Es ist fast sieben Monate her, seit Adidas sich von dem früher als Kanye West bekannten Rapper getrennt hat, und Kisten mit seinen beliebten Yeezy-Schuhen stapeln sich immer noch in Lagerhäusern.
Das Schicksal von unverkauften Yeezy-Aktien im Wert von 1,2 Milliarden Euro (1,3 Milliarden US-Dollar) belastet das deutsche Sportbekleidungsunternehmen, das versucht, eine Trendwende durch den Verlust der lukrativen Sneaker-Linie und die anhaltenden Folgen seiner früheren Verbindungen zu Ye herbeizuführen.
Adidas „kommt immer näher an eine Entscheidung“ darüber, was mit den Turnschuhen geschehen soll, und die „Optionen werden enger“, sagte der neue CEO Björn Gulden in einer Telefonkonferenz am Freitag (5. Mai), nachdem er 400 Millionen Euro (441 Millionen US-Dollar) gemeldet hatte. in entgangenen Verkäufen zu Beginn des Jahres. Aber bei „so vielen interessierten Parteien“, die an den Gesprächen beteiligt seien, sei noch keine Entscheidung gefallen, sagte er.
Adidas steckt mit Stapeln seiner Flaggschiff-Schuhe der Marke Yeezy fest, nachdem es seine Beziehung zu Ye im Oktober wegen seiner antisemitischen und anderen beleidigenden Kommentare in sozialen Medien und in Interviews beendet hatte.
Gulden, der im Januar nach der Trennung von Ye CEO wurde, lehnte es ab zu sagen, ob die Zerstörung der Schuhe ausgeschlossen worden sei, aber dass das Unternehmen „versuchte, dies zu vermeiden“. Er hat zuvor gesagt, dass andere Optionen Nachteile haben: Der Verkauf der Turnschuhe würde bedeuten, dass Ye Lizenzgebühren zahlen müssten, es wäre unehrlich, sie neu zu nähen, um die Markenidentifikation zu entfernen, und sie an Bedürftige zu verschenken, könnte aufgrund ihres hohen Marktwerts zu einem Weiterverkauf führen.
Gulden wollte nicht sagen, wie viele Paar Yeezy-Schuhe Adidas festhält, „denn dann wüsste der Verbraucher, wie viele wir haben, und das könnte sich auf die Nachfrage auswirken.“
Der Verlust der Marke Yeezy „schmerzt uns natürlich“, sagte Gulden in einer Erklärung. Die Trennung werde das Ergebnis in diesem Jahr um 500 Millionen Euro schmälern, wenn Adidas beschließe, die verbleibenden Yeezy-Aktien nicht zu verkaufen, sagte das Unternehmen aus Herzogenaurach.
Der Nettoumsatz ging im ersten Quartal um 1 % auf 5,27 Milliarden Euro zurück und wäre mit der Yeezy-Linie um 9 % gestiegen, sagte das Unternehmen. Es meldete einen Nettoverlust von 24 Millionen Euro, ein Einbruch gegenüber einem Gewinn von 310 Millionen Euro im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
Das Betriebsergebnis, das einige Posten wie Steuern ausschließt, ging von 437 Millionen Euro im Vorjahr auf 60 Millionen Euro zurück. Gulden sagte, die Ergebnisse für Adidas seien „etwas besser als wir erwartet hatten“, da das Unternehmen versucht, das Wachstum wieder aufzunehmen und über die Trennung von Ye hinauszugehen. Er nannte 2023 „ein Jahr des Übergangs“ auf dem Weg zu „einem besseren 24 und einem guten 25“.
Das Unternehmen sieht sich mit anderen Problemen konfrontiert, die mit dem Rapper zusammenhängen. Investoren verklagten Adidas vor einer Woche in den USA und behaupteten, das Unternehmen habe Jahre vor der Trennung von Ye’s beleidigenden Äußerungen und seinem schädlichen Verhalten gewusst und keine Vorkehrungen getroffen, um finanzielle Verluste zu begrenzen.
Die Klage – die Personen vertritt, die zwischen dem 3. Mai 2018 und dem 21. Februar 2023 Adidas-Wertpapiere gekauft haben – verwies auf Kommentare aus dem Jahr 2018, in denen Ye vorschlug, Sklaverei sei eine „Wahlmöglichkeit“, und Berichte über Ye, die vor Adidas-Mitarbeitern antisemitische Äußerungen abgegeben hätten.
Das Unternehmen sagte letzte Woche, dass es „diese unbegründeten Behauptungen zurückweist und alle notwendigen Maßnahmen ergreifen wird, um sich energisch dagegen zu wehren“. Die Beendigung der Ye-Partnerschaft kostete Adidas in den letzten drei Monaten des Jahres 2022 auch 600 Millionen Euro Umsatzeinbußen, was dazu beitrug, dass das Unternehmen einen Nettoverlust von 513 Millionen Euro verzeichnete.
Ein Betriebsverlust von 700 Millionen Euro ist in diesem Jahr möglich, sagte Adidas, hauptsächlich aufgrund des 500-Millionen-Euro-Hits, den es nehmen würde, wenn es die bestehenden Yeezy-Schuhe nicht verkauft.
source – www.billboard.com
