Mit dem Aufstieg von TikTok drehte sich bei Videos alles um das kurze Format. Aber jetzt neue Forschungsergebnisse von der Wachstumsbeschleunigungsplattform Abheben stellt fest, dass längere Videoanzeigen effektiver sind als ihre kürzeren Pendants. Manager für die Gewinnung mobiler Benutzer scheinen sich auf Videos mit einer Länge zwischen 30 und 60 Sekunden zu konzentrieren, um eine bessere Leistung zu erzielen.
Länger ist besser für Videoanzeigen
Obwohl die Aufmerksamkeitsspanne kurz sein kann, erweisen sich etwas längere Handy-Videoanzeigen als effektiv, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Marken verzeichneten mit längeren Videos 50 % höhere Conversions als mit kürzeren. Das liegt zum Teil daran, dass längere Videos erfolgreicher Geschichten erzählen können.
Liftoff empfiehlt das Mischen und Anpassen vorhandener Anzeigenmaterialien, um längere Videoanzeigen zu erstellen.
CPI nach Anzeigenformaten aller Branchen
Quelle: Abheben
Bei einem durchschnittlichen CPI von 3,60 US-Dollar sind Videos nicht die kostengünstigste Option, um die Installation von Spiele-Apps zu steigern – diese Auszeichnung geht an native und spielbare Anzeigen für 1,01 US-Dollar bzw. 1,66 US-Dollar –, aber sie sind auch nicht die schlechtesten. Interstitials kosten pro Installation viermal mehr als native Anzeigen.
Native Anzeigen eignen sich am besten zur Unterhaltung
Der Bericht stellte auch fest, dass native Anzeigen mit einem durchschnittlichen CPI von 3,05 $ die beste Option für Unterhaltungs-Apps sind.
Banner- und Videoanzeigen kosten pro Installation auf iOS mit 10,31 $ dasselbe, aber Banneranzeigen bieten auf Android mit 2,04 $ ein besseres Angebot.
Videoanzeigen kosten pro Installation doppelt so viel wie native Anzeigen.
CPI für Unterhaltungsformate nach Plattform und Branche
Quelle: Abheben
Werbetreibenden wird empfohlen, die Beweggründe und Werbepräferenzen zu berücksichtigen, die das Nutzerengagement fördern können. Diese können in Eskapismus, Soziales, Beherrschung, Management, Ausdruck und Erforschung unterteilt werden. Diejenigen, die Spielermotivationen und Anzeigenkreationen zusammenbringen, können mehr Wachstum vorantreiben. Motivationen ermöglichen es Marketern auch, ihre Zielgruppen erfolgreicher zu lokalisieren und die Aufmerksamkeit vollständiger zu gewinnen.
Die zentralen Thesen
50 % höhere Conversions bei längeren Videos als bei kürzeren Videos sind nicht die kostengünstigste Option, native und spielbare Anzeigen kosten 1,01 $ bzw. 1,66 $. Native Anzeigen sind die beste Option für Unterhaltungs-Apps mit einem durchschnittlichen CPI von 3,05 $
source – www.businessofapps.com
