Trotz des wirtschaftlichen Abschwungs zeigen sich App- und Mobile-Publisher optimistisch. Die Einnahmen aus dem digitalen Verlagswesen stiegen im Jahr 2022 gegenüber dem Vorjahr um 3 % auf 176,9 Mio. £, so die neuesten Daten der Association of Online Publishers (AOP) und Deloitte. Was also treibt das Wachstum an?
Verbraucher sind Abonnenten
Die Abonnements verzeichneten im letzten Quartal 2022 das stärkste Wachstum unter den Publishern und stiegen im Jahresvergleich um fast 13 %. Es zeigt, dass das Publikum trotz der Lebenshaltungskostenkrise immer noch daran interessiert ist, Premium-Inhalte zu konsumieren.
Laut dem neuesten Digital Publishers’ Revenue Index (DPRI) stagnierten die Display-Werbeeinnahmen bei 0,1 %, während die Videoeinnahmen leicht zurückgingen (-1,9 %). Die Einnahmen aus Sponsoring gingen um satte -24 % zurück.
Die gesamten digitalen Einnahmen stiegen um 4,4 % auf 637,7 Millionen £.
„Es ist beruhigend zu sehen, dass unter den Verlagen Optimismus herrscht, wobei 75 % zuversichtlich in die Aussichten für Werbeeinnahmen sind, verglichen mit nur der Hälfte zum gleichen Zeitpunkt im letzten Jahr“, sagte Dan Ison, Lead Partner für Telekommunikation, Medien und Unterhaltung bei Deloitte.
„Viele Verbraucher halten an ihren Abonnements fest, trotz knapper Budgets aufgrund höherer Lebenshaltungskosten. Es ist offensichtlich, dass der Appetit auf exklusive Inhalte intakt bleibt, was es für digitale Verlage noch wichtiger macht, weiterhin konsistente, qualitativ hochwertige Ergebnisse zu priorisieren, um das Interesse der Verbraucher aufrechtzuerhalten und das Wachstum voranzutreiben.“
Die Einnahmen der digitalen Verlage in Großbritannien steigen im Jahr 2022 um 3 %
Quelle: AOP
Multi-Plattform-Umsätze verzeichnen das stärkste Wachstum
Die Daten zeigen eine deutliche Verlagerung von Desktop- zu Mobilgeräten, wobei die mobilen Geräte um fast 17 % steigen und die Desktop-Umsätze um 9,5 % zurückgehen.
Multi-Plattform nimmt mit 121,6 Millionen £ (im Vergleich zu 26,6 Millionen £ allein für Mobilgeräte) den größten Anteil ein, eine Steigerung von 3,7 %.
Das Wachstum ist auf Video (33,3 %), Abonnements (12,9 %) und Display-Werbung (8,1 %) zurückzuführen.
Die bessere Leistung wurde jedoch zugunsten der größten Akteure verzerrt, wobei 43 % der Befragten ein Wachstum angaben. Satte 75 % gaben an, dass sie Kostensenkungen Priorität einräumen, was einem Anstieg von 50 % gegenüber 2021 entspricht. Allerdings gaben 75 % an, dass sie hinsichtlich der zukünftigen Werbeeinnahmen optimistisch seien, da der Inflationsdruck einen Höhepunkt erreichen und den Anteil des Wachstums ausgleichen könnte.
Die zentralen Thesen
Die Einnahmen aus dem digitalen Verlagswesen stiegen im Jahr 2022 um 3 % auf 176,9 Millionen £
Abonnements verzeichneten mit 13 % im Jahresvergleich das stärkste Wachstum Display-Werbeeinnahmen stagnierten bei 0,1 %, während Videoeinnahmen leicht zurückgingen (-1,9 %)
source – www.businessofapps.com
