Es wird erwartet, dass sich das Tempo, mit dem die Einnahmen der Musikindustrie weltweit wachsen, in diesem Jahr verlangsamt, da die Branche „an der Schwelle zu einem weiteren großen Strukturwandel“ steht, der auf veränderte Preise für Streaming-Abonnements, künstliche Intelligenz und neue Zahlungsmodelle zurückzuführen ist, so a genau beobachteter Bericht von Goldman Sachs.
In seiner neuesten Musik in der Luft In dem am Mittwoch veröffentlichten Bericht gehen die Research-Analysten von Goldman davon aus, dass die weltweiten Einnahmen der Musikindustrie im Jahr 2023 um 7,1 % wachsen werden, verglichen mit einer Wachstumsprognose von 8 % im letzten Jahr, da die Wachstumsraten bei Live-Musik und Verlagswesen wieder in normalere Bereiche von 6 % und 8 % zurückkehren % Wachstum in diesem Jahr bzw. Die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate der Einnahmen von 2023 bis 2030 stieg leicht auf 7,3 %, verglichen mit 7,1 % im letzten Jahr, und die Streaming-Einnahmen dürften dem Bericht zufolge stabil bei einer Wachstumsrate von 11 % bleiben.
Das deutet laut Forschern auf ein stetiges und noch breiter angelegtes Wachstum hin, doch die Branche steht vor einer neuen Welle massiver Veränderungen.
„Wir glauben, dass die Musikindustrie angesichts der anhaltenden Untermonetarisierung von Musikinhalten, der veralteten Auszahlungsstrukturen für Streaming-Lizenzgebühren und des Einsatzes generativer KI an der Schwelle zu einem weiteren großen Strukturwandel steht“, schreiben Goldman-Forscher in dem neuen Bericht. „Angesichts dieser Entwicklungen glauben wir, dass eine koordiniertere und gemeinschaftlichere Reaktion der wichtigsten Interessengruppen von entscheidender Bedeutung sein wird, um sicherzustellen, dass die Branche nicht nur ihren Weg des nachhaltigen Wachstums fortsetzt, sondern auch neue Geschäftsmöglichkeiten nutzt.“
In Anlehnung an einen häufigen Spruch von Führungskräften der Musikindustrie sagen die Goldman-Forscher, dass die Monetarisierung von Musikinhalten weit hinter der Konsumrate zurückbleibt. Sie schätzen, dass der Umsatz pro Audio-Stream in den letzten fünf Jahren um 20 % gesunken ist und dass der Umsatz, den Unternehmen pro Stunde gestreamter Musik auf Spotify erzielen, viermal niedriger ist als bei Netflix.
Sie schätzen, dass im Laufe der Zeit ein potenzieller Umsatz von bis zu 4,2 Milliarden US-Dollar erzielt werden könnte, wenn verschiedene Zielgruppensegmente, beispielsweise Superfans, mehr für Abonnements verlangen.
Goldman-Analysten schrieben außerdem, dass die derzeitige Methode, alle Streams, die weniger als 30 Sekunden dauern, gleich zu behandeln und den Inhaltseigentümern einen anteiligen Anteil an Streams zu zahlen, „weiterentwickelt werden muss, um mit der Verwässerung des Marktanteils fertig zu werden“. Diese Abschwächung sei auf die schnell wachsende Zahl von Songs zurückzuführen, die auf Plattformen digitaler Dienstanbieter (DSP) hochgeladen werden, auf betrügerische und künstliche Streams und auf „die Neigung von Algorithmen, Inhalte mit niedrigeren Lizenzgebühren voranzutreiben“.
Die Forscher äußerten sich auch positiv zum Potenzial der generativen KI, Hürden für Künstler zu senken, die Möglichkeiten zur Musikproduktion zu steigern und die Produktivität der Branche insgesamt zu verbessern, wobei die großen Musikunternehmen am besten in der Lage wären, davon zu profitieren.
„Wir glauben, dass die Qualität des Inputs für große Sprachmodelle von entscheidender Bedeutung ist und die größten Eigentümer von proprietärem (geistigem Eigentum) am besten positioniert sind, um die Technologie zu nutzen“, schrieben die Forscher und wiesen darauf hin, dass die Branche bei der Kontrolle des Einsatzes dieser Technologie aufeinander abgestimmt sein muss Technik.
Der Bericht stellt außerdem fest, dass Universal Music Group und Sony Music Entertaint trotz der Befürchtungen einer Marktverwässerung durch den Ansturm neuer Inhalte beide ihren Marktanteil bei Tonträgermusik im Jahr 2022 behaupteten, wobei nur Warner Music Group Marktanteile verlor – etwa einen halben Prozentpunkt – an Unabhängige.
„Wir rechnen im Laufe der Zeit weiterhin mit einer leichten Verwässerung des Marktanteils, die hauptsächlich auf die Verschiebung des Umsatzmixes in Richtung der Schwellenländer zurückzuführen ist, obwohl wir davon ausgehen, dass die großen Plattenfirmen ihre Präsenz in den Schwellenländern durch Partnerschaften, Investitionen und ergänzende Fusionen und Übernahmen weiter ausbauen werden.“ Forscher schrieben.
Spotify behauptet seinen klaren Vorsprung unter den DSPs mit 34,8 % des gesamten Weltmarktanteils im Jahr 2022, obwohl er um 60 Basispunkte zurückging. YouTube Music war der „größte Gewinner“ und konnte in den letzten drei Jahren etwa 3 Prozentpunkte Marktanteil gewinnen, um den Marktanteil im Jahr 2022 zu halten.
source – www.billboard.com
