Fitness- und Gesundheits-Apps verzeichneten im vierten Quartal 2022 in beiden App Stores die schlechteste Akzeptanz seit Anfang 2020. Das geht aus einem neuen Bericht der Performance-Marketing-Agentur hervor AdQuantum basierend auf SensorTower-Daten. Werfen wir einen Blick auf den sich verändernden Fitness-App-Markt, neue Trends und leistungsstärkste Strategien.
Warum verlangsamte sich die Akzeptanz von Fitness- und Gesundheits-Apps im Jahr 2022?
Der Rückgang der Nutzung von Fitness-Apps in den letzten Jahren muss im Zusammenhang mit dem starken Wachstum während der COVID-19-Pandemie betrachtet werden, da Sperrungen und soziale Distanzierungsmaßnahmen Menschen daran hinderten, an persönlichen Fitnessaktivitäten teilzunehmen. Dies führte zu einer erhöhten Nachfrage nach Indoor-Unterhaltungsmöglichkeiten. Darüber hinaus wurden durch abgesagte Kurse und Fitnessstudio-Mitgliedschaften Budgets für alternative Fitnesslösungen frei.
Nach dem Spitzenwachstum im zweiten Quartal 2020 verlangsamte sich die Wachstumsrate unter Schwankungen allmählich. Dieser Wachstumsrückgang ist auf die Wiederaufnahme persönlicher Aktivitäten im Zuge der Lockerung der Beschränkungen zurückzuführen.
Vierteljährliche Downloads durch App Store
Quelle: AdQuantum
Aber die Sitzungszahlen sind immer noch hoch
Trotz des Rückgangs der App-Installationen gibt es bei der Untersuchung der Benutzersitzungen positive Indikatoren. Die Sitzungszahlen blieben konstant und stiegen sogar um rund 1 %. im Jahr 2023. Dies deutet darauf hin, dass ein erheblicher Teil der während der Hauptinstallationszeit gewonnenen Benutzer behalten wurde und die aktuellen Benutzerakquisen aktiver sind und wahrscheinlich einen höheren Lifetime Value (LTV) haben.
Die Bindungsraten am ersten Tag stiegen von 25 % im dritten Quartal 2021 auf 35 % im dritten Quartal 2022 und von 21 % im vierten Quartal 2021 auf 38 % im vierten Quartal 2022. Diese Kennzahlen verdeutlichen, dass das Volumen allein nicht der einzige Erfolgsfaktor ist.
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Bindungsraten von Gesundheits- und Fitness-Apps H2 2021 vs. H2 2022 (global)
Quelle: AdQuantum
Die durchschnittliche Stickiness-Rate für Gesundheits- und Fitness-Apps stieg von 15 % bzw. 14 % im dritten und vierten Quartal 2021 auf 20 % im dritten Quartal 2022 und 21 % im vierten Quartal 2022. Mit anderen Worten: Nutzer beschäftigen sich immer noch aktiv mit Fitness-Apps.
Es ist nicht verwunderlich, dass in Ländern mit höherem Einkommen auch höhere Gesprächsraten für kostenlose Testversionen und kostenpflichtige Abonnements zu verzeichnen sind. Die Preise für Wochenpläne verdreifachten sich im vierten Quartal 2022 und Monatsabonnements folgten diesem Trend langsamer.
Gesamtumsatz in der Kategorie Gesundheit & Fitness nach Ländern
Quelle: AdQuantum
Optimierung Ihrer Benchmarks
Für Vermarkter und Entwickler in der Gesundheits- und Fitness-App-Branche sowie in der gesamten Mobile-Marketing-Branche ist es von entscheidender Bedeutung, sich an die sich ändernden Bedürfnisse ihrer Benutzer anzupassen. Durch das Verständnis der spezifischen Erfahrungen, die Benutzer in ihren jeweiligen Märkten und Regionen suchen, können bessere Kampagnen zur Benutzerakquise und -bindungsinitiativen entwickelt werden, um die richtigen Benutzer anzuziehen und ihnen die Erfahrungen zu bieten, die den LTV steigern.
Im Jahr 2022 wurden nutzergenerierte Werbeanzeigen im Content-Stil von Nutzern von Gesundheits- und Fitness-Apps bevorzugt. Es entstanden drei wirksame Marketingansätze: die Demonstration einfacher Übungen, die Einbeziehung von Gamification und die Darstellung echter Menschen in guter Verfassung.
Um den sich verändernden Bedürfnissen von Fitnessbegeisterten gerecht zu werden, müssen Entwickler von Gesundheits- und Fitness-Apps der Schaffung eines verbesserten Benutzererlebnisses Priorität einräumen. Dazu gehört die Entwicklung von Apps, die eine nahtlose Verwaltung von Aktivitäten mit einem hohen Maß an Anpassung und Kompatibilität mit tragbaren Technologien ermöglichen.
Die zentralen Thesen
Das Wachstum von Fitness- und Gesundheits-Apps ging im vierten Quartal 2022 zurück, was die schlechteste Akzeptanz seit Anfang 2020 darstellt. Die Anzahl der Benutzersitzungen blieb konstant und stieg im Jahr 2023 um rund 1 %. im vierten Quartal 2022
source – www.businessofapps.com
