Mobilgeräte können eine sehr ablenkende Umgebung sein, und App-Entwickler und Marken müssen härter als je zuvor arbeiten, um Aufmerksamkeit zu erregen. Die Zeit, die Nutzer damit verbringen, eine Anzeige oder App anzusehen, kann ein direktes Maß für die Qualitätsaufmerksamkeit sein. Je länger eine Anzeige gesehen wird, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie in Erinnerung bleibt und die Markenerinnerung und den Umsatz steigert. Neue Forschung von Digitale TurbineInc. und Verstärkte Intelligenz fanden heraus, dass die Kombination von Videoanzeigen mit Endkarten die Aufmerksamkeit steigerte.
Aufmerksamkeit zählt
Da Vermarkter mit knapperen Werbebudgets arbeiten, ist es wichtig zu verstehen, was die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zieht. Es überrascht nicht, dass die Marke umso länger in Erinnerung bleibt, je mehr Aufmerksamkeit eine Videoanzeige erregt.
A vorheriges Studium von Amplified Intelligence fand heraus, dass das Gedächtnis um die 3-Sekunden-Marke herum einsetzt. Längere Verweilzeiten fördern auch die Verkaufskonversionen.
Endkarten, bei denen es sich um Anzeigen handelt, die gegen Ende eines Videos eingefügt werden, steigern die aktive Aufmerksamkeit mehr als Videoanzeigen allein.
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Wellen der Aufmerksamkeit
Quelle: Digitale Turbine
Die Studie ergab auch, dass Videoanzeigen für mobile Spiele von Digital Turbine die Aufmerksamkeit der Nutzer für 22 Sekunden erregten und aufrechterhielten, was deutlich über dem Standard für mobile Webvideos (1,6 Sekunden) und soziale Videoanzeigen (2,5 Sekunden) liegt.
Videoanzeigen für Digital Turbine-Spiele für Mobilgeräte sorgen für längere Aufmerksamkeit
Quelle: Digitale Turbine
Steigerung des Markenwachstums
Die Markenerinnerung stieg bei längeren Videoanzeigen zwischen 21 und 30 Sekunden um 57 % im Vergleich zu 23 % bei kurzen Videoanzeigen (6 bis 10 Sekunden). Videos mittlerer Länge von 11 bis 20 Sekunden schnitten mit 18 % der Markenerinnerung am schlechtesten ab.
Markenerinnerung nach Länge der Videoanzeige
Quelle: Digitale Turbine
In der Studie wurden sieben Marken getestet, um die Wirksamkeit der Videoanzeigen von DT bei der Gewinnung der Aufmerksamkeit der Teilnehmer zu bewerten. Die Anzeigen, die den Teilnehmern präsentiert wurden, waren von unterschiedlicher Kategorie und Dauer. Die Methode der Amplified Intelligence zur Messung des Aufmerksamkeitsniveaus dreht sich um drei Kategorien: aktive Aufmerksamkeit, passive Aufmerksamkeit und Nichtaufmerksamkeit. Unter diesen hat die aktive Aufmerksamkeit die größte Bedeutung für die Steigerung der Geschäftsergebnisse.
„Diese Studie zeigt, wie mobile In-Game-Videoanzeigen in Kombination mit interaktiven und umsetzbaren Endkarten ein marktführendes aufmerksamkeitsstarkes Produkt liefern“, sagte Mark Slade, VP Brand und Managing Director Brand Partnerships bei Digital Turbine. „Die Daten zeigen, dass die mobile Gaming-Umgebung Ergebnisse liefert und eine noch größere Chance bietet – und damit eine optimale Umgebung für das Markenwachstum darstellt.“
Die zentralen Thesen
Je länger eine Anzeige gesehen wird, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie in Erinnerung bleibt, die Markenerinnerung und den Umsatz fördert. Das Gedächtnis beginnt, um die 3-Sekunden-Marke zu steigen
source – www.businessofapps.com
