Wie Miguels „Sure Thing“ 12 Jahre nach der Veröffentlichung an die Spitze der Pop-Airplays kam –

Anfang 2011 war Miguel ein aufstrebender R&B-Sänger, der gerade sein Debütalbum veröffentlicht hatte. Alles was ich will bist duund erlebte, wie seine Single „Sure Thing“ in den R&B/Hip-Hop-Airplay-Charts an Bedeutung gewann. Im Mai erreichte der Song schließlich Platz 1, kletterte gleichzeitig an die Spitze der Hot R&B/Hip-Hop-Songs und erreichte Platz 36 der Hot 100, wo er zwischen März und August 23 Wochen verbrachte und dann abfiel die Grafik. Nach 59 Wochen mit heißen R&B/Hip-Hop-Songs fiel es 2012 schließlich aus dieser Liste.

Und das war das Ausmaß seines Erfolgs in den Charts – bis dieses Jahr ein TikTok-Trend zu einer Explosion der Streams führte und das Unternehmen zurück in die Charts katapultierte – und damit völlig neues Terrain betrat. Anfang des Monats brach „Sure Thing“ mit 76 den Rekord für die meisten Wochen in den Hot R&B/Hip-Hop-Songs-Charts (nicht 78), und diese Woche gelang ihm ein Mainstream-Crossover, 12 Jahre nach seinem ersten Debüt auf die Charts, indem es Platz 1 bei Pop Airplay erreichte, die längste Reise an die Spitze dieser Charts seit der Veröffentlichung eines Songs in der Geschichte.

Es ist das jüngste Beispiel dafür, dass ältere Songs in den letzten Monaten wiederbelebt wurden und neue Charthöhen erreichten, nach „Die For You“ von The Weeknd (nach einem Remix mit Ariana Grande) und „Bloody Mary“ von Lady Gaga, das ebenfalls von einem TikTok-Trend profitierte. Und es hilft dem leitenden Vizepräsidenten für digitales Marketing bei RCA Tarek Al-Hamdouni den Titel verdienen ‘s Führungskraft der Woche.

Hier erklärt Al-Hamdouni, wie der Titel nach einer so langen Pause zurückkam und wie RCA dazu beitrug, ihn in eine neue Sphäre zu katapultieren. „Wir wissen, dass es jederzeit zu Aktivitäten kommen kann, und wenn das passiert, sind die besten Labels in der Lage, schnell zu handeln und einen Funken in eine Flamme zu verwandeln, bevor sie erlischt“, sagt Al-Hamdouni.

Diese Woche erreichte Miguels „Sure Thing“ Platz 1 bei s Pop Airplay-Charts, 12 Jahre nach seinem ersten Chartstart. Welche wichtigen Entscheidungen haben Sie getroffen, um dies zu ermöglichen?

Der Aufstieg zur Nr. 1 begann im November 2022, als wir zum ersten Mal Anzeichen von organischem Wachstum und Engagement bei „Sure Thing“ in den sozialen Netzwerken und bei Streaming-Diensten sahen. Die erste wichtige Entscheidung bestand darin, dass wir die Gelegenheit prüften und in die Aufrechterhaltung der Aktivitäten auf TikTok, Reels, Shorts und Snapchat investierten. Das ursprüngliche Ziel bestand darin, „zu sehen, wie weit wir den Trend vorantreiben können“, da wir wussten, dass jeder Anstieg bei Kreationen und Streams unsere Hörerbasis verbreitert und Bekanntheit aufbaut, was letztendlich zu größeren Chancen führen würde.

Wir wussten bereits seit ihrer Veröffentlichung, dass die Platte bei den Fans beliebt war, aber der Schlüsselfaktor für diese neue Aktivität ist, dass sie von neuen Zuhörern kam. Dies veranlasste uns zu der entscheidenden Entscheidung, „Sure Thing“ als neue Platte in unseren Marketingbemühungen zu behandeln, was uns auch die neue Aufgabe gab, Hörer in Fans zu verwandeln. Um die Zusammenhänge zu verdeutlichen, haben wir eng mit Miguel zusammengearbeitet – der weltweit aller Anerkennung dafür gebührt, dass er sich dieser neuen Aktivität mit Neugier, Leidenschaft und Optimismus angeschlossen hat –, um damit zu beginnen, mit Fans und Inhalten in allen sozialen Netzwerken in Kontakt zu treten.

Unser Promotion-Team hat bei der Verfolgung aller von uns generierten Aktivitäten hervorragende Arbeit geleistet und ihre Wirkung so abgestimmt, dass wir bereits von den Märkten und Sendern Anziehungskraft erhielten. Die letzte wichtige Entscheidung, die ich ansprechen möchte, ist der Schritt, die Aktivitäten rund um „Sure Thing“ zu nutzen, um den Markt für neue Musik von Miguel vorzubereiten, etwas, das wir mit seiner neuen Single „Give It To Me“ eingeleitet haben.

In seiner ursprünglichen Fassung war der Song ein R&B/Hip-Hop-Airplay-Hit. Warum hat das Lied dieses Mal beim Pop-Radio funktioniert?

Ich denke, das Schöne an einem Künstler wie Miguel ist, dass er seiner Zeit immer voraus war. Obwohl er oft in die „R&B“-Kategorie geworfen wird, stammen seine Musik und sein künstlerisches Können immer aus verschiedenen Bereichen des Musikspektrums. Und wenn man sich die Freiheit anschaut, die das Streaming der Generation Z gegeben hat, mit der sie so mühelos von Platte zu Platte und von Genre zu Genre wechseln kann, ist es kein Wunder, dass sie sich zu einem zukunftsorientierten Künstler wie Miguel hingezogen fühlen.

