Die Zahl der App-Publisher, die Anzeigen im App Store und bei Google Play nutzen, stieg im Jahr 2022 um das Zweifache, gegenüber 60.000 im Jahr 2019. Ein Bericht eines In-App-Werbeunternehmens Apptica beleuchtet auch die wichtigsten kreativen Formate und App-Kategorien in beiden Stores.
Publisher auf Android laufen denen auf iOS davon
Von den 120.000 Werbetreibenden im Jahr 2022 deckten 29 % iOS ab und 71 % nutzten Android. Die maximale Anzahl an Creatives für einen Publisher betrug etwa 1,8 Millionen auf Android gegenüber nur 56.000 auf iOS.
Anzahl der Werbetreibenden und Publisher auf iOS im Vergleich zu Android im Jahr 2022
Quelle: Apptica
Vielleicht nicht überraschend, führten Spiele mit über 69 % des Werbeverkehrs im App Store und 56 % bei Google Play. Innerhalb der Spiele verzeichneten Casual-Titel den größten Traffic-Anteil auf iOS, während Puzzlespiele auf Android mehr Traffic anzogen.
Lässig = ist eine dominierende Kategorie für den Datenverkehr sowohl auf iOS als auch auf Android
Quelle: Apptica
Die Apps mit dem größten Kaufverkehr konzentrierten sich auf drei Kategorien. Sie waren Spiele, Einkaufen und Geselligkeit.
Obwohl die Mehrheit der Werbetreibenden einen größeren Anteil an Android hat, bevorzugen einige Apps wie Royal Match eindeutig iOS. BigoLife ist ein Titel, der seine Präsenz gleichmäßiger aufteilt.
Android-Publisher testen mehr Creatives
Interessanterweise neigen Publisher dazu, mehr Creatives auf Android zu testen, wobei der Abstand zwischen den Creatives zwischen dem 2- und 124-fachen unter den Top-20-Publishern liegt.
Apptica sagt, dass es mehr als 14,6 Millionen Creatives erfasst hat, von denen 80 % auf Android liefen.
Die Verteilung der Formate von Creatives unterschied sich zwischen den Plattformen. Video führt auf iOS mit 60 %, während Bild bevorzugt auf Android verwendet wird (59 %).
Android-Werbetreibende bevorzugen Bild- gegenüber Videoformaten
Quelle: Apptica
Interaktive Creatives erzielen mit 2,8 % und 2,5 % auf iOS bzw. Android ähnliche Anteile.
Die zentralen Thesen
Anzahl der App-Publisher, die im App Store und bei Google Play werben, stieg 2022 um das Zweifache. Spiele führten mit über 69 % des Werbeverkehrs im App Store und 56 % bei Google Play. Publisher testen mehr Creatives auf Android als auf iOS
source – www.businessofapps.com
