Wenn Sie Ihr hart verdientes Geld in Technologie stecken, insbesondere in solche, die Sie nicht spontan kaufen können, möchten Sie natürlich das Beste für Ihr Geld herausholen. Vor allem bei Audioprodukten, bei denen die Vorlieben der Verbraucher so subjektiv sind, dass es wirklich schwierig ist, die durchschnittliche Qualität von der persönlichen Bestleistung zu unterscheiden, ohne ein Produkt persönlich zu erleben. Die Klangpräferenzen der Verbraucher im gesamten Spektrum sind so unterschiedlich, dass wir keinen einheitlichen Ansatz verfolgen können. Durch die Durchführung von Marktforschungen und Umfragen kann man bis zu einem gewissen Grad fundierte Vermutungen anstellen, aber am Ende des Tages bleibt es eine Vermutung. Nichts anderes. Allerdings natürlich auf der Grundlage von Forschung und Statistik. Und in einem Land wie Indien, in dem die Verbraucherbasis und das Spektrum an atomisierten Auswahlmöglichkeiten riesig sind, wird es für Audiomarken noch schwieriger, diese Vermutungen und Entscheidungen zu treffen.
Da Lautsprecher, Kopfhörer und Fernseher mit AIWA-Lautsprechern zu den besten gehören, die ins Digit Test Centre kommen, war ich neugierig, die Philosophie einer Marke zu verstehen, wenn sie auf den indischen Markt eintritt, insbesondere wenn es sich um eine ausländische Marke handelt. Um einen Einblick in diese Bereiche zu bekommen, habe ich mit Herrn Ajay Mehta, Geschäftsführer von AIWA India, gesprochen. Ich habe seine Gedanken über die Rückkehr von AIWA nach Indien nach einer kurzen Pause, seine Perspektiven, den Endverbraucher zu begeistern, die Designphilosophie ihrer Markenprodukte und vieles mehr durchforstet.
„Wir bieten das gesamte Sortiment an wunderschönen Audiolautsprechern an. „Wir stehen entschieden gegen BOSE, Marshall und einige Produkte von JBL“, betonte Herr Mehta und kommentierte gleichzeitig die Bedeutung von Audio für das Geschäft von AIWA in Indien.
Als AIWA wieder nach Indien zurückkehrte, konzentrierte es sich weiterhin auf zwei Kategorien: Audio und Fernseher. Er fügte hinzu, dass auch das im August 2022 gestartete Fernsehgeschäft in seinem Produktportfolio stark an Bedeutung gewonnen habe. „Es ist ein sehr wichtiger und entscheidender Teil des AIWA-Portfolios, da es immer noch ein COCO-Geschäft ist“, erklärte er weiter. COCO bedeutet, falls Sie es nicht wissen, „Company Owned, Company Operating“.
Die Verbindung zwischen Marken und Verbrauchern ist von größter Bedeutung
Wenn eine Marke nun, wie bereits erwähnt, versucht, in das audiovisuelle Segment vorzudringen, ist es auch sehr wichtig, den Verbrauchern das richtige Erlebnis zu bieten. Denn „Klang ist sehr subjektiv“, wie Herr Mehta zu Recht erwähnt. Diese Subjektivität (oder inhärente Herausforderung) erstreckt sich natürlich auch auf Fernseher. Um sicherzustellen, dass die Verbraucher von AIWA das bestmögliche Erlebnis erhalten, führt die Marke ein Neue Initiative namens ATP. Dabei handelt es sich um ein Joint Venture zwischen AIWA und seinen Partnergeschäften, in dem neben Angeboten anderer Marken auch Produkte von AIWA präsentiert werden. Dies wird jedoch keine reguläre Präsentation sein. Es werden besondere Vereinbarungen getroffen die Geschäfte, die den Verbrauchern dabei helfen werden, fundierte Entscheidungen beim Kauf der Lautsprecher und Fernseher der Marke zu treffen. Wie Herr Mehta erwähnte, sind die Produkte von AIWA für ein globales Publikum konzipiert und werden von Fachleuten in Japan entworfen, wo Initiativen wie diese ins Leben gerufen werden Noch wichtiger ist, dass es darum geht, die richtigen Kundenerwartungen zu erfüllen.
