Wenn es um das App-Wachstum geht, kann es schwierig sein, den Erfolg über Installationen hinaus zu messen. Jetzt haben die Experten für mobile Apps, DigitalTurbine und Apptopia, einen neuen Bericht veröffentlicht, der darauf abzielt zu verstehen, wie Markenbekanntheit und Installationsabsicht App-Wachstum liefern und App-Marken stärken. Ihr BRAG (Brand Relative App Growth) Index zeigt in fünf Hauptkategorien, welche Apps die Favoriten der Nutzer sind.
Netflix und Prime sind beliebte Video-Apps
Netflix- und Prime-Apps hatten die höchste Markenliebe, ein Faktor, der an der Stärke der positiven Meinung, der Bereitschaft zur Weiterempfehlung und dem Vertrauen derjenigen gemessen wird, die die jeweilige App kennen. Markenliebe bedeutet Zeitaufwand, d. h. Benutzer verbringen auch mehr Zeit mit ihren Lieblings-Apps.
Top-Video-Streaming-Apps für Markenliebe
Quelle: DigitalTurbine
Disney+, Hulu und HBO Max waren weitere Top-Streaming-Apps. Die Markenmacht von Amazon Prime, also das Interesse der Verbraucher, seine App zu installieren, war mit fast 17 % am höchsten, gefolgt von Netflix mit 15 % und Disney+ mit 13 %. Paramount+ und Hulu rangierten ebenfalls unter den ersten fünf.
Bei Apps mit geringer Markenmacht sollte der Fokus auf Entdeckungsstrategien liegen, um die Bekanntheit zu steigern. Kreative Formate, die interessante Geschichten erzählen, sind tolle Werkzeuge, um Aufmerksamkeit zu erregen.
Interessanterweise misst der Bericht auch die Verbesserung der Benutzermeinung, die normalerweise ein Hinweis darauf ist, wohin sich eine App entwickelt. Paramount+ erzielte auf dem Markenkompass für Video-Apps mit 20 % die höchste Punktzahl, gefolgt von Peacock TV (18 %).
Auch bei Musik und Shopping ist Amazon führend
Ein Blick auf die Top-Musik-Streaming- und Shopping-Apps zeigt, dass Amazon auch hier dominiert, sowohl was die Markenliebe als auch die Macht betrifft.
Bei den Musik-Apps haben es TouchTunes, BrandLab und Bose Music jedoch alle geschafft, die Meinung der Benutzer zu ihren Apps zu verbessern.
Musik-Apps auf dem Vormarsch
Quelle: DigitalTurbine
Fetch, Target, Walmart und Shop runden die Top-5-Shopping-Apps für Markenvertrauen und die Bereitschaft der Nutzer ab, die Apps weiterzuempfehlen.
Der BRAG Index hat auch Social Apps gemessen. Interessanterweise rangieren hier Life 360, Messenger und Facebook an der Spitze der Markenliebe. Messenger (14 %) und Facebook (13 %) dominieren bei der Markenstärke, gefolgt von Instagram und Twitter, aber es scheint, dass die Nutzermeinungen zu Facebook schnell sinken (etwa -4 %).
Facebook und TikTok haben Vertrauensprobleme
Quelle: DigitalTurbine
Interessanterweise war TikTok mit -25 % die Social App mit der höchsten Verschlechterung der Nutzermeinung. Dies kann auf anhaltende Sicherheits- und Datenschutzprobleme zurückzuführen sein, mit denen die App konfrontiert ist.
Die zentralen Thesen
Netflix- und Prime-Apps hatten die höchste Markenliebe für Video-Apps. Die Markenstärke von Amazon Prime, dh das Interesse der Verbraucher an der Installation seiner App, war am höchsten bei Unterhaltungs- und Shopping-Apps. Facebook und TikTok verlieren an Vertrauen der Benutzer
source – www.businessofapps.com
