Adidas hat vor möglichen großen Gewinnverlusten gewarnt, nachdem es im vergangenen Jahr die Beziehungen zu Kanye West abgebrochen hatte.
Das Sportbekleidungsunternehmen beendete seine Partnerschaft mit West im Oktober 2022 angesichts der Tatsache, dass der Rapper eine Reihe antisemitischer Kommentare in den sozialen Medien veröffentlicht hatte.
In einer damaligen Erklärung sagte ein Sprecher von Adidas, die Äußerungen und das Verhalten von Yes seien „inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich“, und fügte hinzu, er habe gegen die „Werte des Unternehmens von Vielfalt und Inklusion, gegenseitigem Respekt und Fairness“ verstoßen.
Frühere Berichte behaupteten, Adidas habe die Partnerschaft wegen Angelegenheiten überprüft, die nicht unbedingt mit Wests Hassreden zu tun hätten.
Nach einer „gründlichen Überprüfung“ wurde bestätigt, dass die Marke die Produktion ihrer Yeezy-Produktlinie sofort einstellen und die Zahlungen an den Künstler und seine Unternehmen einstellen würde.
Adidas sagte, dass es aufgrund der Entscheidung voraussichtlich einen Verlust von bis zu 250 Millionen Euro (217 Millionen Pfund) auf seinen Nettogewinn im Jahr 2022 hinnehmen werde.
Nun, als BBC News Berichten zufolge hat Adidas seine Finanzprognose für 2023 veröffentlicht, in der sich der Sportgigant auf „die erheblichen nachteiligen Auswirkungen des Nichtverkaufs des Bestehenden bezieht [Yeezy] Aktie”.
„Dies würde den Umsatz um rund 1,2 Milliarden Euro und das Betriebsergebnis um rund 500 Millionen Euro senken [£443m] dieses Jahr“, heißt es in dem Dokument.
„Vor diesem Hintergrund erwartet Adidas, dass der währungsbereinigte Umsatz im Jahr 2023 im hohen einstelligen Prozentbereich zurückgehen wird.
Darüber hinaus erwartet die Marke, dass eine Umstrukturierung des Geschäfts weitere 200 Millionen Euro (177 Millionen Pfund Sterling) zurückwerfen wird. Dies könnte dazu führen, dass Adidas im Jahr 2023 mit einem Betriebsverlust von 700 Millionen Euro (618 Millionen Pfund Sterling) konfrontiert wird. Das Unternehmen erwartet jedoch, 2024 wieder in die Gewinnzone zurückzukehren.
Die Firma enthüllte auch, dass ihr Gewinn für das letzte Jahr auf 669 Millionen Euro (591 Millionen Pfund) gefallen war.
Adidas erklärte, dass es weiterhin „zukünftige Optionen für die Nutzung seines Yeezy-Bestands prüft“.
Bjørn Gulden, CEO von Adidas, sagte in einer Erklärung: „Die Zahlen sprechen für sich. Wir spielen derzeit nicht so, wie wir sollten.
„2023 wird ein Jahr des Übergangs sein, um die Basis zu schaffen, um wieder ein wachsendes und profitables Unternehmen zu sein. Wir werden uns voll und ganz auf den Verbraucher, unsere Athleten, unsere Handelspartner und unsere adidas-Mitarbeiter konzentrieren.“
Letzten November wurde berichtet, dass der Vorstandsvorsitzende von Adidas und andere hochrangige Persönlichkeiten des Unternehmens bereits vor vier Jahren über die möglichen Folgen der Beziehung zu West gesprochen hatten.
Es kam nach einem Bericht von machte Behauptungen über die Behandlung von Mitarbeitern bei Yeezy geltend, wobei einige ehemalige Mitarbeiter eine „sektenähnliche Atmosphäre“ im Büro der Marke behaupteten. Die Verkaufsstelle konnte West wegen des Artikels nicht kontaktieren.
Später beschuldigte ein offener Brief von Arbeitern bei Yeezy und Adidas den Rapper, Pornos und „Gedankenspiele“ zu verwenden, um Mitarbeiter zu schikanieren und zu manipulieren.
source – www.nme.com
