Während Instagram lange Zeit die dominierende Plattform für Influencer-Marketing-Bemühungen war, gibt es ein neues Kind auf dem Block, das schnell an Boden gewinnt – TikTok. Mit seinen Kurzvideos und seiner großen Nutzerbasis soll TikTok im kommenden Jahr die zweithöchste Plattform in Bezug auf die Marketingausgaben werden. Da Marken versuchen, ein jüngeres Publikum anzusprechen und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, wenden sie sich zunehmend an TikTok und seinen riesigen Pool an Entwicklern, um ihre Marketingbemühungen zu verstärken. Jetzt Emplifidie führende Plattform zur Kundenbindung, hat mal genauer hingeschaut in der Influencer-Landschaft auf Instagram, um die wichtigsten Trends zu erkennen.
Jeder beeinflusst Instagram
Instagram bleibt die Plattform der Wahl für Influencer, wobei 90 % die App aktiv nutzen, um ihre Follower zu erreichen. TikTok ist die zweitbeliebteste Plattform für Influencer, wobei 66 % aktiv Inhalte in der App erstellen. Twitter und Pinterest scheinen jedoch ins Hintertreffen zu geraten, da nur 4 % der Influencer diese Plattformen als potenzielle Gelegenheit für Markenpartnerschaften sehen.
Gesponserte Inhalte bleiben ein bedeutender Teil der Influencer-Branche, wobei 7 % der Influencer-Beiträge gesponsert werden. Die Weihnachtszeit sieht einen Höhepunkt bei gesponserten Inhalten. Obwohl die Daten im Jahresvergleich einen leichten Rückgang der gesponserten Posts zeigen, wahrscheinlich aufgrund von Kürzungen des Marketingbudgets.
Die Mehrheit der Influencer nutzt Instagram
Quelle: Emplifi
Interessanterweise ergab die Studie auch, dass je größer die Influencer sind, desto seltener teilen sie gesponserte Inhalte auf Instagram. Im Durchschnitt posten XS-Influencer (mit 10.000 Followern oder weniger) 67 % mehr gesponserte Inhalte als XL-Influencer (mit 1 Million Followern oder mehr) und L-Influencer (mit 100.000 bis 1 Million Followern) auf Instagram.
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In Bezug auf das Inhaltsformat scheinen sich XL- und L-Influencer stark auf kurze Videoinhalte auf Instagram zu konzentrieren und teilen im Durchschnitt 27 % mehr Videoinhalte als S- und XS-Influencer. Da sich die Influencer-Branche weiterentwickelt, wird es für Marken, die mit ihrer Zielgruppe in Kontakt treten wollen, entscheidend sein, die Nuancen der Plattformpräferenzen und Inhaltsformate von Influencern unterschiedlicher Größe zu verstehen.
Aber es dreht sich alles um Rollen
Trotz der relativen Stagnation von Marken-Instagram-Reels im Jahr 2023 ist die Anzahl der von Marken und Prominenten geposteten Reels im ersten Quartal des Jahres deutlich gestiegen. Tatsächlich gab es im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2022 einen bemerkenswerten Anstieg des Reels-Inhalts um 241 %.
Bemerkenswerterweise zeigt die Studie von Emplifi, dass XL- und L-Influencer im ersten Quartal 2023 eher zu Videoinhalten auf Instagram neigten und durchschnittlich 27 % mehr Videoinhalte teilten als S- und XS-Influencer. Diese Verlagerung hin zu Videoinhalten könnte auf die Verfügbarkeit von Ressourcen zurückgeführt werden, da die Erstellung von Videoinhalten normalerweise mehr Zeit, Mühe und Budget erfordert als statische Inhalte.
Gesponserte Inhalte auf Instagram
Quelle: Emplifi
Da sich die sozialen Medien weiterentwickeln und zunehmend mit Inhalten gesättigt werden, müssen Marken und Influencer gleichermaßen neue und innovative Wege finden, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Angesichts des Aufkommens von Kurzvideoinhalten ist es keine Überraschung, dass Marken und Influencer mehr in dieses Format investieren, um die Aufmerksamkeit ihrer Follower auf sich zu ziehen.
Die Branchen, die am meisten von Influencer-Inhalten profitieren, wurden enthüllt
Interessanterweise haben Gesundheitsmarken das Potenzial, ihre Reichweite durch die Zusammenarbeit mit Influencern erheblich zu erweitern, mit dem Potenzial, ihre Reichweite um das bis zu 18-fache ihres derzeitigen Niveaus zu steigern. Dies gilt für Unternehmen, die sich auf medizinische Produkte wie Brillen, Medizintechnik und Medikamente spezialisiert haben. Bemerkenswert ist, dass Influencer bei ihren durchschnittlichen Beiträgen im Vergleich zu denen von Gesundheitsmarken etwa 5x mehr Publikumsbindung (Gefällt mir, Kommentare, Shares usw.) erzielen, was die Zusammenarbeit mit Influencern zu einem effektiven Instrument zur Steigerung der Effektivität von Markenkampagnen im Gesundheitsbereich macht.
Auch Unterkunftsmarken können stark von der Zusammenarbeit mit Influencern profitieren. Die Daten von Emplifi zeigen, dass diese Marken das Potenzial haben, ihre Reichweite in den sozialen Medien um das bis zu 18-fache zu erweitern und im Vergleich zu ihrer derzeitigen Leistung eine 4,2-mal höhere Publikumsbindung zu erreichen.
Branchen mit der effizientesten Influencer-Kooperation auf Instagram
Quelle: Emplifi
In der Beauty-Branche, wo Influencer-Marketing etabliert ist, haben sich Influencer-Kampagnen als sehr effektiv erwiesen. Beauty-Marken, die Influencer-Marketingkampagnen durchführen, können im Vergleich zu Nicht-Influencer-Kampagnen die 14-fache Reichweite und das 3,2-fache des Engagements gewinnen. Da Influencer-Marketing branchenübergreifend immer mehr an Bedeutung gewinnt, ist es für Marken wichtig, die einzigartigen Chancen und Herausforderungen jeder Branche zu verstehen und ihre Influencer-Marketing-Strategien entsprechend anzupassen.
Die zentralen Thesen
90 % der Influencer nutzen Instagram, gefolgt von TikTok 241 % mehr Reels-Inhalte Gesundheitsmarken können durch Influencer-Marketing eine der höchsten Reichweiten erzielen
source – www.businessofapps.com
