App-Vermarkter wenden sich mehr denn je Kurzform-Inhalten zu, um Nutzer zu gewinnen und Downloads zu steigern. Das geht aus einer neuen Studie von Gamesight hervor, die auf einer Analyse von Daten der Werbeplattform des Unternehmens basiert, die die Häufigkeit einzelner Werbeplattformen für Engagement und Spielerkonversion untersucht.
Kurzform-Content ist auf dem Vormarsch, aber Conversions müssen aufholen
Die Nutzung von TikTok unter App-Vermarktern ist seit 2021 um 115 % gestiegen, was die Fähigkeit von Kurzvideos zur Steigerung der Markenbekanntheit zeigt. Die Konversionsraten von TikTok sanken jedoch von 2,65 % auf 0,96 %, was auf die Schnelllebigkeit der Kurzform-Video-App zurückzuführen ist.
Konversions- und Aufbewahrungsraten von TikTok-App-Anzeigen
Quelle: Gamesight
Die Retentionsraten von TikTok, Twitter, Facebook, YouTube und Snapchat waren 40 % höher als bei nicht sozialen Plattformen. Während es viele Faktoren gibt, die die Bindung fördern, richten diese Werbeplattformen Spiele auf ihre Zielgruppen aus.
Die Conversion auf YouTube ist höher
YouTube hatte im Vergleich zu TikTok ein geringeres Volumen, aber höhere Conversions. Die beiden haben eine ähnliche Bindung und Zielgruppenreichweite, haben aber unterschiedliche Zielgruppenbeziehungen. Während TikTok Anzeigen einem breiteren Publikum vorstellt, wischen die Leute auch schneller an Beiträgen vorbei. YouTube hatte insgesamt weniger Impressionen, konvertierte aber Nutzer mit einer höheren Rate.
Interessanterweise waren die Conversions von Gaming-Anzeigen auf Desktops um 43 % höher als auf Mobilgeräten. Die Ausnahme hier ist TikTok, wo Anzeigen auf Mobilgeräten 9-mal besser abschnitten als auf Desktops. Adwords war die einzige ausgewogene Plattform unter den Top 5, bei der die PC-Conversion-Raten nur 13 % höher waren als auf Mobilgeräten.
Die zentralen Thesen
Die TikTok-Nutzung unter App-Vermarktern stieg gegenüber 2021 um 115 %. Die TikTok-Konversionsraten sanken von 2,65 % auf 0,96 %.
Die Retentionsraten von TikTok, Twitter, Facebook, YouTube und Snapchat waren um 40 % höher als bei nicht sozialen Plattformen. YouTube hatte im Vergleich zu TikTok ein geringeres Volumen, aber höhere Konversionen
source – www.businessofapps.com
