Das Justizministerium und acht Bundesstaaten haben Google am Dienstag verklagt und behauptet, dass seine Dominanz in der digitalen Werbung dem Wettbewerb sowie Verbrauchern und Werbetreibenden – einschließlich der US-Regierung – schade.
Die Regierung behauptet, dass Googles Plan zur Geltendmachung der Vorherrschaft darin bestand, Konkurrenten durch Übernahmen zu „neutralisieren oder zu eliminieren“ und Werbetreibende zu zwingen, seine Produkte zu verwenden, indem es die Verwendung von Konkurrenzprodukten erschwerte.
Die Kartellklage wurde beim Bundesgericht in Alexandria, Virginia, eingereicht. Generalstaatsanwalt Merrick Girlande sagte in einer Pressekonferenz am Dienstag, dass die Dominanz von Google auf dem Anzeigenmarkt bedeutet, dass weniger Herausgeber ihre Produkte anbieten können, ohne Abonnement- oder andere Gebühren zu erheben, da sie sich nicht auf den Wettbewerb auf dem Werbemarkt verlassen können, um die Anzeigenpreise niedrig zu halten.
Als Folge der Dominanz von Google, sagte er, „verdienen Website-Ersteller weniger und Werbetreibende zahlen mehr.“
Die Klage des Ministeriums wirft Google vor, die Art und Weise, wie Anzeigen online geschaltet werden, unrechtmäßig zu monopolisieren, indem Konkurrenten ausgeschlossen werden. Dazu gehört die Übernahme von DoubleClick im Jahr 2008, einem dominierenden Anzeigenserver, und die anschließende Einführung einer Technologie, die den Bietprozess in Sekundenbruchteilen für Anzeigen festlegt, die auf Webseiten geschaltet werden.
Mit dem Anzeigenmanager von Google können große Publisher mit bedeutenden Direktverkäufen ihre Anzeigen verwalten. Die Ad Exchange hingegen ist ein Echtzeit-Marktplatz zum Kaufen und Verkaufen von Online-Display-Werbung.
Die Klage verlangt, dass Google drei verschiedene Geschäftsbereiche von seinem Kerngeschäft, der Suche, YouTube und anderen Produkten wie Gmail, trennt: den Kauf und Verkauf von Anzeigen und das Eigentum an der Börse, an der dieses Geschäft abgewickelt wird.
Garland sagte, dass „Google seit 15 Jahren einen Kurs des wettbewerbswidrigen Verhaltens verfolgt“, der den Aufstieg konkurrierender Technologien gestoppt und die Mechanik von Online-Anzeigenauktionen manipuliert hat, um Werbetreibende und Publisher zu zwingen, seine Tools zu verwenden.
Dabei fügte er hinzu: „Google hat sich an ausgrenzendem Verhalten beteiligt“, das den Wettbewerb in der Ad-Tech-Branche „stark geschwächt“, wenn nicht sogar zerstört hat.
Alphabet Inc., die Muttergesellschaft von Google, sagte in einer Erklärung, dass die Klage „ein fehlerhaftes Argument verdoppelt, das Innovationen verlangsamen, Werbegebühren erhöhen und das Wachstum Tausender kleiner Unternehmen und Verlage erschweren würde“.
Dina Srinivasanein Fellow und Adtech-Experte der Yale University, sagte, die Klage sei „riesig“, weil sie die gesamte Nation – Landes- und Bundesregierungen – in einer überparteilichen Rechtsoffensive gegen Google zusammenbringt.
Dies ist die jüngste rechtliche Maßnahme, die entweder vom Justizministerium oder von lokalen Landesregierungen gegen Google ergriffen wurde. Im Oktober 2020 beispielsweise verklagten die Trump-Administration und elf Generalstaatsanwälte Google wegen Verstoßes gegen Kartellgesetze und behaupteten wettbewerbswidrige Praktiken auf den Such- und Suchmaschinenwerbemärkten.
Die Klage bringt im Wesentlichen die Biden-Regierung und die neuen Bundesstaaten mit den 35 Bundesstaaten und dem Distrikt Kolumbien in Einklang, die Google im Dezember 2020 wegen genau derselben Probleme verklagt haben.
Zu den an der Klage beteiligten Staaten gehören Kalifornien, Virginia, Connecticut, Colorado, New Jersey, New York, Rhode Island und Tennessee.
source – www.billboard.com
