Da Verbraucher Werte wie Datenschutz, Transparenz und Nachhaltigkeit bei Kaufentscheidungen zunehmend priorisieren, ist es für Marken immer wichtiger, diese Bedenken in ihren Marketingstrategien zu priorisieren. Heute stimmen 67 % der digitalen Werbetreibenden zu, dass Markensicherheit eine Schlüsselpriorität im Mobile- und App-Marketing ist, so die neueste Umfrage von IAB Europa. Lass uns einen Blick darauf werfen.
Eine Branche nimmt die Markensicherheit ernst
Basierend auf den Antworten von über 150 Branchenexperten glaubt die Mehrheit, dass mehr getan werden muss, um die Markensicherheit zu gewährleisten. Etwa die Hälfte (53 %) gab an, dass die Branche in den letzten 12 Monaten gute Arbeit bei der Lösung von Sicherheitsproblemen geleistet habe, gegenüber 36 % im Jahr 2019.
Treibende Kraft hinter diesen Veränderungen sind in erster Linie technologische Innovationen (71 %).
„Die Umfrageergebnisse zeigen, wie ernst die digitale Werbebranche die Sicherheit von Investitionen in Markenwerbung nimmt und wie in den letzten Jahren Verbesserungen vorgenommen wurden, um dies anzugehen“, sagte Helen Mussard, CMO, IAB Europe.
„Darüber hinaus ist es ermutigend zu sehen, dass die Interessengruppen die Bedeutung erkennen, die Technologie bei der Bewältigung der Markensicherheit und -eignung spielt. Wir werden weiterhin mit unseren Mitgliedern zusammenarbeiten, um Fortschritte und Best Practices in diesem Bereich hervorzuheben, um sowohl Werbetreibenden als auch Verbrauchern markensichere Erfahrungen zu ermöglichen.“
Markensicherheit hat höchste Priorität
Quelle: IAB Europa
Von der Sicherheit bis zur Eignung
Die Herausforderungen bei der Markensicherheit sind jedoch laut 50 % der Befragten im Großen und Ganzen gleich geblieben.
Dazu gehören Datenschutz, Transparenz und Nachhaltigkeit. 57 % gaben an, dass der Datenschutz im Jahr 2022 eine größere Herausforderung darstellt, während 44 % Transparenz und Nachhaltigkeit für schwieriger hielten als zuvor (39 %).
Marken verwenden Eignung neben Sicherheitsmaßnahmen
Quelle: IAB Europa
Was sich herausstellt, ist, dass Marken die Nachfrage nach Markeneignung (78 %) gegenüber Sicherheit steigern. Über 80 % der Befragten gaben an, dass Markensicherheit einen maßgeschneiderten Ansatz für die Kundenbedürfnisse erfordert.
In Zukunft kann dies neue Regeln für Ersteller und strengere Sicherheitsrichtlinien für die Privatsphäre der Kunden und die Inhaltskontrolle bedeuten.
Die zentralen Thesen
Für 67 % der digitalen Werbetreibenden hat die Markensicherheit im Mobile- und App-Marketing oberste Priorität. Die Markensicherheit ist laut 50 % im Großen und Ganzen gleich geblieben. 57 % gaben an, dass der Datenschutz im Jahr 2022 eine größere Herausforderung darstellt
source – www.businessofapps.com
