Angesichts der wachsenden Bedeutung der Privatsphäre der Nutzer und nach der Einführung von Apples Ad-Tracking-Transparenz-Framework im Jahr 2021 haben immer mehr App- und Mobile-Werbetreibende ihre Budgets auf Android umgestellt. Das geht aus einem Bericht der Mobile Performance Agency hervor AdQuantum und Geheimdienstplattform SocialPeta.
Mobile Werbetreibende überdenken ihre Investitionen
In der ersten Hälfte des Jahres 2022 ging die Zahl der Mobil- und App-Werbetreibenden im Jahresvergleich um 6 % zurück, während die Gesamtzahl der Creatives im Monatsvergleich um 27 % zurückging. Europa und Amerika verzeichneten mit 30 % bzw. 21 % im Jahresvergleich den deutlichsten Rückgang.
Im Nahen Osten, Südamerika, Südasien und anderen aufstrebenden Märkten nahmen die Werbetreibenden jedoch um 10 % zu. APAC hat einige der engagiertesten mobilen Spieler mit 70 % Vorregistrierung für Spiele und einer durchschnittlichen Sitzungsdauer, die den globalen Durchschnitt von 30 Minuten um 4 Minuten übertrifft.
Vermarkter konzentrieren sich zunehmend auf Qualität und UGC
Der Rückgang der Creatives ist auf eine wachsende Zahl von Vermarktern zurückzuführen, die sich auf Qualität statt Quantität konzentrieren. Die Gesamtzahl der kreativen Spiele für mobile Spiele ging im ersten Halbjahr 2022 um 28 % zurück. Gelegenheits- und Puzzlespiele zogen einen höheren Prozentsatz von Kreativen an, während Lese- und Tool-Apps ohne Spiele einen sprunghaften Anstieg der Kreativen verzeichneten. Creatives für Shopping-Apps gingen im Jahresvergleich um 2 % zurück.
Nicht-Gaming-App-Kategorien ziehen den höchsten Prozentsatz an App-Creatives an
Quelle: AdQuantum
Meta ist nach wie vor die wichtigste Quelle für bezahlten mobilen Traffic, insbesondere für Nicht-Gaming-Apps. Wenn es um Gaming-Apps geht, wird die soziale Plattform von Instagram und Messenger dicht gefolgt.
Android zieht mehr Kreative an als iOS
Das durchschnittliche App-Creative auf Android war um 171 höher als auf iOS. Android hatte etwa 70 % der Werbetreibenden und Kreativen für Handyspiele und 60 % aller Werbetreibenden. Der durchschnittliche Prozentsatz an Creatives pro Werbetreibendem war auf Android 14 % höher als auf iOS.
Prozentsätze der Creatives für iOS (blau) im Vergleich zu Android (grün)
Quelle: AdQuantum
„In einer Post-ATT-Umgebung haben Gaming-Apps (insbesondere Hyper Casuals) den Weg geebnet, Benutzer dazu zu bringen, sich zu entscheiden, wenn sie gefragt werden, ob eine App ihre Aktivitäten verfolgen kann. Laut Adjust-Daten weisen Gaming-Apps derzeit eine Opt-in-Rate von 34 % auf, gefolgt von Social bei 22 % und E-Commerce-Apps bei 21 %. Hyper Casual erreicht in einigen Regionen bis zu 51 %“, sagt Elena Ivanova, Senior Account Executive, Adjust.
CPM ist eine Top-Strategie zur Benutzerakquise
Wenn es um die Nutzerakquise geht, bevorzugen US-Vermarkter immer noch CPM. Der durchschnittliche CPM lag bei über 20 $, aber die USA hatten mit einem durchschnittlichen CPM von 28 $, einem CPC von 4 $ und einer CTR von 1,2 % die höchsten Werbekosten.
Die Werbekosten für mobile Non-Gaming-Apps steigen weiter
Quelle: AdQuantum
In der zweiten Jahreshälfte stiegen die Werbekosten für Nicht-Gaming-Apps gegenüber dem ersten Halbjahr 2021 um 64 % auf 9 $ und für Spiele-Apps um 18 % auf 19 $.
Die zentralen Thesen
Die Zahl der Mobil- und App-Werbetreibenden ging im ersten Halbjahr 2022 im Jahresvergleich um 6 % zurück, während die Gesamtzahl der Creatives im ersten Halbjahr 2022 im Monatsvergleich um 27 % zurückging
Werbetreibende stiegen im Nahen Osten, in Südamerika, Südasien und anderen aufstrebenden Märkten um 10 % Android hatte etwa 70 % der Werbetreibenden und Kreativen für Handyspiele und 60 % aller Werbetreibenden
source – www.businessofapps.com