Im Rahmen dieser ATP-Initiative werde auch das Filialpersonal geschult, um sicherzustellen, dass es alle Fragen der Verbraucher beantworten könne, so Herr Mehta. Er fügte weiter hinzu: „Vor Diwali hoffen wir, 100 ATPs in ganz Indien zu beenden. Ich glaube, wir haben am 1. April mit der Sendung begonnen „In Bezug auf unsere Präsenz sind wir fast in allen Südstaaten vertreten. Andhra Pradesh und Telangana haben wir gut abgedeckt. Tamil Nadu hat gerade erst begonnen. Karnataka wird hoffentlich diesen Monat beginnen. Kerala hat begonnen.“
Marken in Indien verfügen bereits seit einiger Zeit über Erlebniszentren. Sony verfügt über eine eigene Reihe von Sony Center-Stores, in denen eine umfangreiche Produktkollektion angeboten wird. Da AIWA jedoch in einem Multi-Marken-Store gegen die Konkurrenz antritt, wird es interessant sein zu sehen, wie sie in diesem Bereich abschneiden.
Die Lautsprecher von AIWA haben sich in den letzten Jahren gut geschlagen, und ihr Bluetooth-Lautsprecher MI-X330 hat auch unseren Digit Zero1 Award 2022 für den besten Bluetooth-Lautsprecher gewonnen. Und was bei all ihren Lautsprechern auffällt, ist ihre Designsprache. Mehrere Lautsprecher im AIWA-Portfolio haben ein Retro-Design. Natürlich war ich neugierig zu erfahren, was Marken dazu bewegt, sich dafür zu entscheiden, denn wir haben auch andere in diesem Bereich gesehen, die Lautsprecher herstellen, die so gestaltet sind, als wären sie direkt aus den 1990er-Jahren.
Herr Mehta erklärte den Grund dafür und verriet, wie Marken versuchen, mit ihrem Publikum Schritt zu halten: „Sehen Sie, denn die Generation, die sich an die Marke AIWA erinnert, wird sich sofort mit dieser Art von Design identifizieren. Wenn Sie sich also ein Produkt ansehen Wie bei unserem Enigma, einem Produkt im Wert von 75.000 ₹, ist das Design eine sehr gute Kombination aus Retro und Modern. Von weitem sieht es retro aus, aber wenn man nah dran ist, sieht man die Anzahl der Bedienelemente und die Anzahl von kabellosen Mikrofonen, die sich drahtlos verbinden lassen. Dann merkt man, oh, da steckt jede Menge Technik drin.“ Für die Millennial-Redakteure unserer Digit, die bei jeder Diskussion über die gute alte Zeit der Technologie der 80er und 90er Jahre sofort nostalgisch werden, ergab er auf jeden Fall Sinn!
Aber Nostalgie ist nicht die ganze Strategie hinter AIWAs Retro-Designsprache, denn Herr Mehta erwähnte, dass das Design der Lautsprecher der Marke ihnen auch die Identität verlieh, keine Party-Lautsprecher zu sein. Es handelt sich um Lautsprecher, die viel kosten und für ein „Premium-Hörerlebnis“ gedacht sind. Wenn Sie darüber nachdenken, ist dies auch für die Zielgruppe wichtig, die nicht nur ein gut aussehendes Retro-Spielzeug kaufen möchte, sondern auch erwartet, dass ihre nostalgische Reise besser klingt als das Beste.
Dies zeigt, dass auch das Unterschwellige im Design eines Produkts eine große Rolle spielt. Wenn Sie dies auf Digit.in lesen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Sie sich Laptops angesehen haben. Abhängig von der Positionierung des Laptops kann sein Design nun stark variieren. Nehmen wir an, es gibt zwei Laptops – eines richtet sich an Hardcore-Gamer, das andere an Geschäftsprofis, die gerne leistungsstarke Hardware haben, um ihre Spiele mit ein oder zwei Spielen abzuschließen. Wenn sie sich Laptops zulegen würden, würden Hardcore-Gamer einen Laptop bevorzugen, der die typische Gamer-Ästhetik aufweist und überall RGB-Leuchten aufweist. Die zweite Person würde sich für einen Laptop entscheiden, der zwar über leistungsstarke Hardware unter der Haube verfügt, aber nicht laut schreit: „ICH BIN GAMER“. zum Beispiel die Laptop-Reihe Razer Blade. Design ist sehr wichtig!
Teilen Sie uns mit, was Sie von der Bedeutung von Design und Verbraucher-Marken-Verbindung in der Technologie halten, indem Sie uns an [email protected] schreiben. Für ähnliche Geschichten folgen Sie Digit.in weiterhin.
source – www.digit.in
