Alkoholwerbung mit dem Rapper ArrDee wurde verboten

Werbung für die Marke Litty Liquor mit dem Rapper und Gründer ArrDee wurde von der Advertising Standards Authority (ASA) verboten.

Die ASA stellte fest, dass zwei der im vergangenen Dezember auf Instagram geposteten Anzeigen der Marke mit ArrDee gegen ihren Cap Code verstießen, weil sie eine Person unter 25 Jahren zeigten.

4Realli, ein gewürzter Rum, war das erste Produkt der Litty Liquor-Reihe des Rappers, die letztes Jahr auf den Markt kam. Die für das Produkt gepostete Werbung zeigte Aufnahmen von ArrDee – mit bürgerlichem Namen Riley Davies –, wie er in einem Nachtclub eine Reihe verschiedener alkoholischer Getränke probierte, bevor er in einer Brennerei seine eigene Mischung aus gewürztem Rum kreierte und ihn dann in einem Nachtclub trank, zu dem er sich gesellte von einer größeren Menschenmenge. Der Text „#GETLIT“ wurde auf dem Bildschirm angezeigt.

Die ASA beanstandete die Verwendung des Ausdrucks „Get Lit“, der angeblich zu übermäßigem und verantwortungslosem Alkoholkonsum ermutigt habe. Sie teilten mit: „Wir haben verstanden, dass das Wort ‚lit‘ schon lange als umgangssprachliche Bezeichnung für Trunkenheit verwendet wird und dass es auch in der Rap-Musikszene populär geworden ist, um auf Trunkenheit hinzuweisen.“

Sie fuhren fort: „Wir haben festgestellt, dass der Begriff ‚lit‘ in den letzten Jahren auch in der Rap-Musik verwendet wurde, um zu bedeuten, dass etwas aufregend oder von ausgezeichneter Qualität war. Allerdings, weil sich die Werbung auf die Schöpfung und den Konsum eines Alkoholikers konzentrierte.“ Wir gingen davon aus, dass Verbraucher den Ausdruck „#GETLIT“ wahrscheinlich mit dem Konsum von Alkohol und der Trunkenheit assoziieren würden.“

„Wir gingen daher davon aus, dass die Werbung wahrscheinlich zu übermäßigem Alkoholkonsum anregen würde“, fügten sie hinzu.

Litty Liquor reagierte auf die Beschwerden mit einer Entschuldigung für die Aufnahme des Rappers in die Werbung und entfernte die auf ihrem offiziellen Instagram-Konto geposteten Anzeigen. Das Unternehmen fügte hinzu, dass es verstehe, dass der Ausdruck „#GETLIT“ als Werbung für übermäßigen und unverantwortlichen Alkoholkonsum aufgefasst werden könne, sagte aber, dass es die Absicht habe, seine Produkte auf verantwortungsvolle und angemessene Weise zu bewerben.

Sie teilten außerdem mit, dass sie ihre Werberichtlinien und -verfahren überprüfen würden, um zu verhindern, dass ähnliche Probleme in Zukunft auftreten.

Darüber hinaus hat ArrDee kürzlich mit Cat Burns an dem Track „Home For My Heart“ zusammengearbeitet. Der Track erzählt die Geschichte eines Beziehungsabbruchs, wobei der Rapper aus Brighton detailliert auf den Druck eingeht, seinen jüngsten Erfolg mit seinem Privatleben in Einklang zu bringen.

Es war sein erster neuer Track seit seiner Rückkehr im Januar mit der feurigen Single „Loser“, die auf sein Mixtape „Pier Pressure“ aus dem Jahr 2022 folgte. Überprüfung des Mixtapes nach der Veröffentlichung, schrieb: „ArrDee verschönert die Platte mit Drill-Beats, erstklassigen Reimen und Nachtclub-Klängen, die zu seinem Charakter passen, und stellt sicher, dass ‚Pier Pressure‘ ein klares Schnappschuss eines Rappers auf dem Vormarsch ist.“