App-Entwickler erkennen den entscheidenden Zusammenhang zwischen dem Aufbau einer Marke und der Erweiterung ihrer Nutzerbasis. Angesichts der Vielzahl verfügbarer Optionen kann es jedoch überwältigend sein, sich in der riesigen Marketinglandschaft zurechtzufinden. Deshalb Digitale Turbine Und Apptopia haben einen genaueren Blick auf die gängigen Erfolgsstrategien führender Apps geworfen, um herauszufinden, welche Strategien am besten funktionieren. Bei der Analyse des App-Installationsvolumens und der Markenstärke für 20 führende Apps in fünf beliebten App-Kategorien ergab sich Folgendes: vier Strategien Das war wirklich der Unterschied zwischen den Gewinnern.
Community-Ansatz
Einige Apps haben sich dadurch floriert, dass sie sich an bestimmte Nischen-Communitys richten, wie etwa BeatMaker Pro für DJs. Durch das Verständnis der einzigartigen Bedürfnisse und Vorlieben ihrer Zielgruppe konnten diese Apps die Verbindungen innerhalb ihrer Communities vertiefen. Durch organisches Wachstum haben sie ihre Benutzerbasis effektiv erweitert, indem sie wertvolle Funktionen und Dienste bereitgestellt haben, die auf die Interessen ihrer Benutzer zugeschnitten sind.
Andere Apps sind durch den Einsatz gut umgesetzter Marketingtaktiken, die auf Kleinstgemeinschaften abzielen, gewachsen. Peacock TV gelang es beispielsweise, die Aufmerksamkeit der WWE-Fans durch intime und gezielte Kampagnen auf sich zu ziehen. Durch die Fokussierung auf spezifische Zielgruppeninteressen und -präferenzen können Apps personalisierte Marketingstrategien entwickeln, die bei den Fans Anklang finden. Dieser Ansatz ermöglicht den Aufbau einer starken Bindung zu den Zielbenutzern, was zu einer erhöhten App-Akzeptanz und Benutzereinbindung führt.
Produktorientiertes Wachstum
Bestimmte Apps haben gezeigt, dass sie ihr Produkt effektiv nutzen können, um neue Benutzer anzulocken und das Geschäft bestehender Benutzer anzukurbeln. In einigen Fällen haben die Einzigartigkeit und Qualität des Produkts selbst das organische Wachstum vorangetrieben.
Darüber hinaus haben andere Apps Erfolg erzielt, indem sie verschiedene Strategien implementiert haben, darunter Treueprogramme, die für großes Interesse an ihrem Produkt gesorgt haben und Benutzer dazu angeregt haben, die App ihren Lieben zu empfehlen.
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Index der Video-Streaming-App
Quelle: Apptopia
Tubi zum Beispiel ist eine App, die einen „Filme kostenlos ansehen“-Ansatz eingeführt hat, der Benutzer anzieht, die nach kostengünstigen Optionen suchen. Die Attraktivität eines kostenlosen Dienstes zeichnet Tubi aus und macht es für Benutzer einfach, es ihren Freunden zu empfehlen, was zur Benutzerakquise und zum Wachstum beiträgt. Tubis Markendynamik und positive Mundpropaganda spielen eine entscheidende Rolle für sein Wachstum. Seine Fähigkeit, Begeisterung zu erzeugen und eine starke Markenpräsenz aufrechtzuerhalten, trägt zu seinem Wettbewerbsvorteil bei.
Werbeausführung
Mehrere Apps haben kreatives Storytelling, einen gut ausgearbeiteten Medienmix, Social-Media-Influencer, innovative Kampagnensequenzierung und andere mobile Werbestrategien erfolgreich eingesetzt, um ihre Konkurrenten zu übertreffen. Diese Ansätze haben es diesen Apps ermöglicht, sich zu differenzieren, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen und ein erhebliches Wachstum zu erzielen.
Beispielsweise unternahm Spotify im ersten Quartal einen strategischen Schritt zur Diversifizierung seiner Werbekanalstrategie durch die Einbindung weiterer mobiler Web-Platzierungen. Das mobile Web gilt als der ultimative Entdeckungskanal, da es von Benutzern mobiler Geräte häufig genutzt wird. Um das Entdeckungserlebnis weiter zu verbessern, legte Spotify großen Wert auf Vorab-Downloads bei Top-Carriern und Erstausrüstern.
Geräteintegration
Mehrere Apps verzeichneten durch die Bildung von Partnerschaften, die sie in das Geräteerlebnis integrieren und so einen nahtlosen Zugriff und eine erhöhte Sichtbarkeit bieten, ein erhebliches Wachstum.
Social-Media-Index
Quelle: Apptopia
Nimm Shazam. Die App bleibt aufgrund der Spielshow „Beat Shazam“ in der Popkultur, aber der anhaltende Erfolg der App bei der Nutzerakquise ist sicherlich nicht auf ihre unterdurchschnittliche Markenliebe oder ihre nahezu untere Markengeschwindigkeit zurückzuführen. Dies liegt an der Integration mit Apple. Apple nutzt auf allen seinen Geräten Smart Discovery für Nachrichten, Musik und Videos. Und dank der Premium-Platzierung von Shazam floriert die App auch nach 20 Jahren weiterhin.
Meta-Eigenschaften, zu denen beliebte Plattformen wie Facebook, WhatsApp und Instagram gehören, weisen eine bemerkenswerte Markenstärke und ein bemerkenswertes Markenwachstum auf. Trotz gelegentlicher negativer Presse gedeihen diese Plattformen weiterhin und stellen ihre Fähigkeit unter Beweis, ihre Nutzerbasis zu halten und zu erweitern. Ein wesentlicher Treiber dieses Erfolgs ist die effektive Integration seiner Eigenschaften durch Meta.
Die zentralen Thesen
Nischenfokus: Zielgruppen gezielt ansprechen, auf deren Bedürfnisse eingehen und organisches Wachstum durch maßgeschneiderte Funktionen und Dienste fördern. Produktleistung: Einzigartige Angebote und kostenlose Dienste ziehen Benutzer an, generieren positive Empfehlungen und fördern Wachstum und Markentreue. Strategische Integrationen: Partnerschaften mit Geräten oder Plattformen sorgt für nahtlosen Zugriff, erhöhte Sichtbarkeit und eine erweiterte Benutzerbasis für das App-Wachstum
source – www.businessofapps.com
