht direkt“, sagt Breding. „Aber es ist der größere Vorteil, das Wort ‚Glendale‘ zu hören – vielleicht werden Sie lächeln und sich an einiges davon erinnern. Und besuchen Sie die umliegenden Restaurants.“
source – www.billboard.com
