Es hat schon eine Weile gedauert, aber Twitter hat heute bestätigt, dass Twitter Blue-Abonnenten – insgesamt 650.000 – jetzt Videos mit einer Länge von bis zu zwei Stunden in der App hochladen können.
Gemäß Twitter:
„Abonnenten können Videos mit einer Länge von bis zu 2 Stunden (1080p) auf twitter.com und Twitter für iOS hochladen. Abonnenten können auf Android Videos mit einer Länge von bis zu 10 Minuten hochladen. Wenn Sie kein Twitter Blue-Abonnent sind, können Sie auf jeder Plattform weiterhin Videos mit einer Länge von bis zu 140 Sekunden hochladen.“
Es gibt also eine ziemlich große Diskrepanz – etwas mehr als 2 Minuten Upload-Kapazität für kostenlose Benutzer, aber Uploads in Filmlänge für zahlende Abonnenten.
Was wahrscheinlich so ist, wie es sein sollte. Offensichtlich war die längere Upload-Kapazität für Twitter Blue-Abonnenten bisher jedoch kein großer Anreiz, da Twitter bereits im Dezember stundenlange Uploads in das Twitter Blue-Angebot aufgenommen hat und bisher nur etwa 0,3 % der Twitter-Nutzer erreicht hat haben sich für das 8-Dollar-Monat-Paket angemeldet.
Aber andererseits, wenn man das auch bedenkt 80 % der Twitter-Nutzer posten nie etwas in der AppTwitter muss lediglich einen kleinen Prozentsatz der aktiven Nutzer dazu bringen, zu zahlen und mit dem Posten längerer Clips zu beginnen, damit dies zumindest in gewissem Maße von Nutzen ist.
Mit der Ernennung von NBCU-Geschäftsführerin Linda Yaccarino zur neuen CEO des Unternehmens scheint auch Twitter bestrebt zu sein, Videoinhalte stärker in den Fokus zu rücken, wobei Tucker Carlsons neue Twitter-Show möglicherweise nur die erste einer neuen Reihe exklusiver Videoinhaltsergänzungen ist.
Twitter-Chef Elon Musk spricht seit langem davon, dass Twitter mit YouTube um Videotalente konkurriert, und vielleicht wird das Unternehmen jetzt versuchen, dies mithilfe von Yaccarinos Erfahrung beim Aufbau eines Abonnement-TV-Dienstes (Peacock) tatsächlich umzusetzen und Videoinhalte in den Vordergrund zu rücken die App.
Das wird nicht einfach sein, und der Anreiz, die Ersteller dazu zu bringen, exklusive Inhalte in der App zu veröffentlichen, ist noch nicht wirklich vorhanden. Aber wenn Twitter ein neues Umsatzbeteiligungsprogramm einführen kann – ein weiteres Element, über das Musk gesprochen hat – dann könnte es einen gangbareren Weg geben, mehr Zuschauer für die App zu gewinnen und Werbemöglichkeiten zu schaffen.
Allerdings ist die Reichweite des Publikums derzeit nicht das, was Werbetreibende von Twitter fernhält. Twitter hat seit Musks Übernahme etwa 50 % seiner Top-Werbetreibenden verloren, weil er Bedenken hinsichtlich seines Ansatzes zur „freien Meinungsäußerung“ sowie der Inhalte und Benutzer hat, denen er erlaubt, in der App aktiv zu bleiben.
Werbetreibende möchten nicht, dass ihre Werbung zusammen mit anstößigem Material erscheint, während Twitter auch zulässt, dass Anzeigen den Community Notes unterliegen, in denen Benutzer die darin gemachten Behauptungen widerlegen können – was laut Musk auch dazu geführt hat, dass Twitter einige seiner großen Geldgeber verloren hat.
Angesichts dieser jüngsten Entwicklungen bei Twitter spielt es möglicherweise keine Rolle, ob das Unternehmen sein Videopublikum ausbauen kann – aber andererseits gilt: Wenn die Reichweite groß genug ist, werden Werbetreibende im Allgemeinen folgen, unabhängig von den wahrgenommenen Risiken.
Yaccarino verfügt auch im Videobereich über weitaus mehr Erfahrung als Musk und könnte versuchen, Twitter in diese Richtung zu lenken, was wahrscheinlich ein weiteres Schlüsselelement ihrer Ernennung ist.
Was auch immer als nächstes kommt, es scheint klar, dass Videos eine größere Rolle spielen werden, und längere Uploads sind ein weiterer Teil dieses Puzzles, der dazu beitragen könnte, das Benutzerverhalten zu ändern.
source – www.socialmediatoday.com