Bemerkenswert ist auch, dass die Dynamik zwischen Daten und Funk in den letzten Jahren rasant zugenommen hat. Dies hat uns die Möglichkeit gegeben, unsere Argumente im Vorfeld einer Wirkung aufzubauen, das Potenzial des Publikums aufzuzeigen und in vielerlei Hinsicht dafür zu sorgen, dass die Geschichte und die Streams eine kritische Masse bei den wichtigsten Musikfans der Generation Z erreichen, bevor wir sie einem breiteren Publikum zugänglich machen Nur das Radio kann erreichen.

Das Wiederaufleben des Liedes begann auf TikTok mit einer beschleunigten Version. Wie kam es dazu? Wie oft erwecken diese beschleunigten Versionen von Titeln Songs zu neuem Leben?

Die beschleunigte Version von „Sure Thing“ entstand als rein organischer UGC auf TikTok. Es war nicht unbedingt eine Überraschung, dass die Aktivität aus einer solchen Bearbeitung resultierte, da beschleunigte Sounds schon seit geraumer Zeit ein Trend auf TikTok und im UGC-Bereich sind. Trotzdem denke ich, dass man mit Fug und Recht sagen kann, dass beschleunigte Sounds Anfang 2023 eine gewisse kritische Masse erreicht haben, als wir zu beobachten begannen, dass Plattformen wie TikTok spezifische Playlists rund um das Phänomen erstellten, was uns allesamt mehr redaktionelle Platzierungen und Möglichkeiten verschaffte damit Miguel sich nach vorne beugt.

Die Möglichkeiten, einer Platte durch einen beschleunigten Sound neues Leben einzuhauchen, sind zahlreich, aber es ist wichtig zu beachten, dass der virale Erfolg einer Platte wie „Sure Thing“ immer noch ein großer Ausreißer im Hinblick darauf ist, wie viel Wirkung eine Kampagne haben könnte. Zum jetzigen Zeitpunkt gehe ich davon aus, dass die meisten Singles irgendwann in ihrem Lebenszyklus von einer beschleunigten Version begleitet werden.

Dies ist das jüngste Beispiel dafür, dass ein älterer Titel wieder zu einer festen Größe im Radio und in der Popkultur wird – etwas, das früher so gut wie nie vorkam. Konzentriert ihr euch zunehmend darauf, Katalog-Songs ähnlich wie neue Songs zu bearbeiten?

Wir konzentrieren uns an dieser Stelle nicht nur auf den „Katalog“-Aspekt eines Datensatzes, sondern vielmehr darauf, den Datenstrom zu nutzen, den wir von sozialen Plattformen und Streaming-Plattformen erhalten, um sicherzustellen, dass wir keine Gelegenheit verpassen. Wir wissen, dass im Handumdrehen Aktivität entstehen kann, und wenn das passiert, sind die besten Etiketten in der Lage, schnell zu handeln und einen Funken in eine Flamme zu verwandeln, bevor sie erlischt.

Die Abhängigkeit von Daten ist wichtig, da unsere Kernaufgabe als Vermarkter darin besteht, diese Aktivität und dieses Engagement von Anfang an zu schaffen. Durch die Zusammenarbeit mit unseren internen Datenteams können wir Tools entwickeln, um die Schlüsselaspekte zu überwachen, von denen wir glauben, dass sie das Streaming-Wachstum vorantreiben, während wir den Großteil unserer Zeit und Energie in die Zusammenarbeit mit unseren Künstlern und den Aufbau von Marketingkampagnen der nächsten Stufe investieren.

Obwohl ich fairerweise sagen muss, dass die Wiederentdeckung der Musik durch die nächste Hörergeneration etwas ist, das schon seit geraumer Zeit geschieht. Vor Kurzvideos spielten Synchronisierungen eine große Rolle bei dieser Wiederentdeckung, angefangen bei Beispielen wie Nick Drakes „Pink Moon“ in Volkswagens Cabrio-Werbespot aus dem Jahr 2000 bis hin zu Kate Bushs „Running Up That Hill“ aus der viel jüngeren Zeit Aufnahme in die vierte Staffel von Fremde Dinge.

Der Song brach auch den Rekord für die meisten Wochen, die jemals mit Hot R&B/Hip-Hop-Songs verbracht wurden, und zwar jetzt bei 78. Wie haben Sie dazu beigetragen, den Titel über Radio und TikTok hinaus zu vermarkten?

Außerhalb dieser beiden Plattformen haben wir daran gearbeitet, sicherzustellen, dass diese Aufzeichnung und Miguels Inhalte weit über das Internet verbreitet werden. Wir haben maßgeschneiderte Kampagnen für Instagram und YouTube erstellt, die Bekanntheit und das Engagement durch kluge Werbeausgaben und Boost-Kampagnen gesteigert. Und wir haben eng mit Medienvertretern und Pressestellen zusammengearbeitet, um eine konsistente Präsenz vor einem breiten Publikum zu gewährleisten.

Was haben Sie aus dem Überraschungserfolg des Songs gelernt, den Sie für andere Projekte und Songs nutzen können?

Wenn man weit genug herauszoomt, erkennt man, dass die Gleichung, die wir mit einem Wiederaufleben verfolgen, ein neuer Kontext für eine großartige Platte mit einem neuen, jungen und engagierten Publikum ist. Darüber hinaus ist für die Vorteile der Steigerung des Engagements durch einen Katalogeintrag nicht die Art von Erfolg erforderlich, die wir bei Miguel sehen, um sinnvoll zu sein. Für die Zukunft sehen wir darin eine wichtige Möglichkeit, das Engagement aller Künstler mit einem etablierten Katalog zu steigern und die Nachfrage nach neuer Musik zu steigern.

Vorheriger Manager der Woche: Corey Calder von APG