Der Schritt von Elon Musk, die Anzahl der Beiträge, die Twitter-Benutzer auf der Social-Media-Seite lesen können, vorübergehend zu begrenzen, könnte die Bemühungen der neuen Geschäftsführerin des Unternehmens, Linda Yaccarino, um Werbetreibende zunichte machen, sagten Fachleute aus der Marketingbranche.
Musk kündigte am Samstag an, dass Twitter die Anzahl der Tweets, die verschiedene Konten pro Tag lesen können, begrenzen werde, um ein „extremes Ausmaß“ an Datenmissbrauch und Systemmanipulation zu verhindern.
Als Antwort posteten die Nutzer Screenshots, aus denen hervorgeht, dass sie nach Erreichen des Limits keine Tweets sehen konnten, auch keine Tweets auf den Seiten von Unternehmenswerbetreibenden.
Veteranen der Werbebranche sagen, dass der Schritt ein Hindernis für Yaccarino darstellt, den ehemaligen Werbechef von NBCUniversal, der letzten Monat als CEO von Twitter angetreten ist.
Yaccarino hat versucht, die Beziehungen zu Werbetreibenden wiederherzustellen, die sich von der Website zurückgezogen hatten, nachdem Musk sie letztes Jahr gekauft hatte, berichtete die Financial Times letzte Woche.
Die Grenzwerte seien „bemerkenswert schlecht“ für Nutzer und Werbetreibende, die bereits durch das „Chaos“, das Musk auf die Plattform gebracht habe, erschüttert seien, sagte Mike Proulx, Forschungsdirektor bei Forrester, am Sonntag.
„Das Vertrauensdefizit der Werbetreibenden, das Linda Yaccarino beheben muss, ist gerade noch größer geworden. Und es kann nicht allein aufgrund ihrer Glaubwürdigkeit in der Branche behoben werden“, sagte er.
Lou Paskalis, Gründer der Werbeberatung AJL Advisory und ehemaliger Marketingchef der Bank of America, sagte, Yaccarino sei Musks „letzte große Hoffnung“, Werbeeinnahmen und den Wert des Unternehmens zu retten.
„Dieser Schritt signalisiert dem Markt, dass er nicht in der Lage ist, sie zu befähigen, ihn vor sich selbst zu retten“, sagte er.
Unter der neuen Obergrenze waren nicht verifizierte Konten zunächst auf 600 Beiträge pro Tag beschränkt, neue nicht verifizierte Konten auf 300. Verifizierte Konten könnten 6.000 Beiträge pro Tag lesen, sagte Musk in einem Beitrag auf der Website.
Stunden später sagte er, die Obergrenze sei auf 10.000 Beiträge pro Tag für verifizierte Benutzer, 1.000 pro Tag für nicht verifizierte und 500 Beiträge pro Tag für neue, nicht verifizierte Benutzer angehoben worden.
Ein Twitter-Sprecher antwortete am Sonntag nicht auf Anfragen nach Kommentaren und Anfragen, wie lange die Beschränkungen gelten werden.
Eine Begrenzung der Anzahl, die Nutzer sehen können, könnte für das Werbegeschäft der Plattform „katastrophal“ sein, sagte Jasmine Enberg, Chefanalystin bei Insider Intelligence.
„Das wird es sicherlich nicht einfacher machen, Werbetreibende davon zu überzeugen, zurückzukehren. Es ist schon jetzt schwierig, Werbetreibende zurückzuholen“, sagte sie.
Die Beschränkung wurde eingeführt, kurz nachdem Twitter begonnen hatte, Benutzer dazu zu verpflichten, sich bei einem Konto auf der Social-Media-Plattform anzumelden, um Tweets anzusehen. Musk bezeichnete dies als „vorübergehende Notfallmaßnahme“ zur Bekämpfung von Data Scraping.
Musk hatte zuvor seinen Unmut darüber zum Ausdruck gebracht, dass Unternehmen für künstliche Intelligenz wie OpenAI, der Eigentümer von ChatGPT, die Daten von Twitter zum Trainieren ihrer großen Sprachmodelle verwenden.
Plattformen wie Reddit und große Nachrichtenmedienorganisationen haben sich darüber beschwert, dass KI-Unternehmen ihre Informationen zum Trainieren von KI-Modellen nutzen, da einige von ihnen Gebühren verlangten.
Kai-Cheng Yang, Forscher an der Indiana University in Bloomington, sagte, dass die Beschränkungen anscheinend wirksam seien, um Dritte, einschließlich Suchmaschinen, daran zu hindern, Twitter-Daten wie zuvor zu scrapen.
„Es wäre vielleicht immer noch möglich, aber die Methoden wären viel ausgefeilter und viel weniger effizient“, sagte er.
© Thomson Reuters 2023
Das Motorola Edge 40 feierte kürzlich sein Debüt im Land als Nachfolger des im letzten Jahr eingeführten Edge 30. Sollten Sie dieses Telefon anstelle des Nothing Phone 1 oder des Realme Pro+ kaufen? Wir diskutieren dies und mehr auf Orbital, dem Gadgets 360-Podcast. Orbital ist auf Spotify, Gaana, JioSaavn, Google Podcasts, Apple Podcasts, Amazon Music und überall dort verfügbar, wo Sie Ihre Podcasts erhalten.
source – www.gadgets360.com
