Laut einer kürzlich durchgeführten Umfrage erlebt die Branche für mobile Anwendungen einen deutlichen Anstieg der Nachfrage nach In-App-Werbung. Der Anstieg wurde mit der zunehmenden Nutzung mobiler Apps und der Veränderung des Einkaufsverhaltens der Verbraucher nach der COVID-19-Pandemie in Verbindung gebracht. In-App-Werbung hat sich mittlerweile zu einer entscheidenden Einnahmequelle für App-Ersteller und -Vermarkter entwickelt, die ihre Produkte und Dienstleistungen bei ihrer Zielgruppe bewerben möchten.
Der Wert von In-App-Werbung
Laut einer Studie von nutzen App-Vermarkter die Leistungsfähigkeit von KI und maschinellem Lernen, um relevante Benutzer zu identifizieren und gezielte In-App-Werbekampagnen zu erstellen, die bessere Ergebnisse erzielen GuteFirmeneine B2B-Plattform für Bewertungen und Rezensionen.
Die Studie betont, dass solche Erkenntnisse und Kontext-Targeting-Mechanismen für Vermarkter von unschätzbarem Wert sein könnten, wenn sie danach streben, ihre gewünschte Zielgruppe durch In-App-Werbung genauer zu erreichen.
Die Studie befasst sich mit den drei beliebtesten App-Monetarisierungsmodellen, nämlich In-App-Käufen, Abonnementmodellen und In-App-Werbung, und hebt hervor, wie letztere zunehmend zu einer bevorzugten umsatzgenerierenden Option für App-Ersteller wird.
Die Forschung beleuchtet auch die verschiedenen Arten von In-App-Werbeformaten, denen Benutzer häufig begegnen. Beispielsweise werden überspringbare In-Stream-Videoanzeigen von rund 85,2 % der Nutzer gesehen, während 52,4 % der Nutzer auf nicht überspringbare In-Stream-Videoanzeigen stoßen.
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In-App-Anzeigentypen, die am häufigsten vorkommen
Quelle: GuteFirmen
Bannerwerbung ist mit 86,7 % der Nutzer die am weitesten verbreitete Form der In-App-Werbung. Darüber hinaus sind 39,1 % der Nutzer hauptsächlich Interstitial-Anzeigen ausgesetzt, und 23,9 % der Nutzer stoßen auf native Anzeigen.
Diese Ergebnisse unterstreichen die Vielfalt der In-App-Werbeformate und ihre unterschiedliche Effektivität bei der Erreichung der Zielgruppe.
Mehr als die Hälfte der Nutzer finden In-App-Anzeigen nützlich
In-App-Werbung bietet mehrere Vorteile wie verbessertes Targeting, höhere Klickraten, besseres Nutzerengagement und Umsatzwachstum.
56,5 % der App-Nutzer laden Apps herunter, die über In-App-Werbung empfohlen werden. Darüber hinaus haben 42,6 % der Smartphone-Nutzer Käufe getätigt, nachdem sie auf In-App-Werbung geklickt haben, und 29,5 % der Nutzer ziehen es vor, belohnte In-App-Videos anzusehen.
Mehr als die Hälfte (52,8 %) der App-Nutzer finden In-App-Werbung nützlich, während 56,7 % der Nutzer mobiler Apps In-App-Werbung für informativ halten.
Nützlichkeit von In-App-Werbung
Quelle: GuteFirmen
Der Bericht zeigt jedoch auch, dass 46,3 % der Befragten In-App-Werbung als unerwünscht empfinden und 36,7 % glauben, dass In-App-Werbung lästig und oft irrelevant ist. Interessanterweise sehen sich rund 53,9 % der App-Nutzer Werbung an, weil sie es vorziehen, nicht für die werbefreie Version zu bezahlen.
66 % der Nutzer überspringen Videoanzeigen
Quelle: GuteFirmen
Einige der Top-Trends in der In-App-Werbung sind ein verstärkter Fokus auf Personalisierung, die Priorisierung von Datenschutzbedenken, eine zunehmende Nutzung nativer Anzeigen, die Einbeziehung von Augmented und Virtual Reality, die Implementierung künstlicher Intelligenz, schnelle In-App-Werbung, eine Verlagerung vom Google Play Store zum Apple Store, In-App-Gebote und ein allgemeiner Anstieg der In-App-Ausgaben. Indem sie mit diesen Trends Schritt halten, können Publisher und Vermarkter der Zeit voraus sein und ihre Zielgruppe effektiv ansprechen.
Der Bericht identifiziert jedoch auch einige bedeutende Herausforderungen für Publisher und Vermarkter. Dazu gehören Bedenken hinsichtlich Sichtbarkeit und Betrug, der zunehmende Einsatz von Werbeblockern, die Notwendigkeit, die Marketingbotschaft innerhalb einer begrenzten Zeit zu übermitteln, Datenschutzprobleme und zunehmender Wettbewerb.
Durch die Bewältigung dieser Herausforderungen können Publisher und Vermarkter ihre In-App-Werbestrategien optimieren und ihre Erfolgschancen in diesem hart umkämpften Markt verbessern.
Die zentralen Thesen
56,5 % der App-Nutzer laden empfohlene Apps herunter und 42,6 % tätigen Käufe, nachdem sie auf In-App-Werbung geklickt haben App-Werbung umfasst Personalisierung, Datenschutzbedenken, native Werbung, AR/VR, KI und eine Verlagerung vom Google Play Store zum Apple Store
source – www.businessofapps.com
