MELBOURNE, Australien – Der Handelsverband der Labels ARIA hat die Motive hinter TikToks „Test“ an Benutzern in diesen Teilen in Frage gestellt und verlangt, dass die Kurzform-Videoplattform den Zugang zu sämtlicher Musik für alle Australier unverzüglich wiederherstellt.
Anfang dieses Monats bestätigte ByteDance, dass es ein Experiment in Australien durchführt, bei dem TikTokers Beschränkungen für ihre Musikoptionen für Soundtrack-Clips auferlegt würden.
„In den kommenden Wochen werden wir einen Test in Australien durchführen, um zu analysieren, wie Musik auf der Plattform abgerufen und verwendet wird“, heißt es in einer Nachricht eines TikTok-Vertreters. „Nicht die gesamte Musik ist in diesem Test enthalten und wir erwarten nicht, dass es jeden auf TikTok betrifft.“
Der „Test ist im Gange“, und die App erwartet, „dass einige unserer Benutzer nicht auf unsere vollständige Musik- und Soundbibliothek zugreifen können. Für mehr als die Hälfte unserer Community ändert sich nichts an ihrer Erfahrung und der Test wird sie nicht beeinträchtigen.“
Es ist unklar, wie viele Benutzer ihre Erfahrungen gedämpft haben, welche Titel und Musiklabels entfernt wurden oder was sich TikTok genau von diesem Verfahren erhofft.
In einem Szenario, sagen Beobachter, könnte das Technologieunternehmen, wenn TikTok feststellt, dass seine Benutzer bleiben und bei der App bleiben, wenn es keine Major-Label-Hits gibt, die Oberhand gewinnen, wenn es an der Zeit ist, über Inhaltslizenzen zu verhandeln.
Am Mittwoch (15. Februar) sprach ARIA den Elefanten im Raum an.
In einer sorgfältig formulierten Erklärung hinterfragt ARIA die „Entscheidung von TikTok, den Zugang zu Musik für ausgewählte australische Urheber und Benutzer“ auf seiner Plattform in den kommenden Wochen einzuschränken und zu entfernen.
„Es ist frustrierend zu sehen, wie TikTok die Benutzer- und Erstellererfahrung der Australier absichtlich stört, um die Bedeutung von Musik auf seiner Plattform herunterzuspielen“, kommentiert Annabelle Herd, CEO von ARIA, in einer Erklärung.
„Nachdem TikTok die Inhalte von Künstlern und die Beziehungen zu Fans genutzt hat, um die Plattform aufzubauen, versucht TikTok nun, die Kürzung der Künstlervergütung zu rationalisieren, indem es einen ‚Test‘ der Rolle der Musik bei der Entdeckung von Inhalten inszeniert.“
Herd weist auf die Kontraktion in den früheren Leitbildern von TikTok hin.
„Dies trotz der Tatsache, dass Ole Obermann, Global Head of Music bei TikTok, im Jahr 2021 sagte: ‚Musik ist das Herzstück der TikTok-Erfahrung.’“ Dieser „Test“, fügt Herd hinzu, „wird als Versuch präsentiert, zu analysieren, die breitere Soundbibliothek der Plattform zu verbessern und zu erweitern, aber noch vor fünf Monaten sagte Vanessa Pappas, Chief Operating Officer von TikTok, dass 80 % der auf TikTok konsumierten Inhalte von Algorithmen programmiert werden.“
Wenn dies der Fall ist, erklärt Herd, „dann ist es schwierig, darauf zu vertrauen, dass dies ein echter Test ist. TikTok kann seinen australischen Algorithmus im Voraus so einstellen, dass er – innerhalb der von ihm definierten Parameter – die gewünschten Ergebnisse liefert.“
Und die Ergebnisse, die ARIA will?
„Australier verdienen etwas Besseres“, schließt Herd. „TikTok sollte diesen ‚Test‘ sofort beenden und den Musikzugriff für alle Benutzer und Ersteller wiederherstellen.“
TikTok ist ein echter Hit bei der Generation Z in Australien und ist laut den in der Digital 2022 Australien Bericht.
Die jährliche Studie ergab, dass die Nutzer im Vergleich zum Vorjahr jeden Monat 40 % mehr Zeit damit verbrachten, durch die App zu scrollen, und sie liegt nun vor Twitter im prozentualen Anteil der Internetnutzer, die die Plattform regelmäßig nutzen.
Unabhängig davon hat TikTok kürzlich SoundOn in Australien eingeführt, ein Tool, mit dem Schöpfer ihre Musik direkt hochladen und bezahlt werden können.
Die neue Plattform, die bereits in den USA, Großbritannien, Brasilien, Indonesien und anderswo aktiv ist, hilft unabhängigen aufstrebenden Künstlern, sich in ihrem Dienst zurechtzufinden, Musik hochzuladen und für ihre Nutzung bezahlt zu werden, sich auf TikTok zu vermarkten und zu bewerben und ihre Musik an externe DSPs zu vertreiben .
source – www.billboard.com
