In diesem Jahr haben wir alle die Auswirkungen des Endes der COVID-Sperren und der Datenschutzänderungen von Apple auf die App-Entwicklung und Marketingbemühungen im Auge behalten. Während die In-App-Ausgaben etwas zurückgingen, verbrachten die Nutzer mehr Zeit in ihren Top-Apps und die Downloads blieben gleich oder stiegen leicht an. Was steht also für 2023 an? Hier sind einige Vorhersagen von Branchenexperten.
ironSource, jetzt Teil von Unity Technologies
Gamification, nicht nur ein Buzzword
Wer wird nicht gerne für etwas belohnt? Vor allem etwas, was sie bereits tun. Belohnte Lifestyle-Apps (Walking, Meditating, Fitness, Drinking Water) haben einen Anstieg des Engagements verzeichnet. Apps wie Sweatcoin, WeWard und CashWalk bieten Nutzern belohnte Videoanzeigen, die sie zum Laufen verleiten, Coins verdienen und sie gegen Amazon-Gutscheine einlösen.
Im Jahr 2023 und darüber hinaus werden wir einen Anstieg der Gamifizierung von Apps sehen. Es ist etwas, das wir im Jahr 2022 zu sehen begannen und das wir im neuen Jahr weiter ausbauen werden. In diesem Artikel wird ironSource erörtern, wie App-Entwickler und Werbetreibende ihre Strategien gamifizieren sollten und wie sie das Nutzerengagement in Apps steigern können. Sie geben auch Tipps, wie das geht.
Es ist eine verbraucherorientierte mobile Welt und Value Exchange-Werbung hat endlich ihren Moment: Holen Sie sich die Belohnungen
Aufgrund der anhaltenden Veränderungen in der Wirtschaft, einschließlich einer Rezession, die Millionen betrifft, wächst das Bedürfnis der Verbraucher, weniger oder anders auszugeben. Es besteht auch ein erhöhter Bedarf an alternativen Zahlungen und werbefinanzierten Zahlungen. Für die App-Ökonomie ist das enorm. Wir sehen jetzt einen Aufwärtstrend beim Belohnungsmodell, das in den letzten zehn Jahren aufgrund des Aufstiegs von Mobile Gaming zum Mainstream geworden ist, und eine größere Akzeptanz bei mobilen Verbrauchern. Diese Nutzer wissen diese Form der Werbung zu schätzen und suchen nun nach werttauschbasierter Werbung auf neuen Kanälen, was eine großartige Gelegenheit darstellt, dieses Modell in Apps jenseits von Spielen und plattformübergreifend zu nutzen.
In diesem Artikel wird ironSource erörtern, wie App-Entwickler ein Belohnungsmodell nutzen sollten und was es bedeutet, es in die eigene Strategie für das neue Jahr zu integrieren. Sie geben auch Tipps, wie das geht.
Zarnaz Arlia, CMO bei Emplifi
Marken werden auf aufkommende Social-Media-Plattformen wie BeReal zurückgreifen
Erinnerst du dich an den Clubhouse-Wahn? Ein Teil des Social-Media-Marketings dreht sich alles um Experimente. Wenn Sie keine neuen Formate, neue Plattformen oder neue Trends ausprobieren, sind Sie bereits auf dem Laufenden. Nicht jeder Test wird funktionieren, aber genau deshalb ist es ein Test. Mit dem Erfolg von TikTok und dem gesamten Online-Verhalten der Gen-Z werden Marken selbstbewusster, ihren Zeh in aufstrebende Plattformen zu tauchen.
BeReal ist ein großartiges Beispiel für eine aufstrebende Plattform mit viel Versprechen. Ähnlich wie bei TikTok, als die App debütierte, waren Marken skeptisch. Aber diejenigen, die an Bord kamen, und besonders früh, sahen, dass sich die Mühe gelohnt hat. Wir sehen bereits kreative Strategien bei Marken wie Chipotle, die BeReal nutzen, um exklusive Werbeaktionen und Rabatte anzubieten. Dies ist nur der Anfang. Immer mehr Marken werden Apps wie BeReal nutzen, um ihre Gen-Z-Community mit einem authentischen Marketingansatz zu erweitern.
Video wird (noch) dominieren
Vermarkter hören es seit Jahren: „Video wird zum Content-Format Nummer eins, das Marken nutzen müssen.“ Im Jahr 2023 wird dies immer noch der Fall sein – aber zum Glück für Marken werden es die schäbigen, unpolierten Clips sein, von denen das Publikum mehr will. Lassen Sie die High-Budget-Kampagnen mit Prominenten hinter sich und greifen Sie zum Handy, um mit der Aufnahme und Bearbeitung in der App zu beginnen. Marken veröffentlichen nicht nur mehr Reels, sondern es zahlt sich auch aus. Laut einer aktuellen Studie war die Anzahl der Interaktionen bei Reels fast 40 % höher als bei herkömmlichen Videos.
Aber die Last der Erstellung von Videoinhalten muss nicht auf Marken lasten. Immer mehr Ersteller von Inhalten wenden sich Plattformen wie TikTok zu, um Produkte zu präsentieren. Mit Hashtags wie #TikTokMadeMeBuyIt, die auf fast 27 Milliarden Aufrufe anwachsen, ist klar, dass dieses Format perfekt für Influencer und Benutzer geeignet ist, um ihre Erfahrungen auf ansprechende Weise zu teilen. Marken werden 2023 noch einen Schritt weiter gehen und klüger werden, wenn es darum geht, mit Video-First-Influencern zusammenzuarbeiten, die dazu beitragen können, zielgruppenrelevante Botschaften zu verstärken und gleichzeitig die Produktion zu skalieren.
Megan Gall, Vizepräsidentin, Strategie, Social GTM bei Mediaocean
BeReal und Tik Tok starten ins Jahr 2023:
Die Nutzung sozialer Kanäle und Plattformen ist ein wesentlicher und fester Bestandteil der Marketingstrategie eines jeden Unternehmens. Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Verbraucheraktivitäten auf diesen Plattformen extrem fließend sind. Vermarkter müssen sich dessen bewusst sein und ihre Aktivitäten entsprechend steuern. Viele der beliebten Social-Media-Plattformen aus den frühen Nullerjahren, wie Friendster und Bebo, existieren heute nicht mehr. Obwohl sie zu dieser Zeit eine bedeutende Nutzerbasis erreichten, wechselten die Nutzer in den 2010er Jahren zu neueren Plattformen, darunter Facebook, Instagram und Snapchat. Diese Abwanderung hat sich in den letzten Jahren mit dem rasanten Anstieg der Popularität von Plattformen wie Tik Tok und BeReal sicherlich nicht verlangsamt.
Diese Plattformen stehen für eine neue Generation und eine neue Denkweise. Marken müssen härter arbeiten, um ihre Kunden zu halten, die zunehmend mehr von den Unternehmen verlangen, mit denen sie zusammenarbeiten. Verbraucher wollen zunehmend Marken mit Sinn sehen. Diejenigen, denen mehr als nur das Endergebnis wichtig ist und die in ihrer Herangehensweise ein gewisses Maß an Authentizität beweisen. In 2023 und darüber hinaus können wir davon ausgehen, dass Vermarkter weiterhin die etablierten sozialen Plattformen in ihren Kampagnen nutzen, sich aber auch stärker auf TikTok und BeReal konzentrieren, was den kreativen Spielraum und die Aufmerksamkeit der schwer zu erreichenden Generation Z fördert. Eine Sache, auf die man achten sollte BeReals nächster Schritt zur Reife sein und auf welchem Monetarisierungsmodell es landet.
Kevin McGuire, Chief Product Officer, Digital Turbine
Mobile App-Ökonomie
App-Entwickler sind gezwungen, einen großen Prozentsatz der Einnahmen aus In-App-Käufen mit Plattforminhabern zu teilen, aber es zeichnen sich Veränderungen ab. In vielen Ländern auf der ganzen Welt beginnen die Regulierungsbehörden, das Apple/Google-Duopol zu zwingen, alternative Zahlungsoptionen und App-Stores zu unterstützen. In den kommenden Jahren werden wir große Veränderungen für App-Entwickler erleben, wie sie ihre Apps vertreiben und monetarisieren. Das ist die Art von On-Device-Empowerment, von der wir hoffen, dass wir 2023 mehr sehen werden.
Vor iPhone und Android-Smartphones betrieben und betrieben Carrier digitale Storefronts. Wir glauben, dass es eine große Chance für Spediteure gibt, diesen Platz in der Wertschöpfungskette zurückzuerobern. Und es wird seit Jahren aufgebaut, wobei sich jetzt die Grundlagen für diese grundlegende Veränderung bilden. Zwischen Regulierung, First-Party-Daten und On-Device-Technologie, die es Publishern ermöglicht, Geld zu verdienen und die richtigen Benutzer zu erreichen, befinden sich Carrier und Geräte-OEMs in der Pole Position für die nächste Phase des Ökosystems mobiler Apps.
source – www.businessofapps.com
